 |
/images/archive/gallery/111/284.jpg
(צילום: AP)  |
|
|
|
|
| הנתח בעוגת הפרסום גדל, אבל משהו תוקע את חברות האינטראקטיב. למרות הקושי הטכנולוגי בכימות החשיפה, הן מתחילות להתארגן |
|
|
|
 | דפדף בהרשת |  | |
מיטל זדה
6/6/2004 17:42 |
|
|
|
|
|
|
|
בשולי ביצת הפרסום מקפצות חברות האינטראקטיב, הפרסומאים של האינטרנט. עבר כבר זמן מאז השילו מעל עצמן את הקרום, אבל משהו עדיין מונע מהן לקפוץ למים העמוקים.
בזמן שבעבר הפרסום התאפיין בבאנרים בצידי המסך, היום הפרסום במדיה מאופיין בפרסומות מתפרצות ובקריאייטיב שלא יבייש את המדיה הטלוויזיונית. זאת, למרות המספר המצומצם של מפרסמים גדולים באינטרנט.
"הפרסום
באינטרנט בשוק הישראלי הוא חסר תקדים לעומת חו"ל, מה שקורה בארץ לא קורה עדיין בשוק אחר", מסביר אלון מוליאן, סמנכ"ל חברת MRM מקבוצת מק'אן אריקסון, את הקריאייטיב האינטרנטי. מנכ"ל אידיאולוג'יק מקבוצת פובליסיס, דורון טל, מסכים עם ההתפתחות העצומה שעשה הפרסום באינטרנט: "אנחנו גדלים על חשבון שאר המדיה", הוא מסביר.
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
אלון מוליאן, MRM. מיוזמי ההתארגנות
|
|
|
 |
|
 |
|
קושי טכנולוגי
|
|
|
 |
|
|
|
את האופוריה הזו בדבר כוחו של הפרסום האינטראקטיבי מנפצים דווקא הנתונים, או יותר נכון חוסר הנתונים. במדיה המתקדמת ביותר נראה שמה שחסר בעיקר הוא גוף שיפתח כלי מדידה ומחקר של הרייטינג האינטראקטיבי.
"המדיה אינה מקצועית משום שאין מדד כולל שמודד את הרייטינג של הפרסומת באתר, כתוצאה מכך אנחנו לא יודעים מהו התמחור הנכון", מסביר מוליאן. החוסר במדדים כמותיים מביא לכך שאין מחירון מוכר לפרסום באינטרנט. נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, מנסה לעשות סדר: "מבחינה טכנולוגית האינטרנט קשה יותר למדידה בשל העובדה שמדובר בטכנולוגיה שאינה חד ממדית".
| | | | | |
|
|
| |
|
|
| |
|
|
|
