כלכלת מלחמה בישראל: מה"מבצע" הזה לא כולם יוצאים בזול
בעלי עסקים ותיקים מתורגלים כבר בהיערכות למצבי חירום, ואפשר גם להרוויח מכך. בעלי מרכולים, למשל, הזניקו את הפדיון שלהם השבוע. גם בתי מרקחת נהנו מהמצב, לעומת המסעדות, בתי הקפה ומקומות הבילוי
הסיבות להפסדים נעוצות בירידה גדולה של צריכה במרכולים, היעדרות של עובדים מעבודה, האטה בייצור, ייבוא ושחרור של סחורות, ועוד.
מאיר אלימלך, זכיין של בית הקפה והמאפיה 'רולדין' בבאר-שבע מספר על תחושות קשות של חוסר אונים בימי הלחימה הראשונים: "בית הקפה שלי מכיל עד מאה חמישים איש. ביום חמישי שעבר עמדנו על תפוסה מלאה. על המסכים הוקרנו החדשות. בשנייה שהאזעקה הראשונה החלה, רצנו כולנו אל המרחב המוגן במקום. אחרי חצי שעה שם, כשכולם יצאו, התרוקן המקום מכל יושביו. אנשים לא שילמו. פשוט ברחו".
ומשם זה רק הלך והדרדר: לקוחות לא הגיעו, מוצרים עם תאריכי ערך ('פג תוקף') יצאו מכלל שימוש ונזרקו לפח, וסופגניות יתומות חולקו לחיילים בתחנות הסעה בעיר. אלימלך מדווח על ירידה של 98% בהכנסות: מפדיון יומי של
"בני משפחתי נמצאים איתי כדי לעזור במקום", מספר אלימלך, "לא היה לי לב לחייב עובדים להגיע. אמנם אני משלם להם משכורת, אבל איך אתווכח עם אמא לילדים השומרת עליהם בבית"?
עובדיו של אלימלך לא היו היחידים כמובן שנעדרו מהעבודה. ב'שיווק השקמה' נטשו העובדות את הקופות מיד לאחר האזעקה הראשונה, ובמקומן הגיעו עובדות מירושלים והאזור.
ברשת fly foot (שלה שש חנויות בדרום) סגרו העובדות את הסניף באשדוד והודיעו כי הן אינן מגיעות. בחנויות אחרות נמלטו עובדים לאחר כמה אזעקות. במפעל אחד רצו העובדים למרחב המוגן עם הישמע האזעקה ואחד מהם החליק ונפל. בעלי המקום החליט לסגור את המפעל בגלל הפאניקה.
אלימלך מצדו סגר את העסק עד יום שלישי, ואז החליט לפתוח בכל זאת. הוא חילק פליירים, פרסם בפייסבוק - אך ללא הועיל. המקום נותר ריק. לא נותר אלא לסגור את החנות עד יעבור זעם.
תחושת חוסר אונים דומה חשים גם בעלי עסקים קטנים באשדוד, עיר שספגה מטחי ירי כבדים שהבריחו את כולם לתוך בתיהם.
ב'סיטי מרקט 24', בפיצוצייה שמכניסה בכל יום בממוצע 6,000 שקלים, מתקשים להחזיר לי עודף משטר של מאה. ביום שביקרתי, למשל, ההכנסה של טל מוסייב בעל החנות עמדה על 1,500 שקלים. "לחנות שלי מגיעים רוסים, צרפתים, צברים," הוא אומר. "תמיד יש תנועה. תמיד קונים. מאז תחילת המבצע אני יושב כאן לבדי. המרחב המוגן שלי הוא מתחת לדלפק. שם אני מתחבא כשהמטח מגיע".
נוסף להפסד הכנסה והיעדרות עובדים, מוסייב, כמו כל חבריו לעסקים, ייאלץ לשלם בסוף החודש את שכר הדירה, הארנונה, המיסים - כל התשלומים הרגילים. "הגיעו אלינו החל מראש העירייה ועד רויטרס," הוא מספר. "כולם מתראיינים, מתעניינים ואומרים שלא ישאירו אותנו לבד. אנחנו הרי החזית. אבל מדיבורים ועד מעשים - רחוקה הדרך".
בחנות החדשה יחסית לממכר מכשירי סלולר המצב גרוע אף יותר: לג'וני בעל החנות אין ממש הצדקה לפתוח אותה. מצב הרוח הלאומי והמקומי אינו מתאים לקניית מכשירי סלולר. ג'וני, תושב העיר, מפסיד אלפי שקלים בכל יום.
הוא ממשיך לפתוח מסיבה אחת: לקוחות נתנו מכשירים לתיקון לפני 'עמוד ענן' וכעת זקוקים להם בחזרה. קונה אחד שבכל זאת נכנס, ביקש את המכשיר הכי בסיסי ופשוט כי לא התחשק לו לבזבז. הפחד הקיומי מחלחל לכל מקום. ההפסד הכלכלי גדול. לדבריו מדובר ב-70% ירידה בהכנסה.
