 |
/images/archive/gallery/299/037.jpg מרכז מדיה ביתי.
תרשים: מגזין עסקים  |
|
|
|
|
| כל חיינו שמורים בקבצים דיגיטליים. יש מי שרוצה שנעביר אותם ממחשב חדר העבודה לממיר הטלוויזיה שבסלון |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
עולם המדיה הסובב אותנו הולך ונעשה דיגיטלי. המוזיקה שאנחנו שומעים, התמונות שאנחנו מצלמים, הסרטים שבהם אנו צופים – הכל מוזרם אלינו ומאיתנו במהירות אדירה, ובדרך מומר ליחידות הבסיס 0 ו-1. תהליך הדיגיטליזציה שעובר עלינו בשנים האחרונות פותח בפני הצרכנים מגוון אדיר של אפשרויות חדשות, ובמקביל יוצר מקור הכנסה חדש למוכרי השירותים והמוצרים.
המהפכת הדיגיטלית עלתה לנו
לא מעט כסף בשנים האחרונות. את מצלמת הסטילס הישנה זרקנו לטובת מצלמה דיגיטלית; את ווקמן הקלטות החלפנו בדיסקמן, במיני-דיסק ואחר-כך בנגן MP3; הווידאו הומר במכשיר DVD; מצלמת הווידאו הוחלפה במצלמת וידיאו דיגיטלית; וגם ממיר הטלוויזיה הרב-ערוצית שודרג כבר מזמן. עתה, כשהדיגיטליים מכסים את ביתנו מקצה לקצה, עולה צורך חדש: לאחד את הכל במכשיר ביתי אחד. כך בא לעולם המושג Media Center.
עד היום שימש המחשב השולחני מרכז המדיה הביתי שלנו. אל הכונן הקשיח הגדול שלו פרקנו את תוכנן של המצלמות הדיגיטלית, ניהלנו עליו את המוזיקה הדיגיטלית, ושמרנו עליו סרטים שהורדנו באמצעות החיבור המהיר שלו לאינטרנט. אך למחשב הביתי בתפקידו החדש יש חסרונות רבים. הוא הרי בכלל לא נועד לתפקיד החדש שנכפה עליו, שכן הוא ממוקם בדרך כלל בחדר העבודה, ואינו מתאים לשמש כמרכז החיים של הבית – כמו, למשל, הטלוויזיה.
הפיכת מכשיר הטלוויזיה למרכז המדיה הביתי מעוררת עימות בין ענקים. איך הדבר ייעשה? האם באמצעות הוצאת המחשב הביתי מחדר העבודה האפלולי והצבתו במרכז החיים, כלומר ליד מערכת הקולנוע הביתית והטלוויזיה? או על-ידי הפיכת עורו של ממיר הכבלים ממכשיר זניח יחסית למרכז המדיה ביתית הכולל כונן קשיח?
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
 |
|
מרכז המדיה הביתי
|
|
|
 |
|
|
|
בחברת NDS מהמרים על נצחונו של הממיר המשודרג, ה-DVR (ר"ת של Digital Video Recorder). החברה, אשר מעסיקה יותר מ-2,200 עובדים ברחבי העולם ומתוכם כ-900 בישראל, מתמחה בתוכנות הפעלה וקידוד המנהלות את ממיר הטלוויזיה. 52 מיליון מנויי כבלים ולווין בעולם מזפזפים בין ערוצי הטלוויזיה באמצעות התוכנה של NDS, וביניהם 1.4 מיליון משקי-בית ישראליים.
ה-DVR אינו זר לגמרי לקהל הישראלי. לפני כחצי שנה השיקה חברת יס מכשיר DVR ראשון בישראל, במחיר אסטרונומי של 2,450 שקלים, תחת השם יס מקס. NDS כללה במכשירים אלה את תוכנת ההפעלה, המאפשרת לצופים להקליט שידורי טלוויזיה בפורמט דיגיטלי על כונן קשיח בנפח 120 גיגהבייט, שמשולב בתוך הממיר החכם. DVR מאפשר צפייה בערוץ מסוים והקלטת ערוץ אחר בעת ובעונה אחת. הוא גם מאפשר לצופה לעצור את הצפייה בשידור חי, נגיד משחק כדורסל, לכמה דקות, ולהתחיל אותה מחדש בדיוק בנקודה שבה עצרנו את השידור. אמנם אין להקל ראש ביישומים אלה, אבל הם עדיין לא מעניקים למכשיר את התכונות שיהפכו אותו למרכז מדיה.
מה שיקפיץ את ה-DVR למשבצת החדשה שלו יהיה שילוב של יציאת USB במכשיר. USB הוא שקע שקיים בכל המחשבים הביתיים, ואליו מתחברים כל אותם מכשירים שזוללים מידע דיגיטלי. "שילוב יציאת USB בממיר ישנה את מערכת היחסים בין הצרכן ובין מכשיר ה-DVR שלו . חיבור מגוון רחב של מוצרי צריכה חשמליים – כמו נגני MP3, מצלמות דיגיטליות, מדפסות וכוננים ניידים – יהפוך את ה-DVR למרכז המדיה הביתי", טוען אמיר אילת, מנהל הפיתוח העסקי ב-NDS.
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
יס מקס והוט+. צילומי יחצנות
|
|
|
|
|
|
|
מה עם הפרטיות?
|
|
|
|
|
|
|
השילוב בין כונן קשיח המאפשר שמירה של מידע וידאו או שמע דיגיטלי לבין קישור מהיר לרשת של חברת הכבלים או הלווין, וליציאת USB המאפשרת חיבור מכשירים דיגיטליים נוספים פותח בפני הצרכן אינסוף אפשרויות חדשות. גדי תירוש, סמנכ"ל שיווק מוצר ב-NDS, מסביר: "ה-DVR שכולל יציאת USB יאפשר, לדוגמה, להוריד שירים ישירות מערוץ MTV, שאותם ניתן לנגן בנגן ה-MP3 הנייד. באמצעות תפריט מיוחד, יוכל צופה הטלוויזיה לעבור על רשימת ההשמעה של MTV ולסמן את השירים שהוא רוצה להוריד. שירים אלה יישמרו במהלך ההשמעה על הכונן הקשיח, ומאוחר יותר ניתן יהיה להעבירם לנגן הנייד. במקביל ניתן יהיה לנהל את כל קובצי המוזיקה במכשיר ה-DVR, לנהל רשימות השמעה, ולצפות ולהאזין למוזיקה לפי רצוננו".
בצורה דומה, ניתן יהיה לשמור סרטים ותוכניות טלוויזיה. "נגיד שאין באפשרות הצופה לסיים לראות סרט מסוים. הוא יכול להורות למערכת להתחיל להקליט את הסרט בנקודה שבה הוא עוזב אותו. ה-DVR ישמור את יתרת הסרט על הכונן הקשיח, ויאפשר לצופה להעביר מאוחר יותר את הסרט למכשיר וידיאו נייד ולהקרינו, למשל, ברכבת בדרך לעבודה או במכונית", אומר תירוש.
השילוב של מדפסת תמונות עם מכשיר ה-DVR יאפשר יישומים נוספים רבים. נגיד שאנחנו רוכשים מוצרים בערוצי המכירות האינטראקטיביים, שסנונית ראשונה שלהם כבר פועלת בישראל, בדמות ערוץ נטאקשן333. את אישור הרכישה ניתן יהיה להדפיס ישירות מהטלוויזיה. "חברות התוכן יוכלו לשלוח לנו מידע המיועד להדפסה, כמו טפסים, קופונים וחוברות פרסום. חיבור מדפסת ל-DVR יקל עלינו את ניהול אלבום התמונות המשפחתי. נוכל להעלות ולשמור על ה-DVR את התמונות מהמצלמה הדיגיטלית, לצפות בהן על המסך הגדול של הטלוויזיה, אפילו לערוך אותן מעט ולהדפיסן אם נרצה. כמובן שנוכל בקלות מאוד לחזור לצפות בתמונות בנוחות יחסית, מתי שנרצה", אומר אילת, ומציין כי הכל תקף גם לגבי סרטוני וידיאו ביתיים שניתן יהיה לאחסן על ה-DVR.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
גיבוי וזכויות יוצרים
|
|
|
|
|
|
|
התוכניות הגרנדיוזיות שמתכננים אנשי NDS עבור המכשיר מעלות לא מעט שאלות קשות מנקודת ראותו של הצרכן ושל ספק התוכן. האם ניתן יהיה להרגיש בטוח כי התמונות והסרטים שלנו שנחליט להעלות ל-DVR אכן יישמרו? הרי לחברת הכבלים או הלווין קיימת גישה לכונן הקשיח שבביתנו. הן יכולות לשמור שם מידע בניגוד לרצוננו, וגם להעתיק משם תמונות וסרטים פרטיים. שאלה מהותית נוספת נוגעת לזכויות יוצרים של הסרטים והמוזיקה שנבקש להוריד למכשיר ה-DVR שלנו, שחברות התוכן וההפקה לא יוותרו עליהן כל כך מהר.
