מומחה: ישראל תמשיך להפסיד אם לא תשקיע בהסברה

המומחה לתקשורת פרופסור אברהם ציון קובע כי למרות הצלחותיה של ישראל בשדה הקרב, היא ממשיכה להפסיד בעולם בעקבות בעיית יסוד בתחום הבנת עולם ההסברה

מה ערכה של הסברה יעילה, ומדוע ישראל זקוקה לה כמו אויר לנשימה. ניתן לשאול זאת אחרת. מדוע ישראל, אחת המדינות המוסריות ביותר בעולם, כה מושמצת וכה מעוררת שנאה, ובעיני רבים במערב נחשבת לאחת המדינות המסוכנות בעולם? שהרי ישראל היא הראשונה להתייצב בכל מקום אסון על מנת להושיט עזרה, היא מעניקה טיפול רפואי לאזרחי אויב כאילו הם היו אזרחיה, היא נמנעת מלפגוע באוכלוסיה אזרחית, בעת מלחמה ממש, גם כאשר המסוכנים במחבלים מסתתרים מאחוריה. כדי להבין טפח מכל אלה צריך לבחון מה ישראל עשתה במישור ההסברתי מאז הסכמי אוסלו.
 
כאשר ישראל הקימה את הרשות הפלסטינית והעניקה לה סמכויות שלטוניות חשבו קברניטי המדינה דאז שאין צורך יותר בהסברה, שהרי ישראל הולכת בכיוון השלום ומה יכול להיות יותר הסברתי מכך. למעשה ממשלות ישראל מאז הזניחו את ההסברה ולא העריכו את חשיבותה. לעומת מדינת ישראל, הערבים ראו בתעמולה ההסברתית שלהם נשק יום הדין, ובאמצעותה הם רשמו לעצמם הישגים עצומים. מאז הקמת הרשות הפלסטינית ע"י ישראל, השתמשה הרשות בתעמולה ארסית בלתי נלאית נגד ישראל. היא יצרה לישראל דלגיטימציה והכפישה שמה בעיני העולם. הם יצרו את תנועת ה-BDS שעניינה, החרמת מוצרים של ישראל וכן החרמת התרבות והאקדמיה, ולמעשה כל דבר הקשור לישראל.

הם הפכו את ישראל בתקופה של עשרים שנים למוקצה מחמת מיאוס שמותר אפילו לנהל טרור נגד אוכלוסייתה. במשך כל ימי השנה ישראל אינה מנהלת פעילות הסברתית ראויה לשמה. מתי היא מתעוררת לעשות הסברה? כאשר יש אירוע שמצריך פן הסברתי, אבל היא תמיד מפסידה בעימות הזה עם הערבים. הנרטיב הערבי והצד הפלסטיני כמעט תמיד מקבל את הפרסום המרבי והמכריע, וישראל מוזכרת בעיתונות הזרה אגב אורחא כדי ליצור את האיזון המלאכותי לתצרוכת הקורא האירופי או האמריקאי. ישראל עדיין לא הפנימה כי הסברה לא עושים רק בעיתות מצוקה.

הסברה עושים לכל אורך השנה יום יום שעה שעה. ההסברה מורכבת משני מרכיבים. הסברה פוזיטיבית והסברה נגטיבית. הסברה פוזיטיבית מסבירה לעולם ולכל מי שרוצה לשמוע מה היא תרומתה האדירה של ישראל לא רק למדע ולטכנולוגיה אלא גם למעשים טובים ולטוב לב. ישראל כמדינה מערבית השייכת למדינות האיכותיות חייבת יום יום לספר על עצמה ועל התרומה שלה למין האנושי בדמות של מדינה חיובית ותורמת לאנושות. ההסברה השלילית חייבת להפריך את ההכפשה והתעמולה הערבית לא בדרך הגנתית אלא בדרך התקפית. צריך להצביע על העדר זכויות אזרח

. על העדר הגנה משפטית למיעוט, על העדר בתי משפט בלתי תלויים, על שלילת זכויות מנשים ועל פגיעות חמורות בשלטון החוק. 

אם ישראל תפעל לגבש תשתית במשך כל ימות השנה תוכל ישראל בעיתות מלחמה ביתר קלות להסביר את עמדתה ולקבל גיבוי למהלכיה בדעת הקהל ובמועצת הביטחון. במצב הקיים, ישראל מפעילה תוך אילוץ רק 10% מכוחה הצבאי בבחינת מה יגידו הגויים, ולאחר כל ניצחון בשדה הקרב, הניצחון מתמוסס ומתגמד כלא היה. הסברה לא משיגים ללא עלות. נכון להיום ישראל משקיעה בהסברה כ- 10 מליון דולר בשנה על ההסברה בכל העולם, סכום מגוחך לכל הדעות, כאשר חלק הארי מסכום זה הולך לתשלום משכורותיהם של העוסקים בהסברה. אם ישראל לא תבין את חשיבותה של ההסברה ותהיה מוכנה להקדיש מיליארד שקלים לפחות בשנה כסכום התחלתי, עם ישראל ישלם מחיר הרבה יותר גבוה מאוחר יותר.

פרופ' אברהם ציון הוא ראש המרכז למשפט ותקשורת באוניברסיטת אריאל
היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של nrg

נא להמתין לטעינת התגובות

מעדכן תגובות...