מספרות הן מקומות שתמיד הומים בנשים. בשבוע שעבר, מדווחת אחת הספריות, הגיעו לשם רק גברים, כי "אולי הם מפחדים פחות". בפינת המניקור בעיר מספרת נטלי על ירידה של 97% בהכנסות. אך ממילא הן לא גדולות: היא מכניסה כ-600 שקלים ביום. כעת רק אמא שלה עושה מניקור.
אך לא כולם מפסידים: חנויות המוכרות מוצרי צריכה ומוצרים חיוניים, דוגמת מזון בסיסי, מוצרים לתינוקות ותרופות, אפילו הרוויחו יותר. סופיה ממתינה כשעה בתור ב'ניו פארם' במרכז. החנות מלאה באחר הצהריים של יום רביעי - לאחר כמעט יממה ללא טילים. "אני קונה תרופות חיוניות. למרות שיקר כאן - זה המקום הכי קרוב לבית שלי." גם במכולות המוכרות מוצרי צריכה נרשמה עלייה בפדיון. בין הקטגוריות ה'חזקות' מוצרי בישול בסיסיים ומוצרי תינוקות.
מוטי סלע, סמנכ"ל הסחר של 'קו-אופ שופ' רשת חנויות מכולת הפזורות בשכונות השונות, מספר כי קיימת עלייה ניכרת בכמה קטגוריות של צריכה. "ביצים, עופות, חלב ושימורים לשעת חירום", הוא אומר, "הם מוצרים חיוניים, וקנייתם עלתה ב-50%". לדבריו עלייה של 50% חלה גם בקניית משקאות קלים לא מוגזים. הסיבה לכך הוא טוען נעוצה כנראה בעובדה ש"הורים קונים לילדיהם כל דבר שיכול לשמח ולהרגיע אותם לכמה שעות. לכן גם חטיפים מלוחים נמכרים בכמויות כפולות".
את שבוע 'עמוד ענן' מסכם סלע בעלייה של 15% במכירות. "מבחינתנו דווקא הרווחנו. הפאניקה הבריחה צרכנים מבתי העסק ובתי הקפה אל הסופרים כדי להצטייד במזון. ביומיים הראשונים ללחימה, חלה עלייה של 20% במכירות בסניפים שלנו".
קטגוריה מעניינת נוספת שבה נרשמו רווחים היא צעצועים. לדברי עינת יונגר-כרמלי סמנכ"לית השיווק של רשת 'טויס אר אס', מדובר בעיקר בקנייה של משחקי קופסה וצעצועים לתינוקות רכים. הכול כדי להעביר את הזמן במרחבים המוגנים ולהמתיק את הגלולה המרה".
אחת הסיבות העיקריות לכך שהחנויות הקטנות הרוויחו יותר בימי המבצע, נעוצה בצורך של הצרכנים לקנות קרוב לבית. "אני מבין כל מי שמעדיף לקנות קרוב לבית", אומר רמי לוי, בעלי 'שיווק השקמה'. "ההפוגות קצרות ואנשים מעדיפים להיות קרובים למשפחה. גם אני הייתי עושה כך". לדבריו הקניות בחנויות כמו שלו מגיעות בגלים בעת ההפוגות, ואז נקנים מוצרים חיוניים בכמויות כפולות.
כדי למשוך בכל זאת קונים אליהן, הציעו ברשתות הגדולות מבצעים שונים. אצל רמי לוי למשל הוצעו בשקל מוצרי בסיס, דוגמת עגבניות, שימורים ומים מינרלים, ואילו 'קו אופ שופ' העניקו משלוח חינם על כל קניה מעל 100 שקלים והזמנה טלפונית.
רשתות גדולות שרשמו ירידות במכירות היו בעיקר חנויות הכל-בו. אסף בן דב, מנכ"ל 'המשביר לצרכן בתי כלבו' מספר כי "ששת סניפי המשביר בדרום היו סגורים מהיום השני ללחימה, כי 600 העובדים לא יכלו להגיע, ולא חייבתי אותם לכך". בכל מקרה הוא מציין כי המשביר לא מוכר מוצרי צריכה, ובזמן המבצע אנשים קנו רק 'אוכל נפש'.
שרשרת האספקה אינה מתחילה כמובן מהחנויות לצרכן. חלק גדול מהסחורות מיובא מחו"ל, חלק אחר מיוצר בארץ. בימים הראשונים ללחימה הפאניקה השתלטה על הכול. היו סחורות שאפילו לא שוחררו מנמל אשדוד, בשל מחסור בעובדים ובפקחים שלא הגיעו לעבודה.
