נער הפוסטר: המסרים הסמויים בקמפיין של שקד ובנט

1.
עדכון. חלפו אמנם כמה שבועות, אך במפלגתם הטרייה של נפתלי בנט ואיילת שקד הבינו שאי אפשר להישאר עם לוגו חובבני במראה שנות השמונים. בתחילת השבוע החליף "הימין החדש" סוף־סוף את הלוגו שלו לגרסה עדכנית. מלבני הרקע נעלמו, סמל המגן דוד הוחלף, וברוכים הבאים למילניום החדש.

2.
גימור. הלוגו הראשוני נחשף רק למחרת מסיבת העיתונאים ההיא במוצ"ש, שבה הודיעו שני המייסדים על פרישתם מהבית היהודי והקמת המפלגה החדשה. אפשר להבין את לחץ הזמן, אבל קשה לקבל את התוצאה, שכמו נוצרה במעבד התמלילים הפופולרי וורד ולא חלילה בתוכנת עיצוב. מזל שלא כתבו את "בראשות שקד ובנט" ב"וורדארט", כמו בעבודת שורשים בבית הספר היסודי. לא צריך להיות פרפקציוניסט או בעל עיני נץ כדי להבחין שהסמליל הראשון שהוצג מעוצב בחוסר מקצועיות, עד כדי חוסר לגיטימיות. יש מפלגות שסגנונן הלא־מפונש נועד למכור שונות, חתרנות ואפילו עממיות אותנטית, מעין "קול העם" – אבל זה לא המצב כאן. שימו לב לרמת הגימור בסימונים שהוספנו על גבי הלוגו (גרסה דומה נפוצה כבר ברשתות החברתיות).

3.
מגן דוד. לא חלפו דקות ספורות מפרסום הלוגו המעודכן, והיו"ר הטרי של האיחוד הלאומי, ח"כ בצלאל סמוטריץ', מיהר לתהות לאן נעלם המגן דוד: ‏"רואה בטוויטר שהחברים בימין החדש החליפו לוגו. מנסה להבין, מגן דוד זה דתי לאומי מדי?!". מסרון זריז נשלח אל קהל המצביעים הפוטנציאליים וקרא להם לשוב הביתה, אל הבית היהודי. ‏האם סמוטריץ' צודק? ודאי שלא. שני המשולשים הם הפשטה חביבה של משולשי המגן דוד הלאומיים. קל לדמיין אותם מתעופפים על המסך באנימציית סרטוני הבחירות, ומתאחדים לרגע לצורת מגן דוד.

4.
חיצים. סמוטריץ', אגב, כנראה שכח שגם בפרסומי מפלגתו שלו – האיחוד הלאומי – מופיעים משולשי ראשי החיצים השלובים, וכמובן אין זכר למגן דוד ודומיו. החיצים של הימין החדש עשויים טוב יותר, ללא ספק.

5.
אחורה. שני המשולשים, הרכיב הגרפי המוביל בסמליל, יוצרים יחד את אייקון ההרצה אחורה שמופיע בנגני וידאו ומוזיקה. הסלוגן הוא "ישראל חוזרת לנצח". במובן זה הסמל משרת היטב את המסר: הימין אולי חדש אבל הוא חולם על העבר, ושואף להריץ את הסרט הלאומי אל העבר, לימי הניצחונות הגדולים.

6.
אירוויזיון. אגב ‏משולשים, הנה דוגמה נהדרת ללוגו שמשלב משולשים באופן נכון ועדכני: סמל האירוויזיון הבעל"ט נחשף רק כמה ימים אחרי לוגו "הימין החדש", והוא אמנם פופי ונוצץ ורחוק מלהיות פוליטי, אבל תראו כמה יפה עובדות יחד שלוש שכבות של ספק כוכב, ספק מגן דוד.

7.
כחול. ב־2013 עוצב מחדש סמליל הבית היהודי: הכתום של ההתנגדות להתנתקות גורש, והכחול שנותר לבדו מאחור נעטף בירוק זרחני, מרענן ומתחדש. ב־2019 בנט ושקד אולי עברו מ"משהו חדש מתחיל" אל "הימין החדש", אך גם הצטמצמו בחזרה אל הכחולים. ממלכתיות, ציונות, אבל בעיקר ניטרליות – שאינה מרגשת ואינה מבדלת את "הימין החדש" באופן בולט מבחינת צבעוניות. ובכל זאת, שני גוונים לכחול. מי מבין הצבעים בנט ומי שקד? איזה כחול דתי ואיזה חילוני? העניין כאן הוא השותפות.

8.
דמיון. אם תתבוננו בלוגו של חברת התשלום המאובטח "פיי־פאל", לא תתקשו לזהות את הדמיון בין הלוגואים בגוני הכחול ובאותיות החופפות. (ת)שלום עם ביטחון?