שִׂים לֵב: בְּאֲתָר זֶה מֻפְעֶלֶת מַעֲרֶכֶת נָגִישׁ בִּקְלִיק הַמְּסַיַּעַת לִנְגִישׁוּת הָאֲתָר. לְחַץ Control-F11 לְהַתְאָמַת הָאֲתָר לְעִוְורִים הַמִּשְׁתַּמְּשִׁים בְּתוֹכְנַת קוֹרֵא־מָסָךְ; לְחַץ Control-F10 לִפְתִיחַת תַּפְרִיט נְגִישׁוּת.
Popup heading
יום שלישי, מאי 20, 2025 | כ״ב באייר ה׳תשפ״ה
לארכיון NRG
מקור ראשון
  • חדשות
    • יומן
    • כלכלה
    • ספורט
  • דעות
  • מחסום Watch
  • יהדות
    • שבת
  • תרבות
    • מוצש
    • אוכל
  • בעולם
    • מדע וטכנולוגיה
  • מגזין
    • דיוקן
  • ראשונות
    • הורות ומשפחה
    • לומדות
    • מיניות וזוגיות
    • בריאות ופוריות
    • התפתחות אישית
  • ה
  • עוד קטגוריות
    • טוב לדעת
    • המומלצים
    • חינוך
    • מילה וגלגולה
    • אשנב לערב
    • מסכת/חולין
    • ציוצים מהמקור
מקור ראשון
  • חדשות
    • יומן
    • כלכלה
    • ספורט
  • דעות
  • מחסום Watch
  • יהדות
    • שבת
  • תרבות
    • מוצש
    • אוכל
  • בעולם
    • מדע וטכנולוגיה
  • מגזין
    • דיוקן
  • ראשונות
    • הורות ומשפחה
    • לומדות
    • מיניות וזוגיות
    • בריאות ופוריות
    • התפתחות אישית
  • ה
  • עוד קטגוריות
    • טוב לדעת
    • המומלצים
    • חינוך
    • מילה וגלגולה
    • אשנב לערב
    • מסכת/חולין
    • ציוצים מהמקור
מקור ראשון
ראשי מגזין דיוקן

החוש הזכיר ביותר: בריח שיעטוף אתכם בכניסה למלון מושקעת לא מעט מחשבה

מלונות בכל רחבי העולם משקיעים מחשבה רבה בריח שיעטוף אתכם כשתיכנסו ללובי, תצעדו במסדרונות ותיכנסו לחדרים המרגיעים. המטרה היא לא רק להשרות אווירה נעימה, אלא גם לעורר בכם את הרצון לחזור שוב לאותה החוויה שלא תשכחו לעולם, כי חוש הריח הוא הזכיר ביותר

מאת  הוושינגטון פוסט
כ״ג באב ה׳תשפ״ג (10/08/2023 22:01)

הניחוח מגיע ישר למרכזי הזיכרון במוח. ראש עיריית מדריד מרחרח בושם במלון מריוט שנפתח בעיר, במרץ 2023. צילום: גטי אימג'ס

שתף בפייסבוקשתף בטוויטרשתף ב- Whatsappשתף בדוא"ל

ימים, שבועות, חודשים ואפילו שנים אחרי טיול, קופץ לפעמים רגע נעים של היזכרות בו: פתאום אתם מושלכים לאחור, אל חוויית החופשה, בגלל ניחוח באוויר, כמו ריח הקוקוס באתר נופש טרופי או ניחוח לבנדר יוקרתי ורך של יום ספא. הנוסטלגיה שמשרים הריחות הללו היא חוויה נעימה, ובתי מלון שמשתמשים בריחות ייחודיים מכוונים אליה בדיוק. דרך ניצול כוחו של הריח, בתי מלון יכולים להשרות מצבי רוח, לייצר זיכרונות ולהישאר בראש מעייניהם של האורחים גם אחרי שהם עוזבים. בכל הקשור לזיכרון, אין חוש חזק יותר מחוש הריח.

"מערכת הריח שלנו ייחודית בהשוואה למערכות החישה האחרות בכך שהמסלולים מהאף ומפקעת ההרחה עוברים ישירות למרכזי הזיכרון והרגשות במוח, כמו קליפת המוח האנטורינאלית והאמיגדלה", מסבירה ג'ניפר ניוסון, יועצת למדעי המוח במותג הנוירוקוסמטיקה "ילדי האדמה". לדבריה, ריחות יכולים להשפיע עלינו באופן לא מודע, ולכן משמשים ליצירת סביבה נעימה וגם לשתילת "זרע" במוח שקשור למקום ולזמן ספציפיים.

ריח הוא גם מעורר רגשות רב עוצמה, שמלונות רותמים אותו כדי ליצור חוויה בלתי נשכחת. ייתכן שאורחים שנכנסים ללובי של המלון אפילו לא מודעים לכך שמיד בבואם הם מתחילים להירגע, הכול הודות לריח שמופץ באוויר.

מלונות רבים מוכרים את הריח הממותג שלהם באמצעות נרות, מפיצי ניחוח אלקטרוניים ומקלות ריח. איור: בינה מלאכותית

ריחות יכולים להיות מעודנים מאוד, אבל פיתוח ניחוח ייחודי אינו משימה פשוטה. רבים מהמותגים המעוניינים בכך פונים לסוכנויות מיתוג ריח, כמו 12.29 Scent, שבין לקוחותיה הרשתות היאט וריץ־קרלטון. "אנחנו מסוגלים לייצר רעיון של נוחות, או אווירה של בטיחות, או השראה, או רגיעה, או כל מה שמותג המלון רוצה להשרות", אומרת דון גולדוורם, המייסדת השותפה וה"אף" של הסוכנות.

כדי להשיג את המטרה על הסוכנות לקחת בחשבון את המרחב, המיקום וקהל היעד של המלון, ולא רק להתמקד בריח. "אנחנו עובדים עם המוזיקה, אנחנו עובדים עם התאורה, אנחנו עובדים עם הטקסטורות והצבעים, והכול הופך לרגש שמותג רוצה להשרות כחלק ממאמצי המיתוג שלו", אומרת גולדוורם.

"פרדיסיו לודג'ינג" בסן־פרנסיסקו עבדו עם חברה דומה כדי לפתח ריח מיוחד לאחד משני בתי המלון שלהם. מנהל המלון טרי האני מעיד על התהליך המסובך: הוא התחיל מאלפי ריחות, ואז הוטלה עליו המשימה לרחרח כל אחד מהם ולהסיר את אלו שאינם רלוונטיים. ריחות פרחוניים ומתוקים נמחקו בשלב מוקדם, בעוד ריחות עדינים יותר נותרו. ההתייחסות למיקומם הייחודי – המחבר בין יער האקליפטוס של סן־פרנסיסקו ובין המפרץ – הייתה מאתגרת. "אנחנו רוצים להיות מסוגלים להכניס את החוץ פנימה, אבל אני גם לא רוצה שהמקום יריח כמו יער".

טרי האני, בעל מלון בוטיק: "האורחים שלנו רוצים משהו מיוחד, והחוויה הזאת דורשת נגיעה בכל חמשת החושים. אבל הריח הוא באמת מה שנשאר אצל אנשים; הוא מה שיוצר זיכרונות, ואנשים אפילו לא מבינים את זה"

זאת עבודה רבה, אבל בנכס בוטיק, מיתוג הריח הוא משימה חיונית. "אף פעם לא היינו מקום סיטונאי; האורחים שלנו לא מחפשים את החוויה הזו, הם רוצים משהו מיוחד", אומר האני על המלון בן 42 החדרים. "החוויה הזאת דורשת נגיעה בכל חמשת החושים. אבל הריח הוא באמת מה שנשאר אצל אנשים; הוא מה שיוצר זיכרונות, ואנשים אפילו לא מבינים את זה". את העובדה ש־45 אחוזים מהמתארחים בנכס השני של המותג הם אורחים חוזרים, הוא מייחס לניחוח התה הלבן.

הריח הוא האטרקציה

מנכסים יחידים ועד לרשתות מלונות, ריח יכול להפוך לאחד המאפיינים המגדירים של מקום אירוח. כל מי ששהה באחד מ־16 הנכסים של "אדישן הוטלס" כנראה יוכל להיזכר בקלות בניחוח התה השחור המותאם שיצרה חברת "לה לאבו". "רצינו ליצור אמצעי רב עוצמה שייגע בחושים, ויעורר זיכרונות של החוויה במלון שלנו", אומר ג'וש פלוהר, סגן נשיא בכיר ברשת. הארומה העשירה, המורכבת והייחודית שלהם לא רק משרה אווירה מרוממת, אלא גם יוצרת חוויה חושית עקבית שהאורחים יכולים לצפות לה בכל אחד מהמלונות ברשת.

