מידה כנגד מידה
לאחר שתמי 4 פנתה לרשות השנייה בבקשה לפסול את תשדיר "חיים בהן" של מי עדן, כעת מי-עדן מבקשת מהרשות לפסול את הפרסומת של תמי 4
מארינה מקסימיליאן בלומין וחיים כהן צילום: יהונתן שאול
לטענת מי עדן, אי אפשר להשוות מי ברז למים מינרליים. "מים מינרליים הינם בעלי מקור קבוע וידוע, הרכב קבוע וידוע וטעם זהה תמיד. להשוות מים מינרליים למשיר סינון זה כמו להשוות חולצה מגוהצת למגהץ". עוד טוענת מי עדן, כי "יש לפסול את הפרסומת לשידור גם בהיותה נוגדת את הוראות סעיף 26 לכללי האתיקה, האוסר שידור תשדיר פרסומת המשווה בין מוצרים בעלי בסיס השוואה שאינו אחיד".
מי עדן צירפה לתלונתה חוות דעת של הידרולוג המומחה במים ,שטען אף הוא כי הרכב המים משתנה ממקום למקום, ולכן טעמם בהכרח משתנה ואין במכשיר הסינון לכלור לשנות, ובוודאי שלא להשוות את טעמים. כאמור, לאחרונה תמי 4 עתרה לרשות השנייה נגד קמפיין "חיים בהן" של מי עדן, שהציג את תמי 4 כמי שמוכרת מים מסוננים במכשירים צבעוניים. תמי 4 טענה כי הקמפיין לועג לה ומשמיץ אותה, והרשות הורתה להפסיק לשדרו. "זאת על אף שאין ספק כי פרסומת זו לא כללה הפרה כלשהי של הכללים המחייבים", טוענים במי עדן.
"מנהג זה של איפה ואיפה בין החברות, ולא בפעם הראשונה, הינו מקומם במיוחד ומעורר תמיהות", ממשיכים במי עדן. "הרשות אינה יכולה להתנער מתפקידה, ומחובתה לדאוג כי לא ישודרו תשדירים המנוגדים לכללי האתיקה, גם אם הדבר דורש בחינה מעמיקה של חומר מקצועי, ואולי אף מינוי מומחה מטעמה".
מתמי 4 נמסר בתגובה: "טענותיה של מי עדן נדחו כבר פעמיים על ידי הרשות השנייה. מעבר לכך איננו מתייחסים לנושא".
מהרשות השנייה טרם נתקבלה תגובה.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם