ערב פרסום הקלטת המפורסמת על יאיר נתניהו, הרשתות החברתיות היו כמרקחה. לכולם היה ברור שמדובר באירוע מדיה יחיד מסוגו, אבל למה בעצם? איש לא ידע להניח את האצבע. לרגעים היה נדמה שגיא פלג בעצמו מתקשה להסביר מדוע הוא בכלל מפרסם אותה. רגע אחד הודגש הביקור במועדון החשפנות, וברגע אחר הדיבורים על מתווה הגז. היו שהתמקדו בנסיעה עם המאבטחים על חשבון המדינה, ואחרים בחילופי הדברים על האקסית. עד שיצאה בת קול מהרשת ופתרה את התסבוכת. אחד הגולשים הודה בכנות: "הפרסום על יאיר נתניהו הוא נמוך, רדוד, חסר חשיבות ציבורית, ודיר באלק למי שיפריע לי לצפות בו".
האובססיה סביב יאיר נתניהו (לא פחות מ־196 אלף תוצאות בגוגל), אם כן, היא לא תמיד רציונלית. מקומם הטבעי של רוב הדיווחים עליו היה צריך להיות בירכתי מדורי הרכילות ולא בפתיחת מהדורות החדשות. התחושה היא כי הבן יאיר מסוקר בווליום גבוה במיוחד, ואפשר שהדבר קורה כתוצאה מהתסכול המתמשך של גופי התקשורת מנתניהו האב, המסרב להתראיין בעקביות ורוחש כלפי התקשורת אי־אמון מתמשך המבוסס על ניסיון ארוך.
הבחירה ביאיר נתניהו לאחד המושכים בחוטים היא למעשה בחירה בתקשורת כממליכת מלכים. היא שהחליטה שמדובר בפרסונה שיש בה עניין לציבור, והציבור מתקשה לעמוד בפיתוי לקבל את ליטרת הרכילות שלו. מרגע שיאיר נתניהו נבחר כמושא לסיקור, מוצג יאיר כאחד הגורמים המרכזיים בבלפור הלוחשים על אזנו של ראש הממשלה. ויקיפדיה אף מגדירה אותו כ"ידוען ישראלי", לא פחות.
בין יתר הטענות המתארות את השפעתו של נתניהו הבן על אביו, נאמר כי הוא ששתל בראשו של ראש הממשלה את חוק המואזין, שהייתה לו השפעה ישירה על כך ששינה את דעתו בסוגיית אלאור אזריה, וכן ששרה נתניהו מדברת עליו כעל ראש הממשלה הבא. לכל אלה נוספה סדרת סיורים שערך בשנה האחרונה בהר חברון, בבקעת הירדן ובשומרון ופגישות שקיים עם כמה ראשי מועצות, כמו גם סרטון שמריץ אותו בפריימריס בליכוד. כל אלה העלו סימני שאלה בנוגע לכוונותיו העתידיות.
"ככל הידוע לי, הוא לא מתכנן להיכנס לפוליטיקה", מעיד עליו בכיר במשרד ראש הממשלה, וטוען כי "יש להם שיחות בארוחות שבת כמו בכל משפחה והם יכולים לשוחח על דברים שעל סדר היום, אבל שום דבר חוץ מזה. הוא יצא לסיורים ביו"ש כי הרגיש שהוא לא מספיק מכיר את השטח, אלו נטו סיורים בשביל עצמו".
בזכות עצמו
העיסוק חסר התקדים במוצא פיו של נתניהו הבן (27) גבר לאחר שהוא החל להביע את דעותיו באופן פומבי ברשתות החברתיות, דעות נחרצות שנכתבות ללא פילטרים ולעתים גם בטעם רע. רק לאחרונה הגיב על הכרזת התמיכה של גדעון סער באביו: "חרטאה (כך במקור). שמאלני", כתב, "אשתו שמאלנית קיצונית (העיתונאית גאולה אבן, שפרשה לאחרונה מהגשת מהדורת החדשות בתאגיד; רמ"ב). זה עבד מעולה עם אולמרט ובוגי יעלון. בשנייה שיהיה בעמדת כוח יגיד 'דברים שרואים מכאן לא רואים משם'. אם האישה שמאלנית, בעלה בפנים שמאלני גם כן".
תגובה זו מצטרפת לשלל התבטאויות קודמות, בהם נגד דף הפייסבוק "שישים ואחת" של ארגון השמאל "מולד", שכללו "מסר לכל חברי הקרן להשמדת ישראל וגרורותיהם"; עימות מול אופירה אסייג שאותה כינה "בהמה גסה"; מם שקשר בין יוזמי המחאה נגד אביו לאיל־ההון ג'ורג' סורוס ול"אנשי לטאה" (דמויות מתיאוריות קשר קונספירטיביות), ופנינים דומות שמסוקרות על ידי התקשורת בדבקות. נתניהו הבן לא בורר במילים, סופג בתגובה ביקורת חריפה, תוקף את התקשורת וחוזר חלילה. מעגל קסמים שכרגע נראה שאין מי שישבור אותו.