אף שמלון בלאג'יו בלאס־וגאס מוכר פחות מהמזרקות המפורסמות שלו, הניחוח המיוחד שהוא מפיץ באולמותיו עשוי להתבלט בתודעת המבקרים. "כשפיתחו את הניחוח המיוחד של הבלאג'יו, המטרה הייתה ליצור משהו אלגנטי ויפה שיעורר זיכרונות נפלאים בכל פעם שאורח נכנס לאתר הנופש", אומרת אנה מריה וידיצ'י, סגנית נשיא לאסטרטגיית קמעונאות. ניחוח הברגמוט, פריחת התפוז, הציפורן והאלגום נועד להיות "חם ומסביר פנים, ועדיין אלגנטי ויוקרתי", וכך לשקף באופן אידיאלי את ההרגשה של אורחי הבלאג'יו בעת ביקורם.

במלונות בווגאס, הריחות משרתים כמה מטרות: ליצור זיכרון מתמשך, לעזור לאורחים להבדיל בין נכס לנכס כשהם מהמרים, ואולי הכי חשוב, להסוות את ריח העישון באולמות הקזינו.

יש אתגר נוסף בפיתוח ריחות יחודיים: האורחים יכולים להגיב באופן שונה לאותו ריח. קטורת בוערת בלובי של מלון באבו־דאבי עוררה אצל משווקת התוכן הצרפתייה ג'יל סטארלי־גריינז'ר התקף שיעול בן שעה שהחל מיד בהגעתה למלון. "הריח רק הלך והחמיר ככל שהובילו אותנו מהמסדרונות העצומים והמפנקים לחדר שלנו, אז אני יכולה רק להניח שהם הזרימו את הניחוח דרך פתחי האוורור לתוך המסדרון", היא מעידה. בתור מי שסובלת מאלרגיות ואסטמה, היא מאמינה שמלונות צריכים להימנע לחלוטין מניחוחות. "ריחות חזקים עלולים לגרום לכל מיני בעיות בריאות אצל אנשים, כולל מיגרנות, אפילפסיה, בחילות ועוד". במקרה הזה הריח יצר זיכרון רב עוצמה, אבל כזה שהיא לעולם לא תרצה לחוות שוב.

בשביל סטף דייסון, עיתונאית ובלוגרית טיולים מבריטניה, הניחוח המיוחד שפגשה במלון מפרץ פרדייס במאוריציוס היה חוויה רוחנית. "עם הגעתי למלון, קיבלתי מטלית קרה ומרעננת כדי לנקות את החום המאוריציאני הדביק", מספרת דייסון. המטלית הפיצה את ניחוח הברגמוט הייחודי של המלון. "מיד התאהבתי ברעיון. נראה שהניחוח הפירותי של הברגמוט סימל את האי עצמו, וכעת הוא מעלה במוחי את חופי החול העדין ואת המים הכחולים־ירקרקים של מפרץ פרדייס".

יכולתו של הניחוח לקבע זיכרון הובילה גם לשטף של מוצרים ארומטיים המוצעים למכירה בבתי מלון. מלונות רבים מוכרים את הריח של המלון שלהם באמצעות נרות, מפיצי ניחוח אלקטרוניים ומקלות ריח. גם "פרדיסיו לודג'ינג" מתכננים להציע מוצרים דומים לבית, ברגע שיחליטו על הניחוח המתאים למותג שלהם.

"קיבלתי מפיץ ריח שנושא את הריח המיוחד כשיצאתי מהמלון", מספרת דייסון על סיום ביקורה במלון מפרץ פרדייס. "וכעת הוא מציף את חדר האמבטיה שלי בניחוחות הדר עדינים שמעלים זיכרונות של שמש ואחר צהריים חמים ועצל לצד הבריכה".

תגיות: בושםזיכרון מנחםחופשהמלונותסיפורים קטנים על העולם הגדול

​עדיין לא מנויים על מקור ראשון? הצטרפו וקבלו חודש חינם במתנה

*המבצע למצטרפים חדשים בהתאם לתקנון המבצע



    הידיעה הקודמת

    איראן שחררה אזרחים אמריקנים תמורת הפשרת מיליארדים

    הידיעה הבאה

    גל חום קיצוני בכל הארץ: תחזית מזג האוויר

    כתבות קשורות

    מימין: שגיא ארד, ברוך כהן ואוהד דרזמן. צילום: יוסי אלוני

    "שאלו אותי אחרי הקרב אם חשבתי שננצח. עניתי שלא": הקיבוץ שבלם עשרות מחבלים

    רחלי מלק-בודה
    30-04-2025

    בקיבוץ מגן לא מרבים לדבר על מה שקרה ב־7 באוקטובר. לא מתוך בושה או טראומה, להפך: לא נעים להיות הקיבוץ...

