אוואטר, מאחוריך: אירוקה בתלת-ממד
חברת משקפי השמש אירוקה מעלה היום פרסומת שהוכנה בטכנולוגיה זהה לזו של הסרט "אוואטר", כחלק ממיתוג החברה מחדש
הפרסומת לאירוקה שצולמה בטכניקת התלת-ממד החדשנית יח''צ
הקמפיין כולו צולם בהונגריה, באולפן Green Screen (רקע נייטרלי ירוק, ריק), כאשר עליו הולבשו רקעים מורכבים, שנוצרו בבית הפוסט באנימציה ממוחשבת. הטכנולוגיה בה השתמשו היא אותה טכנולוגיה שנמצאת בשימוש בסרטים דוגמת אוואטר.
השימוש בטכנולוגיה החדשה הוזיל משמעותית את עלות הסרטון, ועל-פי ההערכות, ההשקעה בו נאמדת ב-900 אלף שקל - הרבה פחות מעלות סרטון ממוצע, המצולם בלוקיישנים שונים ובתפאורה קיימת.
הקמפיין עצמו עלול להרגיז את הארגונים הירוקים למיניהם, שכן הוא הולך נגד הטרנד הירוק: הקמפיין הפרובוקטיבי מציג צעירים שכורתים עצים, מתיזים ספריי לאוויר ובאופן כללי מזהמים את כדור הארץ, במטרה לגרום לשמש לצאת כדי שיוכלו להרכיב את משקפי השמש שלהם.
סוג של סגירת מעגל
הקמפיין הינו חלק ממהלך אסטרטגי חדש של החברה, בהשקעה של 5 מיליון שקל, שיתמקד לראשונה במותג המשקפיים הפרטי של אירוקה, על מנת ליצור בידול מול המתחרים. המיתוג מחדש של הרשת יכלול עיצוב לוגו חדש, עיצוב אריזות משקפיים חדשות ושפה חדשה בחנויות, שימותגו בצבעי שחור-לבן. המותג הפרטי ייקרא מעתה erroca eyewear.
על הקמפיין אחראי הפרסומאי דיוויד אדלשטיין, מי שכיהן כמשנה למנכ"ל באומן-בר-ריבנאי עד לפני כשנה, ונאלץ לעזוב עקב חילוקי דעות עם המנכ"ל, יוסי
לובטון. עבור אירוקה מדובר בסוג של סגירת מעגל, אחרי שנה של טלטלות בגזרה הפרסומית: אחרי 7 שנים בהן טופל תקציב הפרסום של הרשת במשרד זרמון-גולדמן, החליטה אירוקה להעביר את תקציב הפרסום לבאומן - אך לאחר חצי שנה בלבד, הוחזר הטיפול במותג לזרמון.
גם הקאמבק לא החזיק מעמד, ולאחר חצי שנה הודיעה הרשת על טיפול עצמאי במותג. כעת, החליטה לשוב ולשתף פעולה עם אדלשטיין, שלאחר העזיבה את באומן החליט לצאת לדרך עצמאית, ואירוקה היא לו הלקוח הראשון.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם