מועדון הכדורגל יובנטוס ישלם סכום כולל של למעלה מ־130 מיליון דולרים כדי "לחטוף" את כוכב הכדורגל כריסטיאנו רונאלדו מידי ענקית הכדורגל הספרדית ריאל מדריד. אבל הקבוצה האיטלקית לא תהיה היחידה שתקבל את התמורה להון העצום שישולם תמורת התהילה העוטפת את שמו של הכדורגלן הפורטוגלי.
קבוצת הרכב פיאט־קרייזלר, שסמל המותג "ג'יפ" שבבעלותה מתוח על חזותיהם של שחקני יובנטוס כשהם עוטים את חולצות המשחק השחורות־לבנות שלהם, יכולה לזכות בשדרוג פרסומי רציני בעקבות העסקה. אם רונלדו יוביל את יובנטוס עד לגמר גביע האלופות האירופי, החשיפה השנתית של המותג בשנה יחידה יכולה להגיע לשווי של 58.3 מיליוני דולרים, לפי אריק סמולווד, נשיא קבוצת הייעוץ השיווקי "אייפקס". הדבר ישקף החזר גדול פי שלושה כמעט תמורת 20 מיליוני הדולרים שפיאט־קרייזלר משלמת מדי שנה על החסות של יובנטוס, לפי אתר ספורטספרו.
ג'יפ הוא היהלום שבכתר במגוון מותגי הרכב של פיאט־קרייזלר. החברה חוזה מכירות עולמיות של 1.9 מיליון כלי רכב השנה, פי שניים מ־730 אלף כלי הרכב שנמכרו לפני חמש שנים. מנכ"ל החברה סרג'יו מרקיונה שואף להגדיל את המכירות עד 3.3 מיליון מכוניות ב־2022, מטרה שרונאלדו יכול לסייע בה, במיוחד בקרב אוהדי כדורגל היספנים – כך לדברי כריס צ'ייני, סגן נשיא בכיר בקבוצת הייעוץ "סטרטג'יק ויז'ן" בסן־דייגו.
"אני יכול לראות איך הוא יכול להתאים למותג ולחזק דברים", אומר צ'ייני. "החופש וההרפתקה, הפתיחות שמותג ג'יפ מייצג, הגישה שלו לכולם, אבל במיוחד להיספנים שקונים מכוניות חדשות".
גם קבוצת יובנטוס מהעיר טורינו וגם פיאט־קרייזלר נשלטות בידי משפחת אניילי האיטלקית. דובר פיאט־קרייזלר סירב להגיב לשאלות על ערכה של עסקת הכדורגל מבחינת החברה. המשפחה, שמחזיקה ביובנטוס זה למעלה מ־90 שנה, שולטת בפרארי ובפיאט־קרייזלר באמצעות חברת אחזקות, אקסור, שבבעלותה 64 אחוזים מיובנטוס. אנדראה אניילי, אחיינו של מנכ"ל אקסור ג'ון אלקאן, הוא יו"ר יובנטוס מאז 2010. מלבד ג'יפ, יובנטוס נמצאת גם בחסות אדידס, אליאנס וסמסונג, שכולן צפויות ליהנות מעסקת רונאלדו.
בינואר 2017 הציגה יובנטוס אסטרטגיית מיתוג חדשה כדי להרחיב את הכנסותיה בשוק הבינלאומי. מאמציה יצאו לדרך בזמן שכמה מיריבותיה נמכרו למשקיעים סינים, מה שהדגיש את ערכן של קבוצות הכדורגל האיטלקיות. יובנטוס, זוכת שבע אליפויות רצופות של סרייה א', הליגה האיטלקית הבכירה, ראתה את מחיר מניותיה גואה ב־35 אחוזים מאז שצצו השמועות על עסקת המכירה של רונאלדו בשבוע שעבר.
רונאלדו הבקיע 451 שערים ב־438 משחקים מאז שהצטרף לריאל מדריד ב־2009, ועזר לקבוצה לזכות בארבעה גביעי ליגת האלופות ובשתי אליפויות בליגה הספרדית הבכירה, לה ליגה. הוא גם מלך השערים של כל הזמנים בליגת האלופות האירופית. בשנה שעברה השתכר רונאלגו 61 מיליוני דולרים בשכר ובבונוסים, ועוד 47 מיליונים בחסויות ובחוזי פרסום. לפי פורבס, הדבר מציב אותו כאתלט השלישי בשכרו בעולם אחרי כוכב ברצלונה ליונל מסי והמתאגרף האמריקני פלויד מייוות'ר.