יש מי שתוהים, מה או מי עומד מאחורי הפרסונה הווירטואלית שלו? השבוע התנער גורם בסביבת נתניהו מאחריות להתנהלותו של יאיר ברשתות החברתיות. בשיחה עם עיתונאים ששאלו אותו באשר למידת מעורבות נתניהו בדברים שמפרסם בנו, אמר הגורם באופן נחרץ: "יאיר נתניהו הוא לא מנהל קמפיין הבחירות של הליכוד, והמסרים שלו ברשתות החברתיות אינם מייצגים את ראש הממשלה".
"יש לו זכות לחופש ביטוי כמו לכל אחד אחר", טוען אחד ממקורבי המשפחה, "ומה שיאיר מפרסם זה על דעת עצמו. במהלך חייו הוא סבל מחוסר צדק ושתק במשך המון זמן, אז בשלב מסוים פשוט נמאס לו לשתוק. הוא מעלה 20 דברים ביום בפייסבוק, וכשאנשים תוקפים אותו הוא מחזיר להם בשפה שלהם. אבל בתקשורת לא יראו את המתקפות, יראו רק את מה שהוא מחזיר".
אחד מחבריו של נתניהו הבן מעיד עליו כי "יאיר חווה את עצמו כימני שאינו מתייפייף. הוא סבור שאם השמאל מתווכח איתו ועסוק לגופו של אדם, מעליל עלילות ולא לוקח שבויים, אין טעם להשקיע ולענות להם לגופו של עניין. הוא עונה להם בשפה שלהם ובמשחק שלהם, ולא שותק כשיורקים עליו ואומר 'זה גשם'. אבל מכאן ועד לחשוב שהוא מונחה על ידי אביו כשהוא כותב? הבחור בן 27. לא כל דבר קשור לאבא שלו, שמבין שזה לא עניינו. כל אחד מהם אימץ סגנון אחר".
תקשורת עוינת
אבל מאחורי השוני האישיותי העמוק בין השניים מסתתרת גם הזדהות גדולה. למעשה, כל מי ששוחחנו איתם לצורך הכתבה היו משוכנעים בדבר אחד: יאיר נתניהו מעריץ את אביו ואת דרכו הפוליטית ורואה בו כמעט קדוש מעונה. "יאיר מרגיש שהתקשורת נשלטת בידי שמאל קיצוני, שמייצג אולי חמישה אחוזים מהאוכלוסייה", אומר מקורב למשפחה, שמזדהה עם מסריו של ראש הממשלה באשר ליחסה של התקשורת אליו וכלפי משפחתו.
"הוא סבור שלמתנחלים עושים את אותו רצח אופי שעושים לאביו, רק שלמתנחלים זה קורה בתור מגזר ולהם כאנשים פרטיים", ממשיך המקורב. "הסיבה מבחינתו לכל הרדיפות האלה היא משום שנתניהו לא מסכים להתקפל. הוא ראש הממשלה הראשון מהימין שלא מוכן להישבר ולפרוש, ולא מוכן גם לבגוד בבוחרים שלו ולהתהפך עליהם כמו שרון. יאיר סבור שאבא שלו מקריב במודע את עצמו ואת משפחתו בשביל ארץ ישראל ויהודה ושומרון. שבכל נקודת זמן בפוליטיקה הוא יכול היה להפסיק בשנייה את הסיוט שהמשפחה עוברת, אילו היה בוחר לוותר מול אובמה ולהרוויח את התקשורת החיובית".
יאיר נתניהו הוא בעל תואר ביחסים בינלאומיים מהאוניברסיטה העברית, תומך בטבעונות, חובב חיות, וחבר בקבוצות ווטסאפ של ניצולי שואה שהוא מתנדב בסיוע להם. מאז אפריל האחרון הוא עובד במשרה חלקית בארגון "שורת הדין", המסייע בייצוג משפטי של נפגעי טרור. "בסך הכול מדובר בבחור חביב, שקט יחסית", מעיד עליו עובד בארגון. "הוא מסייע בכתיבה שקשורה לרשתות החברתיות, בעיקר פרסומים של האתר בפייסבוק ובטוויטר. מעבר לכך, אני יודע לומר שהוא נותן הרצאות לכל מיני קבוצות בארץ של אוונגליסטים ודומיהן. מדבר על ציונות והצהרת בלפור, ויש לו ידע לא מבוטל ביחס לגילו".