יצרני מוצרים משלימים בדרום ארץ מספרים גם הם על מתח רווחים קטן מהרגיל. בחברת הנרות 'מנורה' הנמצאת בשדרות, חלה ירידה ניכרת בייצור ובמכירה למרות שחנוכה כבר בפתח. "השוק תחרותי ממילא", אומר אילן בן-משה, בעל המפעל, "יש ייבוא מקביל מסין והרווחים ירדו בשנים האחרונות, גם בגלל טפטוף הטילים.
אמנם מלאי לא חסר לי כיוון שייצרתי כמויות גדולות לקראת חנוכה, ורוב הסחורה סופקה לרשתות והחנויות לפני 'עמוד ענן', אבל הייצור הופסק כבר למעלה משבוע והמפעל מושבת. במצטבר אני מייצר ומוכר ב-60% פחות ביחס לאותו חודש בשנה עברה".
ביומיים הראשונים למבצע אפילו חברות שיווק גדולות של תרופות התקשו להבין מה הנוהל. נוהל מל"ח דווקא לא הוכרז הפעם. לפעמים תרופה שחיפשו הייתה חסרה, והמשווקים העדיפו לדחות את האספקה ביומיים. בתחום המוסדי כמעט כל המכירה הופסקה. מדובר כאמור במסעדות, בתי קפה, בתי ספר, מתחמי בילוי והסעדה.
חברת 'סאסאטק' המייצרת חומרי ניקוי ומוצרי נייר למותגים פרטיים לרשתות רבות, נמצאת אמנם בצפון הארץ, אך מפיצה גם לדרום הרחוק. לדברי מני חזן, מנהל התחום המוסדי והקמעונאי במפעל "למעט תחום מוסדות הבריאות (בתי חולים, קופות חולים, מגורי זהב) והצבא, שם האספקה אפילו מוגברת, חלה האטה משמעותית בכל המסחר בסדר גודל של 25% לפחות".
שלא כמו מפעלים אחרים, חזן מציין כי הוא לא יכול להרשות לעצמו שלא לספק סחורה, "העובדים והנהגים שלי עובדים 24/7 ולא נרשמה כל היעדרות מהעבודה. דווקא בעתות כאלה חשוב יותר לתת אספקה באופן סדיר".
כל בעלי העסקים כמו גם היצרנים והספקים אמנם סופגים הפסדים קשים, אך לבעלי העסקים הקטנים והבינוניים כל הפסד של אלף שקלים הוא מכה. לעומתם בעלי הרשתות הגדולות לא מאוד מודאגים. יש להם גב כלכלי ואורך נשימה. הם יודעים כי למחרת האזעקה האחרונה יגיע גל של קניות רציניות.
יש לציין כי הירידות בהכנסות מורגשות לא רק בדרום הארץ.
באזור המרכז למשל, מאמצע השבוע שבו החלו אזעקות בתלאביב ועד הפגיעה הקשה בבניין המגורים בראשון לציון, מצב הרוח הכללי היה עכור מאוד, ואנשים קנו רק מוצרים הכרחיים; כמעט ולא היו קניות של מותרות. ירידה של כ-15% בהכנסות נרשמה גם בשאר הארץ בעיקר בתחום המוצרים המשלימים כמו אופנה, בילויים והסעדה.
עתה לאחר כניסת הפסקת האש לתוקף, מצפים בעלי העסקים כי המדינה והרשויות יבואו לקראתם. בן-משה מ'מנורה' היה רוצה שהרשויות יעניקו למשל הנחה בדמי השכירות ששילמו בעלי העסקים בתקופה זו. בעלי עסקים אחרים מצפים כי המדינה תעזור להם גם בנושא השכר שאותו שילמו לעובדיהם מבלי שיעבדו.
כך או כך עסקים רבים ייאלצו לספוג את ההפסדים ואפילו לקחת הלוואות כדי להמשיך ולהתקיים. כסף רב הרי כבר הוצא על הסחורות, אך הכנסות מנגד לא היו.
למשרד האוצר שלוחות משלו להקצאת הלוואות לבעלי עסקים קטנים ובינוניים. הקרן לעסקים נמצאת באחריות החשב הכללי ומסונפת למשרד התמ"ת. מיכאל תבור, בעלי חברת 'תבור', אחד משני הגופים המאשרים מתן הלוואות לעסקים קטנים ובינוניים, צופה גידול של 150-100 אחוז בהגשת הבקשות להלוואות מבעלי עסקים באזור קו אש.
"בימים רגילים", הוא אומר, "אנו מאשרים כ-70% מהבקשות להלוואות, והבנק בדרך כלל אינו חולק עלינו. לצערי איני יודע האם גם בעתיד הקרוב אוכל לאשר כאלה, כיוון שלא כל העסקים מגובים בביטחונות".
לדבריו ייעשו מאמצים לתת קדימות לבעלי העסקים מהדרום לקבלת הלוואות: עליהם יהיה להגיש בקשה במסלול מקוצר, תינתן להם עדיפות בבדיקת הבקשה, והאישור לה ישלח באופן מהיר מהרגיל.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם