 |
/images/archive/gallery/136/419.jpg אניל דאש, בלוגר מנצח.
צילום יחסי ציבור  |
|
|
|
|
| תחרות לניצול החיפוש של גוגל למטרות ספאם עצבנה את הבלוגר אניל דאש; פוסט שפרסם בבלוגו על התחרות זיכה אותו בפרס הראשון; הוא מאמין שבכך ניצח הקול האנושי את תחמני מנועי החיפוש |
|
|
|
 | דפדף בהרשת |  | |
עידו קינן
11/7/2004 17:54 |
|
|
|
|
|
|
|
ב-7 במאי, גוגל לא הצליח למצוא
את הביטוי הלטיני הסתום Nigritude Ultramarine. חודשיים לאחר מכן, בעקבות תחרות לפיצוח אלגוריתם החיפוש של גוגל, הוא נמצא ב-415 אלף אתרים. במקום הראשון בתוצאות החיפוש נמצאת רשומה בבלוג של אניל דאש, שהפכה אותו לזוכה בתחרות. האירוניה היא שברשומה האמורה יוצא דאש נגד תחרויות החיפוש הללו.
התחרות, SEO Challenge (ר"ת של "אופטימיזציה של מנועי חיפוש"), נערכה על ידי חברת הפרסום המקוון DarkBlue ואתר SearchGuild.com. המטרה: למצוא דרך להביא אתר למקום הראשון בתוצאות חיפוש מסוים בגוגל. ערכו של המקום הראשון בתוצאות האובייקטיביות של גוגל שווה לעתים יותר מקמפיין פרסומי משום שהגולשים סומכים על גוגל, וייכנסו לאתר הראשון בידיעה שהוא הגיע לשם כי הוא האתר המתאים ביותר למה שהם חיפשו.
אניל דאש, סגן נשיא לפיתוח עסקי בחברת Six Apart שאחראית לפלטפורמות הבלוגים TypePad ו-Movable Type, שמע על התחרות וכעסו התעורר. "תמיד היתה לי הערכה מאוד נמוכה לתעשיית האופטימיזציה של מנועי החיפוש", כתב בבלוגו. "אף שיש הרבה מומחים לגיטימיים בתחום, נראה שהוא עמוס באנשים שהם רק קצת יותר מספאמרים, והם מכתימים את תדמיתה של הקבוצה כולה".
לדבריו, האנשים האלה מקנאים בדירוג הגבוה שיש לבלוגרים אצל גוגל, מה שמבטיח לבלוגים מקומות גבוהים יותר בתוצאות החיפושים. הוא מאמין, וזכייתו מחזקת זאת, כי "יש יתרון לאלה מאיתנו שיצרו תוכן אפילו כשלא היה מעורב בכך שוחד [כלומר, פרסי התחרות – ע"ק]". דאש מתכוון לטכנולוגיה שנמצאת בליבו של אלגוריתמים החיפוש של גוגל: PageRank ("דירוג עמודים"), שקובעת שכל הפניה לאתר נספרת שם כהצבעה לאותו אתר, כשקולם של מצביעים (אתרים) פופולריים יותר שווה יותר. בשקלול נתונים אלה, גוגל מציג בתוצאות החיפוש את האתרים המתאימים ביותר למחרוזת החיפוש, כשהאתר עם ההצבעות הגבוהות ביותר נמצא בראש הרשימה.
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
הכיטוב אופטימיזציה. גוגל
|
|
|
 |
|
 |
|
"אתרים טובים מצליחים יותר"
|
|
|
 |
|
|
|
לתחרות נקבעו שני קווי סיום: האתר שהופיע בראש תוצאות החיפוש של Nigritude Ultramarine חודש אחרי פתיחתה, והאתר שהופיע שם חודש מאוחר יותר. למרות התנגדותו לתחרות, בחר דאש להילחם מבפנים, ימים ספורים לפני תום הסבב הראשון: "כדי להוכיח שתוכן אמיתי מנצח את כל תכסיסי האופטימיזציה המפוקפקים שמישהו יכול להעלות על דעתו. עשו לי טובה: לנקקו את הפוסט הזה עם הביטוי Nigritude Ultramarine. אני מעדיף לראות בלוג אמיתי מאשר כל אחד מהאתרים המזויפים שמופיעים בחיפוש הזה כרגע".
דאש קיווה שמספיק הפניות אל בלוגו עם המילים "Nigritude Ultramarine" יובילו את גוגל לתת לו את הציון הגבוה ביותר, ולהציבו בראש תוצאות החיפוש של הצירוף הזה. דאש עצמו לינקק ברשומה את המילים "Nigritude Ultramarine" לאותה רשומה, בתקווה שהפייג'ראנק שלו יוסיף לרשומה הזאת כמה נקודות.
בסיבוב הראשון זכה ברנדון סוט, עם אתר merkey.net forums אשר פתח פורומים בשם "Nigritude Ultramarine", הציף את עצמו בצירוף המילים בכל מקום אפשרי וביקש מבעלי אתרים ללנקק אליו. דאש, שכבר הספיק להודיע על הפסדו, זכה בסיבוב השני עם הרשומה בבלוגו. סוט הודה בראיון ל-Wired שלא היה לאף אחד סיכוי מול דאש, וסיפר שקיבל מכתב ניחומים מחבר בו נכתב כי "הכניסה של אניל לתחרות היתה כמו כניסה של נהג מירוץ NASCAR לתחרות קרטינג".
"אני חושב שהגעתי לראש תוצאות החיפוש בתחרות הזאת כי יש לי אתר שאנשים קוראים ומלנקקים אליו במשך שנים", אמר דאש בראיון אימייל ל-NRG מעריב. "אני שמח שניצחתי בתחרות, כי האמונה שלי היא שכתיבה טובה ותוכן טוב צריכים להביס תכסיסים שכמה ממומחי האופטימיזציה משתמשים בהם כדי שאתריהם יופיעו בתוצאות של גוגל".
"אני עובד בחברה שמייצרת כלים לכתיבת בלוגים", המשיך דאש, "ושמנו לב לפני זמן מה שהבלוגים שלנו נוטים לעשות חיל בהופעה בתוצאות חיפוש. התחושה שלי היא שבלוגים משתמשים ברשת כמו שהיא אמורה להיות, כשהם מתעדכנים באופן שוטף ויש להם קול אנושי חזק תוך עידוד קהילת אנשים בעלי עניין ללנקק למה שאתה אומר. אני שמח שחמש שנות הכתיבה שלי בבלוג חיזקו את מעמדי בתוצאות החיפוש, ואני מקווה שהלקח שתעשיית האופטימיזציה תלמד יהיה שאתרים טובים מצליחים יותר מאתרים מלאים בתכסיסים שנועדו למצוא חן בעיני גוגל".
| | | | | |
|
|
| |
|
|
| |
|
|
|
