איש הצללים: דובר צה"ל החדש נכנס לתפקיד שונה לחלוטין
מינויו לתפקיד הכרוך בעמידה מאומצת באור הזרקורים הרים לא מעט גבות. קצין המודיעין המוערך, אל"מ רונן מנליס, יוצא מאחורי הקלעים ויידרש לנתח את מפת התקשורת לפחות כמו שפענח מפות קוד
באגף המודיעין הורמו בשבוע שעבר לא מעט גבות עם היוודע החלטת הרמטכ"ל גדי איזנקוט על המינוי המפתיע לתפקיד דובר צה"ל. איש הצללים, אל"מ רונן מנליס, שעשה את רוב תפקידיו מאחורי הקלעים, יעבור בתוך כמה שבועות לקדמת הבמה כדובר הצבא. מנליס אמנם מורגל בתקתוקי המצלמות ובהבזקי הפלאשים, אלא שעד עתה הוא היה שם רק מתוקף תפקידו כעוזר הרמטכ"ל. עכשיו הוא יידרש לעמוד שם בזכות עצמו.
גורמים המכירים את דובר צה"ל החדש תהו בעיקר כיצד דווקא הוא, איש מודיעין ברמ"ח איבריו, לוקח על עצמו את התפקיד הכרוך בעמידה אינטנסיבית באור הזרקורים. "מנליס יהיה דובר צה"ל? נשמע קצת הזוי", הגיב בשבוע שעבר קצין לשעבר, ששירת במקביל למנליס בכמה תפקידים בשנים האחרונות. "הוא מתאים הרבה יותר להיות קצין מודיעין ראשי או ראש חטיבת המחקר. מדובר בבחור מבריק", הוסיף.
נראה שגם מנליס עצמו, שעשה את עיקר שירותו באמ"ן, לא שיער שיגיע לתפקיד המתוקשר ביותר בצה"ל. הוא בן 38, נשוי ואב לשניים. את שנותיו הראשונות בצה"ל העביר במערך מודיעין השדה, ובין שלל התפקידים שמילא היה קצין המודיעין של סיירת הצנחנים בסוף שנות התשעים, וקצין המודיעין של החטיבה המרחבית שומרון בימי מבצע 'חומת מגן'.
אפשר להבין את רצונו של איזנקוט למנות לתפקיד הרגיש הזה אדם שמקורב לו מאוד, וכזה שמכיר אותו לפני ולפנים. דובר צה"ל הוא איש יחסי הציבור של הצבא ושל הרמטכ"ל שבראשו, והיחס לכל התבטאות שלו הוא כאילו יצאה מפיו של מפקד הצבא. בין השניים שוררת מערכת יחסים ארוכה וקרובה: מנליס היה ראש לשכתו של איזנקוט פעמיים - כשהאחרון היה ראש אגף המבצעים, ואחר כך כאלוף פיקוד הצפון.
אחרי לימודים במכללה לפיקוד ומטה חזר מנליס לכור מחצבתו, אגף המודיעין - בתחילה בחטיבת המחקר באמ"ן, ובהמשך בראשות ענף לבנון בפיקוד הצפון. "מנליס נחשב צעיר מאוד כשהתמודד על התפקיד של רע"ן לבנון. גדי (איזנקוט) היה אז אלוף פיקוד צפון, ורצו בתחילה להציב בתפקיד אדם אחר", סיפר גורם הבקי בפרטים.
"נשמעו התנגדויות למינוי מכל מיני כיוונים, כולל התערבות של ראש אמ"ן דאז עמוס ידלין. הדברים הגיעו עד הרמטכ"ל, והוא הכריע שאותו מועמד יישלח לתפקיד אחר באמ"ן. איזנקוט החליט שהוא מביא את מנליס להיות ראש ענף למרות שהוא נחשב צעיר מאוד, אבל הוא באמת תותח ואכן הצליח מאוד בתפקיד".
בסיום תפקידו בפיקוד הצפון פנה מנליס לאוגדת עזה, והיה קצין המודיעין שלה במבצע 'עמוד ענן' בנובמבר 2012. בהמשך היה מעורב בהכנות של פיקוד הדרום למבצע 'צוק איתן'.
גורמים צבאיים מספרים כי אף שמנליס עזב את תפקידו לפני המבצע ועבר להיות קצין המודיעין הראשון של פיקוד העומק, במהלך המבצע הוא העביר שעות רבות במטה האוגדה וסייע לנהל את המערכה מול חמאס ומנהרותיו. מקורות בפיקוד הדרום אף סיפרו בשבוע שעבר כי מנליס ניהל בפועל את עבודת המודיעין.
"הוא הכיר את כל התוכניות ואת תמונת המודיעין הכי עדכנית", הם אומרים. "הוא ידע הכול הכי טוב, ואף שסיים את תפקידו כולם הבינו שקשה להכניס בתחילת המבצע קמ"ן חדש שלא מכיר היטב את השמות של צירי המנהרות שנגדן פעלו". לדברי מקורות בצבא, מנליס הכין את המבצע היטב ובנה יחד עם אנשיו תמונת מודיעין איכותית. "הוא כבר הוחלף בפועל, אבל היה שם כל הזמן ועזר לכוחות בניהול המבצע".
בשנת 2015 מונה מנליס לתפקיד עוזר הרמטכ"ל. הוא היה אחד הראשונים ששובצו בכוורת הרמטכ"ל, באחד התפקידים הרגישים והחשובים, עוד לפני שאיזנקוט נכנס בפועל לתפקידו. הוא נחשב אחד האנשים החזקים בקומה ה-14 בקריה, ומתוקף תפקידו משמש כאיש סודו של החייל מספר אחת.
לצד המחמאות שהמינוי הזה קוצר, יש גם קולות אחרים. כאמור, הבחירה הזו היא בעיקר מפתיעה. בניגוד לתפקיד העוזר המהווה משרת אמון בעיקרה, תפקיד דובר הצבא הוא שונה לחלוטין ודורש כישורים מיוחדים.
לצד העובדה שמדובר באיש מודיעין שעולם התקשורת יהיה חדש לו, חלק מהביקורת שנשמעה על המהלך התייחסה לגילו הצעיר של מנליס ביחס לקצינים בדרגת תא"ל, ולעובדה שבתוך תשע שנים בלבד הוא התקדם בסולם הדרגות מרב-סרן לתת-אלוף.
"כבר כשהוא קיבל דרגת אלוף-משנה, לפני כשנתיים וחצי, היינו בהלם מהמהלך בגלל גילו הצעיר", סיפר אחד מפקודיו של מנליס, "אבל הוא קצין מוכשר וראוי לקידום הזה. זה אחד שמה שהוא עושה הוא מצליח". בצבא הבהירו בשבוע שעבר כי דרגת התא"ל שיקבל היא רק דרגת ייצוג, ובפועל תנאיו של דובר צה"ל החדש ושכרו יהיו כמו אלו של אלוף-משנה.
ייתכן שזהו ניסיון להרגיע מעט את הרוחות, אך עדיין מקובל כי בין קידום לקידום עוברים שניים או שלושה תפקידים. שני קודמיו של מנליס בלשכת דובר צה"ל, יואב (פולי) מרדכי ומוטי אלמוז, הגיעו לתפקיד הבכיר והמשמעותי הזה אחרי שכבר היו ותיקים יחסית בדרגת תא"ל. תפקידים בלשכת הרמטכ"ל הם מקפצה טובה להמשך הקריירה הצבאית, אך קידום כזה הוא חריג יחסית.
בתקופה רגישה כל כך מבחינת הדימוי של ישראל בעולם ובעידן תקשורתי מורכב ומהיר כל כך, קשה להפריז בחשיבות התפקיד שממלא דובר צה"ל. מרבית הביקורת על המינוי עסקה אמנם בקידום המהיר, אך גורמים בעולם הדוברות והאסטרטגיה טענו בשבוע שעבר כי אין זה נכון למנות לתפקיד אדם ללא ניסיון בתחום.
לפני הבחירה במנליס הגיעו אל לשכת הרמטכ"ל מסרים מצד גורמים שונים שביקשו לקחת על עצמם את התפקיד, בהם גם אזרחים העוסקים שנים ארוכות בייעוץ, תקשורת ודוברות, ובקיאים היטב בעולם הזה.
בתוך הצבא היו מי שהצביעו על הצנזורית הראשית הנוכחית, תא"ל אריאלה בן-אברהם, שעד לא מכבר שירתה כראש מחלקת תקשורת וסגנית דו"צ, וטענו כי אולי היה נכון להביא אותה לתפקיד בזכות הידע שרכשה והיכרותה עם הממשק שבין המערכת הצבאית לזירה התקשורתית.
"מנליס הוא חביב מאוד, בחור טוב ונעים ומגיע לו", ציין מקור צבאי. "הוא אמנם מחובר ל'סוס טוב' (הרמטכ"ל), אבל הוא גם ראוי לשבחים בפני עצמו. אדם מקצועי מאוד, ואיש ערכי וישר". אגב, זהו המינוי השני בתקופה האחרונה שבו איזנקוט דואג לאחד ממקורביו, אחרי שדובר צה"ל הנוכחי מוטי אלמוז קודם לתפקיד ראש אכ"א ולדרגת אלוף.
בשנה האחרונה הציב הרמטכ"ל את עוזרו בחזית בכל הקשור לעימותים בנושאי דת שהסעירו את צה"ל. בפגישות עם גורמים פוליטיים ועם רבנים ביקש מהם איזנקוט בין היתר לקבל עדכון על כל חייל שזקנו קוצץ בניגוד לפקודות, או על כל סוגיה דתית אחרת שהטרידה רבנים בציונות הדתית.
הרמטכ"ל הוסיף ואמר לבני שיחו כי איש הקשר שלהם בלשכתו יהיה מנליס. אחד הגורמים שאיתם נועד עוזר הרמטכ"ל בסוגיות הללו הוא סגן שר הביטחון הרב אלי בן-דהן, ולדברי גורמים בשתי הלשכות בין השניים נוצרו קשרי עבודה קרובים.
"פיתחתי עם רונן מערכת יחסים הדוקה וטובה", אמר בשבוע שעבר סגן השר בן-דהן. "קיימנו פגישות עבודה באופן קבוע, והוא היה כתובת מקצועית לעבודה מול צה"ל בתקופה לא פשוטה". מלבד הסוגיות הדתיות שבהן דנו, הפגישות בין השניים היו חלק מציר הקשר של משרד הביטחון ולשכת הרמטכ"ל בסוגיות שוטפות כגון מענה לשאילתות המוגשות מדי שבוע בכנסת.
"רונן הוא אדם מסור, חרוץ וקשוב. חשוב לציין כי אל"מ מנליס מודע לתרומה הגדולה של הציונות הדתית בצה"ל, ואני סמוך ובטוח שהוא ידע לנווט את תפקידו החדש למקום של אחדות ולא של פילוג", הוסיף בן-דהן.
לצד מנליס שירתו באגף המודיעין קצינים מבטיחים נוספים, הנמצאים בקשר טוב עמו. יש להניח כי גם מאמצי השכנוע מצד הדובר החדש של הצבא לא ישפיעו על חבריו להיחשף בתקשורת. יש המניחים כי גם בסיום תפקידו כדובר צה"ל הוא יתקשה לשוב לתפקיד בכיר באגף המודיעין שאליו הוא מחובר, לנוכח העובדה שלא ביצע תפקידי ליבה מודיעיניים בדרגת אל"מ.
גורמים המכירים את מנליס מגדירים אותו כקצין ברמה גבוהה מאוד, פרפקציוניסט, וכזה שכאשר הוצגו לו תוכניות וסיכומים תמיד דרש לבצע תיקונים. "הוא תמיד קובע כמה סבבים של אישורי תוכניות, ונכנס לרזולוציות גבוהות מאוד", סיפר גורם שעבד בסביבתו בעבר. "יודעים מראש שיהיה לו מה להגיד. הוא לא נותן לדברים 'לזרום' תחתיו. הוא סופר-עקשן, מעורב בדברים ויורד לעומק הפרטים".
מתברר שלצד כל התפקידים שמילא בעולם הצללים של המודיעין, למנליס יש גם רקע תקשורתי. בראשית שנות האלפיים, במקביל ללימודיו במכללה לפיקוד טקטי, השתלב מנליס במשך שנתיים בהתנדבות בתחנת השידור הצבאית גלי צה"ל.
"רונן מנליס הוא בראש ובראשונה איש ערכי מאוד", סיפר בשבוע שעבר גולן יוכפז, מנכ"ל ערוץ 10 ואיש גל"צ לשעבר. "למרות המולת העבודה החדשותית, היה נדמה לי שהוא עושה את העבודה בראש ובראשונה כדי להשפיע ערכית".
אגב, על קיר משרדו אפשר למצוא מזכרת מאותם ימים בדמות תעודת הערכה שקיבל ממי שהיה מפקד גלי צה"ל, אבי בניהו. כזכור, בניהו שימש גם בתפקיד שאליו ייכנס מנליס בקרוב, ובוודאי יוכל להעניק לו כמה טיפים.
יוכפז ומנליס עבדו יחד במשך תקופה ארוכה על תוכנית סוף השבוע של גל"צ, 'שישבת'. אף שלא היה לו רקע עיתונאי קודם, מנליס עסק בעריכת התוכנית והפקתה. בין השניים נוצרו קשרי חברות, אך מנליס נהג לומר כי הוא מפריד בין עבודתו המקצועית והקשר שלו עם יוכפז העיתונאי.
"רונן השתלב מצוין, הן מקצועית והן ארגונית", מספר יוכפז. "ביקשתי להמשיך את העבודה איתו גם לפרויקט הזיכרון 'עוד מעט נהפוך לשיר' בגלי צה"ל, שבמסגרתו אמנים שרים שירי נופלים. רונן התחבר באופן יוצא דופן אל המשפחות השכולות ויצר עמן קשרים חמים שנמשכו תקופה ארוכה, על אף המורכבות הרגשית העצומה של תוכנית כזו. חלק גדול מההצלחה של פרויקט הזיכרון הזה, בעיקר בשנותיו הראשונות, צריך לזקוף לזכותו של רונן. אני משוכנע שהוא יצליח בתפקיד המשמעותי שהוטל עליו".
גורמים בדובר צה"ל מספרים כי בתפקידיו כאיש מודיעין מנליס לא התלהב ממפגשים עם עיתונאים, שיחות רקע ותדרוכים, אך תמיד התעניין ועקב אחרי כתבות ופרסומים וידע להעיר ולתת חוות דעת. לאחר חיסול של מבוקש מסוים ברצועת עזה הוא מחה בפני נציגי חטיבת הדוברות של צה"ל על כך שכלי התקשורת טועים בביטוי שמו של המבוקש, וביקש לתקן את מערכות החדשות.
"רונן מתאים להיות דובר צה"ל כי הוא מחשיב את הזירה התקשורתית, ומבין היטב את חשיבות הקשר עם התקשורת", אומר אחד מפקודיו בעבר. "אכפת לו מאוד איך דברים יוצאים בתקשורת ואיך הצד השני תופס אותנו. הוא יביא איתו לתפקיד זווית מעניינת מאוד, כי הוא מביט על דברים גם בראש של איש אמ"ן ובוחן גם איך האויב רואה את הדברים שאנחנו מציגים. זו זירה שחשובה לו".
אל"מ מנליס נוטל על עצמו תפקיד גדול ובעל חשיבות רבה, וסביר להניח שהמציאות האזורית תעמיד אותו למבחן מהר מאוד. הוא יצטרך להתגבר על כמה קשיים, בהם גילו הצעיר וניסיונו המועט ביחס לקציני המטה הכללי, וגם להעמיד את קרבתו לרמטכ"ל איזנקוט במקום הראוי לה: כדובר צה"ל הוא יצטרך לשרת את הצבא כולו, ולמנוע מראית עין כאילו הוא איש יחסי הציבור של הרמטכ"ל בלבד.
שאלת השאלות היא כיצד יצליח איש המודיעין לשנות גישה ולהפוך את העולם שלו מחשאי לגלוי ופתוח. אנשי מודיעין מטבעם עסוקים בעיקר במידור והסתרה, לא בחשיפה.
מנליס יהיה חייב לשנות את הגישה, וללמוד להשתמש בנעשה בתוך הצבא לטובתו של צה"ל. הוא יצטרך ללמוד את עולם התקשורת, ולהבין שלא מדובר רק בעיתונות מסורתית אלא במספר רב של ערוצים, אתרים וכן הלאה, שגם בהם נמצא צה"ל במוקד הסיקור.
מנליס יעזוב בקרוב את 'מרחב הנוחות' שלו ויידרש להתייצב מול שאלות של עיתונאים וכלי תקשורת, להגיב על שאילתות ומחדלים, ולהיות הפה של הצבא מול המיקרופונים והמצלמות. הוא יצטרך להסביר פקודות חדשות או החלטות שיקבל צה"ל, ולספק תשובות גם למצבים מסובכים.
כבר בשבוע שעבר, עם ההודעה על מינויו ואיתה הביקורת על קידומו המהיר, הוא יכול היה להרגיש מה יידרש ממנו בניהול משבר. מהחושך שאחורי הקלעים הוא יוצא אל קדמת הבמה, אולי הבמה הנפיצה ביותר.
היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של nrg
אקו"ם