בוודאי נתקלתם לאחרונה ברצף תמונות של ישראלים גאים עם דגלי ישראל, בסרטונים ערוכים ומרגשים של הספדים מהלוויות הנופלים, או באחד מסרטוני הווידאו הכוללים קריינות דרמטית בערבית שמאיימת על יחיא סינוואר שסופו קרב. מי שעומדים מאחורי הסרטונים והקטעים שהופצו ברשתות הינם אנשי תנועת "החזית האזרחית", משפיעני רשת שפועלים במטרה להשפיע על מטרות הלחימה – ובראשן הדרישה לנצח את ארגון הטרור חמאס עד מיטוט שלטונו והריסת יכולותיו לאיים על המדינה.
מי שמוביל את היוזמה הוא היועץ האסטרטגי עופר רוזנבאום, שבימי שגרה מוביל קמפיינים ומייעץ בתחום ניהול המשברים. "ה-7 לאוקטובר הגיע כשהיינו בלב הטירוף של הקמפיינים לבחירות המוניציפליות", הוא מספר. "המשרד שלנו, רוזנבאום תקשורת, הוביל קמפיינים ביותר מ-20 רשויות מקומיות, ואז בבוקר הטבח מצאנו את עצמנו תופסים את הראש ושואלים 'איך לא הגיעו הכוחות? מה בעצם קרה פה?'. למחרת בבוקר כשכל הכוחות כבר גויסו, דיברנו עם אחד המפקדים שנמצאים בחזית. הוא אמר: 'תשמע יש חיילים שמגיעים אלינו אחרי מה שהם ראו אתמול בטלגרם, וזה הוריד להם את המוטיבציה והגביר את החשש שלהם מהאויב'. הבנתי מיד שיש צורך דחוף בלחבר, להרים את המורל, לבנות אמון בין הציבור לצה"ל ולפעול לשינוי האווירה".
את שטחי הפרסום והמוצרים שנרכשו על ידי המשרד עבור מסעות הבחירות, ניתבו אנשי משרדו של רוזנבאום לקמפיין מסוג שונה. "השלטים הראשונים שהעלנו היו מכוונים להרמת המורל לחיילי צה"ל, זה היה השילוט הראשון בארץ שנעשה בטכנולוגיית בינה מלאכותית", הוא סיפר והוסיף: "השלט שהוצג על איילון הראה את חיילי צה"ל מכוונים נשק לראשי ארגוני הטרור שיושבים על הברכיים, עם כיתוב עצום של 'NEVER AGAIN' ולצדו מסר לחיילי צה"ל: 'אוהבים אתכם. סומכים עליכם'".
הקמפיין המשיך משלטי החוצות לסרטונים שהופצו בכל מדיה אפשרית. "המשכנו בסרטוני 'אהלן וסהלן', שכוללים קריינות בערבית עזתית מדוברת, שמזהירה את סינוואר ובכירי חמאס כי כוחות צה"ל בדרך אליהם. השתמשנו בבחור עזתי שהיום כבר לא בעזה, והוא תרגם עבורנו את הקטעים. למי שקיבל אותם בתוך הרצועה, זה היה נשמע כאילו השכן שלו מדבר איתו".
אפשר לומר שאתם בעצם מובילים סוג של הסברה?
"אני לא אוהב את המילה הסברה", מעיר עופר, "היא אומרת שאנחנו צריכים להסביר מה עשו לנו ולבקש רשות מהעולם לפעול בתגובה בעזה. אני לא צריך רשות מאף אחד – אני רוצה לעשות הסברה פסיכולוגית, להעביר מסר לאויב בשפה שהוא מכיר ולהבהיר לו שהוא עשה טעות. בשביל זה יוצרים מולו לוחמה פסיכולוגית של ממש".
בקטעים שהועלו אין תיעודים קשים לצפייה ממה שהתחולל ביישובי הדרום בבוקר שמחת תורה, אבל רוזנבאום מסביר כי גם אלה נמצאים בשימוש אצלו, בצורה קצת שונה. "יש חומרים יותר קשוחים, הם לא יעברו את האלגוריתם של פייסבוק ואינסטגרם. אבל מערך הסייבר שלנו דאג להחדיר אותם לקבוצות טלגרם של העזתים. המטרה היא להראות להם בשפתם שהם טעו טעות חמורה ושיהיו מוכנים למה שעומד לבוא מולם".
