ממש לנגד עינינו הולך יועץ הניו־מדיה של ראש הממשלה, יונתן אוריך, והופך למותג ולמושג שזוכה לתשבחות או לגינויים. אי אפשר להתעלם ממנו ומהדרך המקצועית הייחודית שהוא סולל, דרך של דוברות מקצועית, מסורה ומסתערת. אוריך מציב עצמו במודל של דובר מדבר, או מצייץ (שזה יותר מדיבור), בשונה מהדוברים המתפקדים למעשה כדוורים שמעבירים ידיעה ותגובה מכאן לשם.
אני, "מושך בחוטים" שכמוני שהולך ומפנה את מקומי לצעירים המוכשרים, מזהה אותם כשהם קטנים, כשאתה רואה אצלם את הברק בעיניים ואת הסכין בין השיניים ויודע לומר שלצעיר שעומד מולך "יש את זה". כזה הוא אוריך, שבגילוי נאות אומר שאני גם מאוד מעריך אותו אישית ומקצועית וגם מאוד אוהב אותו, גם אם אינני מסכים עם רוב הדברים שהוא מצייץ, ובעיקר לא עם התקפותיו על אישי ציבור ונבחרי ציבור שעשו משהו במדינה הזו ושפשעם העיקרי הוא שהם מתנגדים ל"בוס" – לבנימין נתניהו.
כי איזו גאווה יכולה כבר להיות ל"זקן" כמוני, יותר מהגאווה הגדולה שאת ראש ממשלת ישראל בנימין נתניהו מקיפים היום שלושה צעירים מוכשרים שכולם היו חיילים שלי בדובר צה"ל: יועצת התקשורת שיר כהן, איש הניו־מדיה טופז לוק, וידידנו יונתן אוריך. עבורי זוהי גאווה גדולה, מין סוג של אוויר פסגות, לראות את החברות ביניהם, את הרמה המקצועית הגבוהה שמעוררת לפעמים קנאה אצל פוליטיקאים, ואת המסירות.
מודל אוריך הוא מודל דוברותי מסתער שלא חושב על יום המחר, על הפרק הבא ועל "מה יוצא לי" או "לא ייצא לי" אחרי שנתניהו יפרוש או ינצח. זהו מודל של דוברות לוחמת, מסורה ונאמנה, שחיה, נושמת ופועלת עבור "הבוס". גם אני הייתי מודל (פחות משוכלל) דומה בתפקידיי לצד שרי הביטחון, או בגלי צה"ל ודובר צה"ל. לכן אני סבור שזהו המודל הנכון שנדרש לצדו של ראש ממשלה.
וכן, ראיתי את בנימין ושרה נתניהו מחזירים לו אהבה והערכה ביום חתונתו (עם בוגרת דובר צה"ל, כמובן). יונתן, שאיבד את אביו ז"ל במהלך השנה האחרונה, קיבל מתחת לחופה את בנימין נתניהו כדמות אב. ביבי הגיע כמו חייל בשעה שמונה ונצמד ליונתן וזוגתו, וכשאני הלכתי לישון אחרי אחת־עשרה בלילה, שרה וביבי עוד היו באולם, עם בני המשפחה והחברים של יונתן.
כשהיה בן 19, פרץ רב"ט יונתן בחוצפה אל חדרי בלשכת דובר צה"ל, התבונן בדרגת התת־אלוף שלי ואמר: "המפקד, אתה לא נותן דוגמה אישית". הוא אמר שאם הכנסתי את צה"ל לעידן הניו־מדיה וגייסתי אותו ושכמותו למדור חדש של טוויטר ופייסבוק, אני צריך להשתמש בעצמי בכלים הללו כדי לתת דוגמה ולהשפיע. הוא הציע לפתוח לי חשבון טוויטר ועמוד פייסבוק, ואני עוד לא ידעתי אז איך לשלוח מייל או להכניס מספר חדש לטלפון הסלולרי. יונתן לקח על עצמו לתת לי שיעורים, לנסוך בי ביטחון ולייעץ לי מה, איך ומתי לכתוב או לצייץ, והפך אותי לאושיה של רשתות חברתיות.
אני נהנה לראות אותו היום, לצפות בדאגתו לנתניהו וביכולת שלו לגייס אנשים לצד ראש הממשלה. לא אחת הוא אף עודד אותי לומר לנתניהו אישית את דעתי בעניין מסוים – וכך עשיתי. ואני, שלא תמיד מסכים עם דעותיו וציוציו ולא עם הפעילות התקשורתית והאמירות של הבוס שלו, כבר אמרתי לאוריך שאם יישב פעם בלשכה ובבלפור ראש ממשלה שיש לי קשר מיוחד איתו, אדאג שאוריך לא ילך לשום מקום. כי הוא מקצוען, מסור, נאמן וחדשני. בדיוק האיש שצריך לעמוד לימינו של מנהיג מדינה.
תת ֿאלוף במיל' אבי בניהו, כיהן כדובר צה"ל וכמפקד גלי צה"ל לשעבר. כיום יועץ לאסטרטגיה, תקשורת וניהול משברים