    ענת וחגי אנגרסט וסא"ל במיל' ניר ישראלי. צילום: אביטל הירש

    קצין הנעדרים שמלווה את משפחת אנגרסט, מתכוון להמשיך עד לשובו של מתן

    מאיה פולק
    30-04-2025

    למשפחת אנגרסט יש סיבות טובות לכעוס על צה"ל מאז שהבן מתן יצא להגן על תושבי העוטף ונחטף לעזה. ובכל זאת,...

    אל"מ שמר רביב. צילום: יוסי אלוני

    "האזרחים יכולים להירגע, אני לא. גבול מצרים מדיר שינה מעיניי תמיד"

    ישי אלמקייס
    29-04-2025

    מפקד חטיבת פארן ממונה על הגבול הארוך המשתרע מנחל פארן בלב הנגב ועד כרם־שלום. על הגדר, אל"מ שמר רביב רואה...

    הידיעה הבאה
    צילום: EPA

    החלטתי לסגור את הפייסבוק וגיליתי כמה אני תלויה בו

    כתבות אחרונות באתר

    דיון מרתוני וצו מניעה: מאמצים בממשלה לעצור את שביתת המורים

    דיון מרתוני וצו מניעה: מאמצים בממשלה לעצור את שביתת המורים

    03/05/2025
    הלחימה בעזה מתרחבת: עשרות אלפי צווי מילואים יישלחו הערב

    הלחימה בעזה מתרחבת: עשרות אלפי צווי מילואים יישלחו הערב

    03/05/2025
    חיל האוויר תקף בסוריה, יירוט טיל שלישי ביממה מתימן

    חיל האוויר תקף בסוריה, יירוט טיל שלישי ביממה מתימן

    03/05/2025
    מקור ראשון

    מקור ראשון – חושבים אחרת

    "מקור ראשון" הוא כלי תקשורת שחושב אחרת, לאנשים שחושבים אחרת. האתר מציג תוכן איכותי, אחראי ואינטלקטואלי השומר על כתיבה ערכית ונקיה שמתרחקת מעיתונות "צהובה" ופופוליסטית.

    עקבו אחרינו

    קטגוריות

    • חדשות
    • דעות
    • בעולם
    • יהדות
    • כלכלה
    • תרבות
    • מוצש
    • מגזין
    • טוב לדעת
    • לוח
    • המומלצים

    תגיות פופולריות

    איראן ארה"ב ביקורת בנימין נתניהו חיזבאללה חמאס חרבות ברזל טרור יהודה ושומרון מוסף שבת נגיף הקורונה ספרות פוליטי צבא וביטחון צה"ל

    קבלו את העיתון לחודש במתנה

    *המבצע למצטרפים חדשים בהתאם לתקנון המבצע



      כל הזכויות שמורות ל"מקור ראשון" 2021 ©

      Hosted by sPD

      • אודות
      • צרו קשר
      • פרסמו אצלנו
      • תנאי שימוש
      • מדיניות פרטיות
      • לוח
      • ארכיון nrg
      • הצהרת נגישות
      • ראשי
      • חדשות
        • יומן
        • כלכלה
        • ספורט
      • דעות
        • מחסום Watch
      • יהדות
        • שבת
      • תרבות
        • מוצש
        • אוכל
      • בעולם
        • מדע וטכנולוגיה
      • מגזין
        • דיוקן
      • ראשונות
        • הורות ומשפחה
        • לומדות
        • מיניות וזוגיות
        • בריאות ופוריות
        • התפתחות אישית
        • הסכתים
      • עוד קטגוריות
        • טוב לדעת
        • המומלצים
        • חינוך
        • מילה וגלגולה
        • אשנב לערב
        • מסכת/חולין
        • ציוצים מהמקור

      כל הזכויות שמורות ל"מקור ראשון" 2021 ©

      Hosted by sPD

      Welcome Back!

      Login to your account below

      Forgotten Password?

      Retrieve your password

      Please enter your username or email address to reset your password.

      Log In
      • ראשי
      • חדשות
        • יומן
        • כלכלה
        • ספורט
      • דעות
        • מחסום Watch
      • יהדות
        • שבת
      • תרבות
        • מוצש
        • אוכל
      • בעולם
        • מדע וטכנולוגיה
      • מגזין
        • דיוקן
      • ראשונות
        • הורות ומשפחה
        • לומדות
        • מיניות וזוגיות
        • בריאות ופוריות
        • התפתחות אישית
        • הסכתים
      • עוד קטגוריות
        • טוב לדעת
        • המומלצים
        • חינוך
        • מילה וגלגולה
        • אשנב לערב
        • מסכת/חולין
        • ציוצים מהמקור

      כל הזכויות שמורות ל"מקור ראשון" 2021 ©

      Hosted by sPD