כשהשפם שלו מכוסה בנטיפי קרח וטיפות קפואות, המדען פיטר נף מראה ל-220,000 העוקבים שלו בטיק-טוק מדגם של קרח ישן שנחפר ב"הרי אלן" שבאנטארקטיקה. השבר בצורת טיפה עוטף בועות אוויר זעירות, שאריות של אטמוספירה בת 100,000 שנה. גזי החממה הכלואים בפנים נושאים מידע יקר על האקלים בעברו של כדור הארץ, מסביר נף, כשהוא מקרב את הגוש השקוף למצלמה.
מספר גדל והולך של מדענים ממנפים את אפליקציית הווידאו הקצרה טיק-טוק כדי להגביר את האוריינות בנושא שינויי אקלים, קמפיין לפעולה או להילחם בדיסאינפורמציה המשתוללת באינטרנט. חלקם הפכו לויראליים באחת מהפלטפורמות האהובות על דור ה-Z.
"טיק-טוק מאפשרת לי לתת לאנשים עדשה שדרכה הם יכולים לחוות את החוויה של להיות מדען אקלים באנטארקטיקה", אמר נף. "אני חולק את נקודת המבט הפנימית שלי לגבי האופן שבו אנחנו מייצרים רשומות חשובות של האקלים בעבר מבלי להקדיש יותר מדי זמן לעריכה ולשחק בכל המשחקים כדי ליצור תוכן מושלם".
נף הוא אחד מ-17 טיק-טוקרים ומובילי דעה באינסטגרם הרשומים כ"יוצרי אקלים לצפייה ב-2023", שיתוף פעולה בין סטארטאפיסטית המדיה Pique Action ובית הספר לבריאות הציבור של הרווארד.
"יש לנו אחריות"
חלק מהמומחים משתמשים בפלטפורמה גם כמגפון לפעולת אקלים. מדען האקלים של נאס"א, פיטר קלמוס, החל לפרסם סרטונים בפלטפורמה לאחר שנעצר בפעולת אי ציות אזרחית שאורגנה על ידי קבוצת "מרד המדענים" בלוס אנג'לס באפריל 2022.
"כשאתה עוסק באי ציות אזרחי, אתה לוקח סיכון כדי לנסות להפיק תועלת חיובית על החברה", אמר קלמוס, "אז אתה רוצה שפעולת האי-ציות האזרחית תיראה על ידי כמה שיותר אנשים". הסרטון הוויראלי ביותר של קלמוס עד כה מראה אותו נעול בשערי המרכז האווירי של ווילסון בשארלוט, צפון קרוליינה, כשהוא נושא נאום במחאה על פליטת פחמן דו חמצני ממטוסים פרטיים.
החוקר רואה בערוץ "climatehuman" שלו דרך להניע אנשים, במיוחד צעירים, להפוך לפעילים. הוא גם רוצה להבטיח הפצת מידע מדויק על מצב החירום האקלימי.
הבאת אוריינות אקלים בטיק-טוק היא חיונית לאיזון מידע מוטעה הקשור לאקלים, לדברי דאג מקניל, מדען אקלים במשרד המט בבריטניה ומרצה באוניברסיטת אקסטר. "מדעני אקלים צריכים להופיע", אמר מקניל, פעיל בטיק-טוק תחת שם המשתמש "dougmcneall". "יש לנו אחריות לוודא שהאנשים שמקדמים מידע שגוי על אקלים בכוונה לא יקבלו כותרת חינם", הוא אמר.
ניתוח של צוות החשיבה לעניין הציבור האמריקני Advance Democracy מצא שמספר הצפיות בסרטוני טיק-טוק באמצעות שבעה האשטאגים הקשורים להכחשת שינויי אקלים כגון "ClimateScam" ו-"FakeClimateChange" עלה ביותר מ-50 אחוז במהלך 2022, ל-14 מיליון צפיות.
"אנשים נורמלים"
בפברואר השנה, דאג מקניל ומומחים אחרים כמו אלינה וודס ("thegarbagequeen") פרסמו סרטונים המסמנים תיאוריות מופרכות שפורחות בפלטפורמה על מה שמכונה "ערים בנות 15 דקות". הקונספט פשוט – סביבה עירונית שבה כל השירותים כגון פארקים ומכולת נגישים במרחק של רבע שעה הליכה או רכיבה על אופניים מביתו של אדם, מה שמפחית את פליטת ה-CO2 מנסיעות ברכב עירוני.
אבל חיפוש אחר "עיר של 15 דקות" בטיק-טוק מעלה בעיקר סרטונים הטוענים שהמזימות יגבילו את תנועות התושבים ויקנסו אנשים שעזבו את שכונותיהם. כדי לדחות את המידע השגוי בטיק-טוק, מדענים אומרים שהם חייבים קודם כל למשוך את תשומת הלב של המשתמשים.
"האסטרטגיה שלי לעניין צעירים בטיק-טוק דומה לגישה שלי להוראה", אמרה ג'סיקה אלן, מרצה להנדסת אנרגיה מתחדשת באוניברסיטת ניוקאסל באוסטרליה. "אני מנסה להעסיק את הקהל שלי עם ממים או דברים מצחיקים אחרים במקום רק לספק מידע יבש".
בטיק-טוק, אלן מנסה ליצור פופולריות את הכימיה מאחורי אנרגיה מתחדשת, שהיא חיונית להשגת ניטרליות פחמן. כשהיא לא משתפת קליפים המפרקים תגובות כימיות מורכבות, ייתכן ש-"drjessallen" מפרסמת ריקודי טיק-טוק במעבדה שלה. "מדענים הם אנשים נורמלים שיכולים להנות", היא אמרה.
ואכן, פירוק דמותם של מדענים תקועים במגדלי השן שלהם יכול לעזור למומחי אקלים להגיע לקהל גדול יותר. "לעיתים קרובות אנו עושים את הטעות בניסיון לגרום למדע להיראות מושלם ולא פגום כמו כולנו", אמר נף. "בטיק-טוק אנחנו מראים את הבסיס האנושי של המחקר שלנו".