נתניהו הבן מתגורר במעון ראש הממשלה ברחוב בלפור בירושלים, ומקבל אבטחה צמודה מהשב"כ ונהג. אחד העובדים במעון דוחה את הטענות כי מדובר בבזבוז כספי ציבור. "מי שמחליט על האבטחה שלו זה השב"כ", הוא אומר. "לפני כמה שנים הטלוויזיה האיראנית פרסמה אותו ואת אחיו עם חיצי מטרה סביבם. זה קרה לאחר שבנו של בכיר בחיזבאללה חוסל, ואמרו שבתור נקמה צריך להרוג את הבנים של נתניהו. כל העולם יודע איך הוא נראה. אני בטוח שאם ליאיר הייתה אפשרות לוותר על המאבטח הוא היה מוותר עליו".
בכתבה שפורסמה עליו בעיתון דה־מרקר התחקה הכתב שוקי שדה עד לימי שירותו הצבאי, והציג אותו כ"חייל לא ממושמע, שהרבה לקבל הערות, נזיפות וריתוקים". אך אחד מעמיתיו ליחידה השמיע הערות אחרות באשר לשירותו. "יאיר נורא רצה לשרת בדובר צה"ל, אבל אבא שלו לא התלהב מזה כי חשש שיתחכך עם עיתונאים", הוא מעיד. "הפרופיל שלו אִפשר לו להגיע למבחנים והוא עבר אותם כמו גדול. בטירונות אכן היו לו קשיים, וכבר בפעם הראשונה שיצאו הביתה ריתקו אותו. אני יכול לומר לך שהוריו מעולם לא ביקשו עבורו הקלות, לא במישרין ולא בעקיפין. כן, הוא היה חייל דעתן, אבל בסך הכול לא היו איתו תקלות דוברותיות והוא לא הסתבך באמירות לא טובות".
שלושה מבוגרי היחידה שנתניהו הבן שירת איתם עובדים כיום בסביבת ראש הממשלה: יונתן אוריך וטופז לוק, יועצי הניו־מדיה, והדוברת שיר כהן. יאיר הביא את השלושה לעבוד עם אביו. יש מי שרואים בכך מעורבות ישירה של יאיר בעבודת ראש הממשלה, אחרים יגידו שמשפחת נתניהו למודת אכזבות מצד אנשים שהקיפו אותה בעבר וניצלו את ההיכרות עמם לרעה. לכן ראש הממשלה רואה בבנו קלף בטוח, איש אמון טבעי.
"הדברים שאנשים כותבים על איך מתקבלות החלטות בסביבת נתניהו, מתוארים לעיתים קרובות באופן מנותק מהמציאות", מוסר בכיר בתקשורת המקורב לנתניהו. "יש פרשנים שמתבטאים כאילו הם יודעים מה קרה בחדר כשהחלטות התקבלו. בהרבה מקרים העיתונאים מתודרכים על ידי בעל עניין שמוסר להם את נקודת המבט שלו, שהיא לרוב חלקית, ואותו כתב הולך ומציג את זה כאילו הוא היה בחדר ויודע מה קרה. המרחק בין התיאור שלהם ובין המציאות הוא לעתים קרובות כמרחק שמיים וארץ".
אז מה הסיפור של יאיר נתניהו? דמיינו ילד שהעביר את כל ימי ילדותו בצל התפקיד הציבורי של אביו, שהפך ידוען רק מתוקף היותו הבן של, ושכל הליכותיו או הגיגיו נבחנים בקפידה יתרה, משל היה נבחר ציבור החייב דין וחשבון לאלו שהעלו אותו לגדולה. האם יאיר נתניהו מושך באי־אלו חוטים של אביו? אולי. אבל לא יותר מגלעד שרון שהודה בריאיון למקור ראשון כי הציע לאביו את תוכנית ההתנתקות; לא יותר מבתו של אולמרט שהשתתפה בהפגנת שמאל נגד הרמטכ"ל, ולא יותר מפולה בן־גוריון ועוד רעיות וילדים של ראשי ממשלה לדורותיהם.
בכלל, נראה שצריך לראות את יאיר נתניהו גם בהקשר הדורי, כבן טיפוסי לדור המילניאלס. הוא לא שומר בבטן, כי מילניאלס לא שומרים בבטן. הוא לא מתבטא בצורה הכי מפולטרת ומסוננת כי ככה מתנהגים רבים מבני דורו, והמגמה הזו לא פוסחת על בית ראש הממשלה. יש המצפים מיאיר נתניהו להגיב באיפוק לאור הזרקורים שמופנים אליו ולהישאר מתחת לרדאר לטובת אביו, במקום למשוך אליו אש נוספת. אך הוא בוחר בדיבור ישיר ולא מנסה לשמור על תדמית מאולצת. דווקא המדורות הקטנות שהוא מייצר, חצי בכוונה חצי בטעות, מעידות יותר מכול על האותנטיות שלו. עם הסגנון אפשר וראוי להתווכח.
