 |
|
|
|
|
לא הופיע ל"אפי" |
|
|
|
|
|
נוכח הסכומים העצומים שמשקיעים המפרסמים, בלטו בהעדרם, בתחרות מעין זו, קריטריונים נוספים לבדיקת אפקטיביות הפרסום
9/6/2004 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
תחרות האפי מזכה בפרס לא רק על העבודה הקריאטיבית אלא גם על תוצאות הקמפיין.
המועמדים לתחרות נתבקשו לתאר את הסביבה השיווקית טרם המהלך, את מטרותיו העסקיות, עקרונות האסטרטגיה והטקטיקה השיווקית, גודל התקציב, חלוקתו לאמצעי המדיה השונים, מדיניות הפרסום ולבסוף תוצאות המהלך ולקחים שיווקיים.
דומני כי נוכח הסכומים העצומים שמשקיעים המפרסמים, בלטו בהעדרם, בתחרות מעין זו, קריטריונים נוספים לבדיקת אפקטיביות הפרסום, כגון: כיצד נקבע תקציב הפרסום וכיצד הוגדרו היעדים והמטרות בכדי לעמוד באילוצי התקציב וכן בדיקת ה-ROI של המדיה (שיקולי עלות/תועלת).
קביעת גודל תקציב הפרסום חשובה ביותר עקב העובדה שהפונקציה המתארת את הקשר בין השקעה בפרסום לתוצאה התקשורתית הינה אסימפטוטית להישג תקשורתי מסוים. קיימת הוצאה מינימלית שאם לא תושקע, המסר לא יעבור וההשקעה תרד לטמיון, וקיים רף שמעבר אליו, מיותר להשקיע כי כבר הושגה התוצאה התקשורתית וכל הוצאה נוספת אינה תורמת להשגת המטרה הראשונית.
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
 |
תלוי בסוג המוצר
|
|
 |
|
|
קביעת המדיניות לגבי הגעה אפקטיבית (Coverage X+) תלויה בסוג המוצר שרוצים לפרסם ובשלב בו נמצא המוצר במחזור חייו. האפקטיביות של מסע פרסום צריכה להבחן, בין היתר, על-פי ההתאמה שבין קביעת מדיניות זו לבין המוצר שאותו מפרסמים והשלב בו נמצא במחזור חייו.
לצורך בדיקת ה-ROI של המדיה כדאי לבחון כיצד אותרו סוגי המדיה המתאימים ויחידות ערוצי הפרסום בתוך המדיות השונות והאם המדיה השיגה את מטרות הקמפיין. וכן, האם קברניטי הקמפיין הפגינו גמישות בכך שלמדו, הפיקו לקחים וערכו שינויים תוך כדי הקמפיין. מלבד בחינת הלקחים השיווקיים של המהלך, צריך היה, בתחרות מעין זו, לבחון גם לקח פרסומי חשוב- ההוצאה המושכלת של תקציב הפרסום.
| | | | | |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|  | | | בוגרת תואר שני במינהל עסקים בקריה האקדמית קריית-אונו. בעבר כיהנה כמנהלת שיווק בחברת התעופה "לופטהנזה" וכיום עוסקת בייעוץ אסטרטגי בנושאי שיווק וניהול | | | | |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