בנושא צנעת הפרט אומר אילת: "ממחקרים שנערכו בקרב משקי בית שאימצו את מכשירי ה-DVR, עולה כי אנשים נקשרו מאוד מהר למכשיר ורואים בו בן-בית חדש. מבחינתם זה גלגול נוסף של הממיר המוכר, ולפיכך אין להם בעיה להעלות חומר אישי ל-DVR. מהסקר שנערך עולה, כי כ-46% מלקוחות ה-DVR מעדיפים לנהל את אלבום התמונות האישי שלהם במכשיר". כפי הנראה, נוחות הצפייה בתמונות ובסרטים בטלוויזיה עולה על החששות שהחומר האישי יגיע לידיים לא רצויות.
נושא זכויות היוצרים מסובך הרבה יותר: NDS מספקת לחברות הכבלים והלווין מערכת מלאה לשמירה עליהן. בניגוד למרכזי המדיה שיהיו מבוססים על מחשבים אישיים, מכשיר ה-DVR יהיה למעשה שלוחה של חברת הכבלים בבית הלקוח. התוכנה של NDS תאפשר לחברת הכבלים לשלוט כמעט בצורה מלאה בגורלו של כל קובץ שהורד משידורי הטלוויזיה לכונן הקשיח. חברת הכבלים תוכל לקבוע אם ניתן יהיה בכלל לשמור את הקובץ ואם ניתן יהיה להורידו למכשיר נייד, ואם כן – כמה זה יעלה ללקוח.
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
צילום: סטפן רוסו, AP
|
|
|
|
|
|
|
החיים ללא פרסומות
|
|
|
|
|
|
|
ה-DVR כמרכז מדיה ביתי יאפשר לחברות התוכן לשמור באופן מיטבי על זכויות היוצרים שלהם. דרך חברות הכבלים הן יוכלו לגבות תשלום עבור צריכת תוכן בנוסף לצפייה הרגילה בטלוויזיה. "NDS מאפשרת לחברות הכבלים לנהל את נושא התשלום עבור התוכן הנוסף בצורה הנוחה להן. קיימים כיום כמה מודלים של תשלום: ניתן, למשל, לחייב את הצרכן בתשלום קבוע עבור הורדת תוכן מתפריט מסוים, נגיד מרשימת שירים של MTV. אך במקרה שהוא ירצה להוריד שיר חדש, או שיר שאינו מופיע ברשימה, הצרכן יחויב בתשלום עבור כל הורדה", אומר אילת.
"אפשרות נוספת לחיוב היא לפי מכשיר. חברת הכבלים תוכל לדעת אילו מכשירים חשמליים חוברו ל-DVR, ולפי זה לחייב את הלקוחות בתשלום נוסף. כמו כן, קיימת אפשרות שחברת הכבלים תיתן באופן חופשי וללא תשלום נוסף את האפשרות לשמור תוכן על ה-DVR, אך תגבה תשלום נוסף אם הלקוח ירצה להעביר תוכן זה מה-DVR למכשיר אחר, כלומר למכשיר נייד או לצורב DVD. התפקיד שלנו הוא לאפשר לחברות הכבלים וליצרני התוכן לישון בשקט, בידיעה שזכויות היוצרים שלהם נשמרות", מוסיף תירוש.
