איחרה את הרכבת? למה גם ה-N8 לא יציל את נוקיה
נראה שנוקיה הולכת ומאבדת את אחיזתה ההיסטורית בשוק. העיכוב המתמשך בפיתוח סמארטפונים מאיים להוציא אותה מפלח השוק העליון - הרווחי מכולם
מתחרה באייפון: N8 של נוקיה
ה-N8 נראה, לפחות על הנייר, כמו משהו ששווה לחכות לו: מסך מגע משוכלל, מעבד מהיר, עדשת קארל צייס 12 מגה פיקסל שתאפשר צילום וצפייה בסרטי וידאו באיכות HD, זיכרון ענק של MB 48, סוללה עוצמתית שמספיקה ל-13.5 שעות דיבור, גישה לשירותי טלוויזיה אינטרנטית, חיבור אופנתי לרשתות החברתיות וגישה לחנות האפליקציות Ovi. ה-N8 גם יהיה המכשיר הראשון שיצוייד במערכת ההפעלה המעודכנת סימביאן 3.
אבל האנליסטים סירבו להתלהב. נוקיה, הם סבורים, הגיבה לאט מדי ובאיחור. אפל לעומתה, חוללה את המהפכה לפני שנתיים ומתמרקת לקראת הצגת הדור הבא של האייפון בחודש יוני הקרוב. ה-N8 אמור היה לצאת לשוק ביוני, במקביל לאייפון החדש, אבל נוקיה הודיעה שההשקה תידחה למועד כלשהו ברבעון השלישי של השנה, לאחר שפיתוח מערכת ההפעלה החדשה לא הגיע במועד לרמה הנדרשת.
בדרך להשקה נראה שנוקיה הולכת ומאבדת את אחיזתה ההיסטורית בשוק. העיכוב המתמשך בפיתוח מכשירי סמארטפון מעודכנים מאיים להוציא אותה מפלח השוק העליון, שהוא החשוב והרווחי ביותר. זאת משום שהמעבר ההמוני לטלפונים המתקדמים - שנחשבו בעבר לנחלתם של לקוחות עשירים בלבד - מזניק את ההכנסות ומעלה את שיעורי הרווח של החברות המובילות בתחום הסמארטפונים.
המצב הבעייתי אליו נקלעה נוקיה בשווקים השתקף היטב בדוחות האחרונים שפרסמה החברה: נוקיה ממשיכה להיות משווקת הטלפונים הגדולה בעולם, אולם שיעורי הרווח שלה הפתיעו לרעה את האנליסטים, שמיהרו להוריד את הדירוג שלה - החלטה
שמחקה כחמישית משווי מנייתה.
הסיבה לרווחיות הנמוכה היא שנוקיה ממשיכה לשלוט בפלחי השוק הנמוכים, התורמים להכנסותיה, אבל שולי הרווח קטנים מאוד. בעוד שמכירות הסמארטפונים בעולם מזנקות ב-130%, צמחה נוקיה בסעיף זה ב-50% בלבד.
גם תחזיות שפורסמו בקשר לעתידה של נוקיה אינן ורודות: החברה, שהובילה את השוק במשך שני עשורים, הכתיבה את התקנים ואת כיווני השוק - העדיפה לתבוע את אפל וחברות אחרות על הפרת פטנטים בתחום מסכי המגע, ולא הצליחה להדביק את הקצב שמכתיבים המתחרים.
האנליסטים ספקנים גם בקשר למודל העסקי של נוקיה. כמו היצרנים הגדולים האחרים, תולים בחברה הפינית תקוות רבות בהכנסות מאפליקציות שמורידים הלקוחות. אולם כל עוד נוקיה אינה מציעה מכשיר מגע ידידותי המפתה את הלקוחות להוריד עוד ועוד תכנים ויישומים, מתקשה חנות האפליקציות של Ovi למכור.
בפברואר האחרון נשמעו ראשי נוקיה גאים מאוד בקצב הורדת היישומים מהחנות של החברה, אולם נראה שחלק גדול מההצלחה נובע מהעובדה שנוקיה פשוט מחלקת חלק גדול מהתכנים בחינם.
הסיכוי שנוקיה תשמור על מעמדה כמלכת הסלולר תלוי במידה רבה בהצלחתה לחזור ולהשתלט על שוק הסמארטפונים. זה לא יהיה פשוט נוכח התחרות המחריפה: אפל, הנסחרת בשווי הגבוה פי 5 מהשווי של נוקיה, דוהרת קדימה, ואל השוק שנחלק בעבר בין מספר קטן של חברות גדולות, נוהרות יותר ויותר חברות ענק. רכישת פאלם על ידי HP רק תוסיף דאגות למנהלי נוקיה, שגם ככה מתקדשים לישון בלילות.
N8 של נוקיה - מאוחר מדי?
יח''צ
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם