בתשובה לחרם של בן אנד ג'ריס חתמה רשת "גולדה" על חוזה לפתיחת סניף במרכז מסחרי ביישוב עץ אפרים שבשומרון, הנבנה בימים אלה.
יוסי דגן, ראש המועצה האזורית שומרון, בירך על החלטה ואמר: "עם ישראל חי וינצח את האנטישמיות של ה־BDS. הגלידה של בן אנד ג'ריס העולמית תימס מהר אולם הערכים והציונות של העם שלנו ימשיכו עוד דורות ארוכים. אני מברך את חברת גולדה על החלטתה ואת בן אנד גריס ישראל והעומד בראשה על עמידתם האיתנה אל מול רוחות החרם".
מנכ"ל החברה שחתם על החוזה עם רשת גולדה מסר: "אני שמח על כך שעוד רשת נותנת אמון בתושבי השומרון, נמשיך להביא רשתות ומותגים נוספים לטובת התושבים".
המרכז המסחרי ייפתח לאור הגדילה המהירה בשומרון בשנים האחרונות – למעלה מחמישה אחוזים בשנה.
