ראשי » יהדות » מגזין

פרסומת וידאו משגעת את החרדים: אלפי מצביעים

פרסום וידאו לחרדים? זה כנראה עובד. מאז שהושקה הפרסומת החדשה של פפסי מקס למגזר החרדי, נרשמו עשרות אלפי צפיות ומעל עשרת אלפים מצביעים התקשרו להשיב על השאלה "איפה האוכל היהודי הכי טוב בארץ?"

טלוויזיה אין, אבל פרסומות וידאו חודרות אל החברה החרדית: חברת פפסי מקס ייצרה סרטון פרסומת ייעודית עבור החברה החרדית, בסגנון טלוויזוני שלא היה מוכר עד כה במגזר. הזמר ליפא שמלצר גוייס כפרזנטור, והסרטון מופץ בימים אלה ברשתות החברתיות. לטענת מפיקי הסרטון עשרות אלפים כבר צפו בפרסומת שהפכה לשיחת היום. בתוך כך, למעלה מעשרת אלפים משתתפים הצביעו בטלמסר על השאלה "איפה האוכל היהודי הכי טוב בארץ?" ולפי ההערכות אלפים נוספים השיבו על שאלה דרך האתר.


עוד ב-nrg יהדות:
- הכירו: הדוסים ששרים בסלון ושוברים את הרשת
- דיוויד בקהאם: "אני רואה את עצמי יהודי"
- כל התכנים הכי מעניינים - בעמוד הפייסבוק שלנו

הסרטון נחשב מעט חצוף. העובדה שבחרו בסלבריטי כפרזנטור חדשנית, וכן הריקוד החותם את הסרטון חורג באופן מסוים מהמקובל. שמלצר עצמו הינו זמר שמרבה לאתגר את הגבולות החרדיים, ושירים שונים שלו עוררו סערה ואחד מהם הוחרם על ידי תחנת רדיו חרדית. עד עתה עדיין לא ידוע אם אתרי האינטרנט החרדיים יציגו את הפרסומת, אבל היא כבר מפורסמת בפייסבוק ובקבוצות הווטסאפ.

פפסי מקס טופ היימיש פוד: ליפא שמעלצר
 

קמפיין פפסי מקס למגזר החרדי מנוהל על ידי משרד הפרסום "פידבק", בניהולה של בינה פלדשטיין ושל מוטי בוקצ'ין מ'בולדוזר הפקות'. הוא הופק ובוים על ידי שלמה ריבקין, מחברת 'ריבקין מדיה'. גם פעילות הקידום המשלימה הינה ייחודית לחברה החרדית, ותתמקד בערבי חמישי, "ליל שישי" בעגה הישיבתית, זמן הבילוי האולטימטיבי של צעירים חרדים רבים בעיקר במסעדות המוכרות אוכל יהודי וחמין.

"התגובות מטורפות", אומרים פלדשטיין וריבקין. "החרדים חזק ברשתות החברתיות, והשוק נהיה חזק יותר. זה כבר נעשה בעבר, אבל לא ברמה הזו ועם אמן בסדר גודל כזה. הוא נשען הרבה על מדיות דיגיטליות וחברתיות, ויש בכך פריצת דרך".

פרסומות הווידאו החרדיות החלו עם התפתחות אתרי האינטרנט החרדיים והופיעו בתחילת קטעי וידאו שצורפו לידיעות חדשותיות. השוק היה קטן, אך עם חדירת הרשתות החברתיות הבינו המפרסמים כי יש מרחב גדול להצגת פרסומות וידאו. באופן מפתיע, פלטפרומה מרכזית להפצת פרסומות וידאו היא קבוצות הווטסאפ, שבחברה החרדית צברו תאוצה והפכו למדיום בפני עצמו. הן מרובות משתתפים ומתפקדות כפורומים נרחבים, בדומה לפורומים שהיו בעבר באתרים כמו תפוז, הייד פארק ועוד.

עד עתה, סרטוני הווידאו היו פרסומות מצונזרות שהועתקו מהפרסומות בתקשורת הכללית. היו גם גופים קטנים, כמו מכללות חרדיות, שייצרו סרטוני פרסומת, אולם חברה בסדר גודל של פפסי מקס וברמת הפקה מקצועית, היא חידוש.


מקור ראשון במבצע היכרות. הרשמו לקבלת הצעה אטרקטיבית » היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של nrg