מערך הסרטונים המושקעים שיצרו רוזנבאום ואנשיו בתנועה, נכנסו גם לשימוש של מערכת הביטחון. "פנו אלינו גורמי צבא ומודיעין שאמרו לנו: 'תמשיכו, מדהים מה שאתם עושים, רק אם אפשר להיעזר בכם למשהו קטן'. הם רצו להרחיק את העזתים מהגבול וביקשו להשתמש בסרטוני הלוחמה הפסיכולוגית שלנו לשם כך. הגיע ערביסט מאד בכיר במערך המודיעין, והוא אמר לנו: 'אתם מדברים על זה שנהרוג אותם, תזכרו שהמוות לא מפחיד אותם. למות ולהיות שאהיד זה חלומו של כל ילד עזתי. מה שמפחיד אותם זה להיתפס ולהגיע לחקירה בשב"כ'. בעקבות מה שהוא אמר ראיינתי חוקרי מחבלים, ודרך הסרטונים שיצרנו איתם הצלחנו להסביר לעזתים מה קורה למי שייתפס וייחקר. הבטיחו להם 72 בתולות, הסברתי להם שהם יפגשו 72 קפטנים עם אלה ביד. זה המסר שהעברנו, ופתאום פגישה עם חיילי צה"ל כבר פחות קורצת להם".
כלל החומרים שהעלו לרשתות השונות הגיעו למעל חצי מילארד צפיות, לדבריו. "הרעיון שלנו הוא לא לייצר סרטונים ולהראות כמה אנחנו טובים בזה, אלא באמת להרים את המורל, את האמון ולהעביר מסרים נחוצים".
גורמים מהממשלה כבר בקשו לאמץ את העשייה שלך?
"היו גורמים פוליטיים שביקשו להתחבר אלינו, אבל את כולם דחינו. כל המפעל הזה הוא א-פוליטי, הכל מכספים שלנו. אנחנו לא נותנים לאף אחד להתערב לנו".
מעבר להד התקשרותי של המסרים, רוזנבאום מספר על יעדים והצלחות נוספות שהשיגו בשטח: "הצלחנו להביא לצמצום המגבלות שהיו על חוקרי המחבלים. היו עליהם מגבלות רציניות במהלך החקירות, ועכשיו חלק מהן הוסרו. המטרה היא שמדינת ישראל תפעל בעזה ככל שיידרש ובהתאם לאינטרסים שלה. עם כל הכבוד לארצות הברית, נושאות המטוסים והחיבוק מהעולם – אנחנו אחראים לגורלנו".
המטרה הנוספת שהציבו לעצמם היא גמול הולם למחבלי הנוח'בה שנתפסו: "הנושא השלישי שאנחנו מקדמים הוא עונש מוות למחבלי ה-7 באוקטובר. הפקנו מיצג ענק של כנפי מלאכים מתמונות הנרצחים, כאשר באמצע שלו הצבנו חבל תליה שמיועד למחבלי הנוח'בה. אבל רון חולדאי החליט שזה לא מתאים לתל אביב, למרות שראינו בשנה האחרונה כמה מיצגים לא ממש נעימים לעין שהיו בתל אביב. אנחנו מייצרים שיח ודיון על דברים שבעבר לא הייתה הסכמה עליהם, ואנחנו עושים את זה בתל אביב. החוק מאפשר עונש מוות, רק צריך רצון גם מצד הגורמים המשפטיים".
לסיום הוא מספר כי "יש קרוב ל-48 אלף איש שנכנסו לאתר וביקשו להיות חלק מהפעילות של החזית כאנשי סייבר, לוגיסטיקה ובכלל התחומים. קורה פה משהו גדול. אנשים רוצים להביא לשינוי אמיתי ושדבר כזה לעולם לא יקרה שוב".
