 |
 |
|
|
|
|
| מה עושה הוצאת ספרים קטנה שלא מקבלת זמן מדף מרשתות הספרים התמנוניות? מעלה את הספרים לאינטרנט בחינם |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
מנכ"ל חברת המוזיקה
NMC, זאב שליק, עשה צעד אמיץ כשהחליט למכור שירים באינטרנט בלי כל הגנה – שילמתם? הקובץ שלכם, חופשי מהגנות שמונעות השמעה, שכפול והפצה. מודל דומה אימץ יותם ראובני, בעל הוצאת הספרים נמרוד, שמוכר ספרים בפורמט דיגיטלי פתוח בהנחה משמעותית לעומת הגירסה הכרוכה. המו"ל דוד גוטסמן הולך אפילו רחוק יותר: באתר ההוצאה שלו, פרדס, הוא מציע ספרים להורדה וקריאה חינם.
הספרים "אוטופיה להמונים" של נועם חומסקי, "קולה של מצרים" של וירג'יניה דניאלסון על אום כלתום, "ילדי הטל" של מחמד אל אסעד ו"פגומות" של רונית ליברמנש כבר עלו לאתר פרדס בפורמט PDF. עד סוף השבוע מקווה גוטסמן להשלים את העלאה של תריסר ספרים לאתר.
"הגעתי למסקנה שהעלאת הספרים שלי בגירסה מלאה לאינטרנט תעזור למי שרוצה לעיין בספר ולא צריך לקנות את כולו", מנמק גוטסמן. זה יעזור לאנשים שייכנסו לאתר "פרדס", אבל גם למי שיבצעו חיפוש בגוגל, שיודע לקרוא ולאנדקס קבצי PDF.
"זה מעלה את החשיפה של הספרים שלי לקהל הרחב", מסביר גוטסמן את המהלך הלכאורה אנטי-כלכלי, אלא שההיפך הוא הנכון – גוטסמן משתמש באינטרנט ככביש עוקף סטימצקי למכירת ספריו. "זמן המדף של ספרים בחנויות הוא מאוד קצר, ועם כל השותפויות בין הוצאות לאור גדולות לחנויות ספרים, ההוצאות הקטנות נזרקות, ולספרים אין חשיפה לקהל הרחב – מקסימום חודש. הגעתי למסקנה שכמו שאדם היה רוצה להיכנס לחנות ולעיין בספר, למה שלא יעשה את זה גם דרך האתר שלי? ואם יחליט אחר כך לקנות את הספר, מה טוב".
הסופרים שיתפו פעולה?
"ביקשתי מרונית ליברמנש רשות, והיא הסכימה. כך גם עם הספרים הזרים. במקרה של חומסקי, למשל, אני קניתי את הזכויות של התרגום בעברית".
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
"רבים מעדיפים לקנות את הספר", ליברמנש. צילום פרטי
|
|
|
 |
|
 |
|
"התחלחלתי ברגע הראשון"
|
|
|
 |
|
|
|
"יום אחד דוד גוטסמן סיפר לי על הרעיון החדש שהגה: להפיץ את הספרים החשובים ביותר מבחינתו בפורמט של PDF", מספרת ליברמנש, שכתבה על היוזמה בבלוגה "פּוֹעֶלֶת מילוּלִית". "אני מאמינה שהפרסום העקיף של כלי התקשורת על אודות הצעד ה'מהפכני' הזה יגרום לגולשים רבים יותר להיכנס לאתר של הוצאת פרדס, שהיא הוצאה אידיאולוגית שמוציאה אך ורק ספרים שהאידיאולוגיה שלהם עולה בקנה אחד עם זו של המו"ל".
"יכולתי למצוא מו"ל אחר, גדול יותר – אני סופרת מוכרת. אבל בדיוק כפי שסירבתי להניח לרופאים לסרס אותי מבחינה פיזית, סירבתי להניח לעורכים של ההוצאות הגדולות לסרס את הספר שלי מבחינה תוכנית. אני עורכת. איני זקוקה לעריכה. פרט להגהה, הספר לא נערך. סירבתי להניח להם לרדד את התכנים או לנקוט בנימה פשרנית יותר, כלומר להסכים למיתון המסר או לנימה של 'אני מאשימה'. גוטסמן הוא פמיניסט שסבור שהספר חשוב, ולכן הוא מפיץ אותו באופנים שונים, קונבנציונאליים ויצירתיים כאחד".
את מאמינה שאנשים ייכנסו לאתר, יתחילו לקרוא את הספר שלך ויחליטו לקנות עותק כרוך? או לשלוח לך או להוצאה כסף עבור העותק שהם הורידו למחשב?
"ואתה מאמין שההכנסות של מעריב פחתו כתוצאה מן האתר המקוון? אני חושבת שספר במהדורה אינטרנטית הוא עוד ערוץ שיווקי, זה הכול. ערוץ שיווקי, שיגרום למעוניינות במקרה שלי לחפש את הספר הכרוך בחנות".
כששמעה את הרעיון, היא מודה, "גם אני התחלחלתי ברגע הראשון. דוד טען שהרעיון הזה, הפצת הספרים בפורמט של eBooks, לא יפגום במכירות מפני שעלות ההדפסה גבוהה למדי ובכל מקרה, רבים מעדיפים לקנות את הספר".
עניין העלות משמעותי פה: כל עוד הנייר האלקטרוני נמצא ברמת האבטיפוס, ולא כמוצר צריכה זול וזמין, החלופה לקניית הספרים היא הדפסתם במדפסת הביתית, לא תמיד עסק זול. גוטסמן: "אני מאוד מאוד מוריד את המחירים של הספרים באתר – את חומסקי אפשר לקנות ב-20 שקלים, אני חושב שלהדפיס את זה בבית זה יותר יקר; הספר על אום כולתום עולה 30 שקלים. המטרה היא להוריד מחירים ולאפשר לכולם לראות את הספר על הרשת. חשבתי גם לעשות את זה עם ספרים שאזלו, שאין טעם להדפיס מהדורה חדשה שלהם, ותמורת מחיר סמלי אני אשלח גירסה מודפסת או דיגיטלית, לבחירת הקונה".
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
"הטכניקות קיימות כדי שנעשה בהן שימוש", ראובני. צילום פרטי
|
|
|
|
|
|
|
גם מציל יערות, גם מקבל את הספר מיד
|
|
|
|
|
|
|
יותם ראובני מהוצאת נמרוד מתנסה במכירת ספרים בפורמט דיגיטלי מזה שלושה חודשים. "מי שמעוניין בגירסה של ספר כלשהו יכול לקבל אותה, אם בוורד ואם ב-PDF. המחירים הם 40%-50% מהספר המודפס. פרסמתי את זה רק באתר ובמדורים הספרותיים של העיתונים היומיים. יש לזה הצלחה, לא מסחררת, לא צעקה, אבל יש אנשים שמעדיפים את האפשרות הזאת של לקבל את הספר מיד. הטכנולוגיה מציעה את זה. זו אפשרות כל כך מקסימה ונפלאה, שאני משוכנע שהרבה יגלו אותה עם הזמן".
לדבריו, בשלושת חודשי הניסוי הוא מכר עשרות בודדות של ספרים בפורמט דיגיטלי, ביחס של 30% דיגיטלי לעומת 70% ספרים כרוכים. קהל היעד? "זה לא רק צעירים, אלא גם אנשים בישובים שיש דואר נע בעייתי. ויש כאלה שרוצים את זה עכשיו".
ראובני בן 50, גיל שנהוג לשייך לשמרנות ודריכה במקום, לא לחלוציוּת טכנולוגיות. לדבריו, "כולם טוענים שאני תקוע בשנות השבעים. עובדה שלא. הטכניקות קיימות כדי שנעשה בהן שימוש. אתה לא רק מציל יערות ומקבל את הספר מיד, אתה יכול גם להדפיס רק מה שאתה צריך, נגיד עמוד 74 עד 82".
הפיראטיות מטרידה אותו, אבל הוא החליט לקחת את הסיכון: "זה עדיין בשלב נסיוני, כי השאלה הגדולה היא אם לא ייעשה בזה שימוש לרעה. יש להוצאה שלנו הרבה ספרים שמלמדים אותם באוניברסיטה. החשש הוא שסטודנט יקנה ספר ב-40 שקל, וימכור את זה בשני שקלים או יעביר את זה הלאה בחינם".
"אף הוצאה חוץ ממני לא עושה את זה. לדעתי, מתוך החשש שיקנו ספר אחד, ועוד במחיר מוזל, ויחלקו את זה או תמורת תשלום או בחינם. אבל יש לי טענה כנגד: כבר עכשיו עושים את זה. אוניברסיטה קונה עותק אחד או שניים, וכולם מצלמים את זה, והאוניברסיטה מרוויחה מזה שמשתמשים בשירותי הצילום שלה. זה סוד גלוי שכולם מצלמים. ההוכחה היא שיש מרתפים של צילום עם הרבה מכונות בכל אוניברסיטה".
"אם היתה קיימת אופציית הגנה זולה... מה שיש עכשיו זה מחירים שלא כדאי להתעסק איתם. יש תוכנות שאי אפשר לשלוח את זה, אי אפשר להפיץ את זה ואי אפשר לקרוא את זה", צוחק ראובני על הטכנולוגיות שמנסות להגן על זכויות יוצרים דיגיטליות (DRM). "אני מאמין באדם וביושרו, ומאמין שבמשך הזמן יווצרו תוכנות הגנה זולות. כתבתי שם שאני מבקש לשמור על הזכויות ולא להעביר את זה. אבל מה אני אעשה? יעבירו – יעבירו. אני מאמין בבני אדם ובנוחות המדהימה הזאת, שאתה יכול לקבל ספר מיד, ואני אמשיך".
| | | | | |
|
|
| |
|
|
| |
|
|
|