אמנם מדובר בשינוי לא קטן בהרגלי הצפייה, אך מבחינה טכנולוגית הכל כבר מעבר לפינה, אומר אילת. "את התוכנה שלנו למכשירי ה-DVR שמאפשרים יישומים אלה אנו מפתחים כבר כמעט 6 שנים. כבר לפני 3 שנים ביצענו התקנה ראשונה באנגליה של DVR ללא יציאת USB. כיום לחברה כ-7 התקנות כאלה ברחבי העולם".
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
טיבו. צילום יחצנות
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
"השינוי המהותי צפוי בשנת 2006. אנחנו צופים כי משנה זו, כל מכשיר DVR שיימכר בעולם יכלול יציאת USB. חברת הלווין אקוסטאר הודיעה כי לקראת תום השנה הנוכחית תכניס מערכת התומכת במכשירי DVR עם יציאת USB שיאפשרו את היישומים החדשים. מרבית מכשירי ה-DVR שנמכרים היום, כולל המכשיר שנמכר ברשת של חברת הלווין יס, כוללים יציאת USB - שאינה שמישה בשלב זה. כל מה שצריך לעשות הוא לשדרג את התוכנה של המכשיר, בצורה פשוטה יחסית, והמכשיר יתמוך ביישומי מרכז המדיה האמורים", מסביר אילת. "ההשקעה בתשתית נמוכה יחסית", הוא מוסיף.
היתרון במכשירי ה-DVR על מרכזי מדיה מתחרים, כמו אלה המוצעים במחשבים אישיים ומערכת ההפעלה של מיקרוסופט, הוא בכך שחברות הכבלים הן המעוניינות העיקריות להחדיר מוצרים אלה. "אחד היתרונות העיקרים במכשיר ה-DVR הוא בהורדה ניכרת של שיעור נטישת הלקוחות", אומר אילת. ברור שמכשירים אלה גם מאפשרים לחברות הכבלים להרחיב משמעותית את בסיס ההכנסות שלהם.
"אנו צופים כי השוק הבריטי יהיה אחד השווקים הראשונים בעולם שיאמץ טכנולוגיה זו", אומר תירוש. "שוק זה מאופיין ברמת תחרות גבוה מאוד, כך שהמתחרים מעוניינים מאוד ביישומים חדשים שיקטינו את שיעור הנטישה מהרשת שלהם, או יעלו את האטרטקיביות של הרשת שלהם לעומת המתחרים".
אחד היישומים הידועים של ה-DVR הוא האפשרות לדלג על פרסומות. בעיקרון, יש למערכת יכולת טכנית לזהות מתי החלה פרסומת - ולסנן אותה החוצה על ידי הפסקת ההקלטה. כך מקבל הצופה בתום ההקלטה סרט או תוכנית טלוויזיה רציפים, ללא מקבצי פרסומות טורדניים. אולם אפשרות זו אינה קיימת במכשירים הנמכרים בארץ ובארצות-הברית.
ל-DVR תרופה נוספת לפרסומות. חלק ממכשירי טיבו (Tivo), ה-DVR הנפוץ בארה"ב, שווקו עם לחצן ייעודי על השלט, אשר מקפיץ את הסרט בדיוק 30 שניות קדימה, כאורכה של פרסומת טיפוסית. הדילוג הפשוט יחסית על מטה לחמן של רשתות הטלוויזיה הגדולות בארה"ב הקפיץ אותן, וטיבו גילתה יום אחד איום בתביעה אדירה נגד אותו לחצן פשוט. למרות שטיבו היא חברה עצמאית שאינה קשורה לאף רשת כבלים, היא העדיפה לא להסתבך – והסירה את הלחצן הבעייתי.
בישראל המצב מעט שונה. שיווק ה-DVR ייעשה בידי חברות הכבלים עצמן, ולא כמו שקורה בארה"ב עם טיבו, שמשווקת את מוצריה בצורה עצמאית. חברות הכבלים אינן מעוניינות להרגיז את זכייניות ערוץ 2 ואת ערוץ 10, ולפיכך לא צפוי שנראה אותן יוצאות מגדרן לאפשר לנו לדלג על פרסומות. דבר אחד הן לא צפויות לקחת מאיתנו: את כפתור ההרצה קדימה (Fast Forward). בעזרתו נוכל תמיד לדלג על פרסומות כל עוד אנו צופים בתוכנית מוקלטת.
| | | | | |
|
|
| |
|
|
| |
|
|
|
