ראשי » עסקים » מדיה וצרכנות

האם נשים דתיות צריכות יריד אופנה נפרד?

חמישה ירידי אופנה מתוכננים בשבועיים הקרובים ברחבי הארץ – לנשים דתיות בלבד. "נשים חילוניות יכולות לזרוק על עצמן גופייה וג'ינס ולהמשיך הלאה בשגרת יומן", אומרת המארגנת, "נשים דתיות משקיעות הרבה יותר בלבוש"

 לקראת פסח ייערכו חמישה ירידי אופנה Sheek.Me  לנשים דתיות, אשר יעברו בחמש ערים בישראל: גבעת שמואל, אורנית, ירושלים, חיפה ומודיעין, ויכללו עשרות מעצבות ישראליות מובילות, תוצרת כחול-לבן, בתחומי הביגוד והאקססוריז ואף מתנות חג ועיצוב הבית. בירושלים וחיפה, יערכו אף ירידים גדולים עוד יותר, בהם יתקיימו גם תצוגות אופנה מושקעות שאותן יובילו לראשונה סטייליסטיות ובלוגריות אופנה מובילות מהמגזר.
 
לימור כץ, הבעלים של הירידים, מאיפה הגיע הרעיון לקיים פסטיבל לנשים דתיות בלבד?
"ישנה איזושהי נטייה מוטעית לחשוב שנשים דתיות לא אוהבות או צורכות אופנה, והדבר כלל לא נכון. נשים דתיות אוהבות להתלבש ואף זקוקות ליותר בגדי אירועים מאשר אלו החילוניות. כל חגיגה משפחתית, כל חג, כל שבת בבית כנסת היא מאורע שיש להתגנדר עבורו, ולפעמים התחדשות היא אפילו בגדר מצווה. לכן בחרתי לפנות לקהל זה ולתת לו מענה ראוי. הסתובבתי פעמים רבות בירידים המיועדים ספציפית למגזר. יש בהם בגדים אבל אין פאשן. בעוד שבירידים התל אביביים מביאים המארגנים חוויית קנייה, אירוע שכולו כיף, מוזיקה, אוכל, שתייה והנאה, מקום שאפשר להגיע אליו ולבלות שעות עם חברה טובה באווירה נעימה, ירידי המגזר הסתכמו בלוקיישנים לא מזמינים, בהם דוכני ביגוד ושום ערך מוסף. הגעתי למסקנה שגם למגזר מגיע ליהנות מהאווירה המחשמלת ומחוויית קנייה".

מי המציגים? האם יש רשתות?
"המציגים אינם רשתות, כאשר יש דגש רב על נתינת במה לעיצובים כחול-לבן ולמעצבות ישראליות. בירידים ניתן למצוא עשרות מעצבות, אשר רבות מהן כבר הפכו למשפחה וממשיכות איתנו מיריד ליריד. ניתן למצוא כאלו מובילות וידועות מאוד במגזר, כמו הדס עיצוב אופנה, הודיה לוביץ', שדה בר, אורנה ורננה ושחרית, ומנגד כאלו שמציגות לראשונה קולקציות ביכורים. כל אחת מביאה עמה סגנון ועיצובים אחרים ויש לכולן מקום".
 
מה מייחד את האישה הדתית מבחינת קניות של בגדים לעומת אישה חילונית?
"נשים חילוניות יכולות לזרוק על עצמן גופייה וג'ינס ולהמשיך הלאה בשגרת יומן. אפילו באירועים קיימת אופציה לשמלה שחורה קטנה וקלאסית. האישה הדתית לא זורקת על עצמה משהו כשהיא יוצאת. היא לא יכולה ללכת עם ג'ינסים ובטח לא בשבת. אישה דתייה משקיעה הרבה יותר בלבוש, היא נוכחת ביותר אירועים, מתלבשת לחגים וכן הלאה. כך, למשל, חילונים מנצלים את שבת כדי להיות במיטה או לצאת למסעדה. אצל הקהל הדתי יש את שגרת בית הכנסת, וכמעט בכל סוף שבוע ישנו מאורע מחייב אחר. בנוסף, קהל דתי לרוב חי בקהילות, שגם הן יוזמות ומארגנות אירועים בינן לבין עצמן. יש גם טרנדים רבים שמחלחלים דווקא מהעולם הדתי לזה החילוני, כמו למשל לבוש צנוע שהפך פופולארי מאוד בקרב חילוניות וכיסוי ראש מעוצבים, שהיום כל פאשניסטה שמכבדת עצמה חובשת".

האם אישה דתית קונה פחות?
"בהחלט לא, אפילו להפך".

האם כל המעצבות המציגות דתיות?
"בירידים מציגות במקביל מציגות מעצבות דתיות וחרדיות לצד חילוניות, שמביאות עמן פריטים בעיצובן שמתאימים לקהל הדתי, משמע לא חשוף או קצר מדיי, ולפעמים אף מעצבות המייצרות פריטים ייחודיים לירידים. היופי בעולם האופנה הוא היכולת לשלב ולשחק בין פריטים שונים".

כץ, בת 43, התגלגלה לאחר שעברה לא מעט תהפוכות ושינויים בפן המקצועי. "עבדתי במשך 17 שנים בהייטק בתור חשבת שכר, ולאחר מכן מנהלת מדור שכר בחברות גדולות", היא אומרת. "במשך תקופה ארוכה הרגשתי שזו לא אני, אלו לא החיים שאני רוצה לעצמי. אך במקביל הייתי כבר נשואה ועם ילדים, והחשיבה הייתה לא רק על פיתוח עצמי, אלא להביא כסף ופרנסה הביתה. בשלב מסוים פשוט נשברתי. החלטתי על הקמת בוטיק ביתי בשם Sheek Me, שהתמחה בביגוד מעצבים לנשים. הרעיון היה לתת מענה לנשים בכל שעה, ונבע מימי עבודתי בהייטק, שבהם לא היה לי זמן ללכת לקנות בגדים בשעות שבהן החנויות והקניונים פועלים. למדתי סטיילינג ונתתי יחס חם ואישי לכל לקוחה.
 

"הפידבקים היו מדהימים ולקוחות תמיד פרגנו ואמרו שהאהבה לתחום ניכרת. אחרי עשור החלטתי שהגעתי למיצוי. כיוון שבימי הבוטיק הייתי מציגה בירידים שונים, החלטתי לקחת את הניסיון והקשרים שצברתי ולהפוך למפיקה בתחום הפקת הירידים. הרצון היה לגדול, להעניק ללקוחות יותר מבחר, יותר מעצבים, מחירים אטרקטיביים ובמקביל לדאוג למעצבות הישראליות איתן עבדתי וכאלו נוספות ולספק להן פרנסה לאורך כל השנה. במקום להתחרות עם בעלי הירידים בתל אביב, החלטתי להביא את האופנה לפריפריה ולצאת איתה החוצה, למקומות עם שפע חנייה ולאפשר כניסה חינם. מעבר לכך, בתור דתייה לשעבר, חשתי שבעוד שעולם האופנה מאוד מפותח במגזר החילוני, ישנה אי הבנה של הצורך כאשר מדובר במגזר הדתי. עד היום ערכתי 12 ירידים מוצלחים".

הירידים הקרובים יתקיימו בתאריכים הבאים: 21-22/3 – גבעת שמואל (רחוב זבולון המר 4); 24/3 – אורנית (אולם "תרבותא"); 26-28/3 – ירושלים (דוד רמז 7, ירושלים); 31/3 - מודיעין (אולם הספורט ברחוב נחל עצמון 21); 5/4 – חיפה (בית אבא חושי, רחוב אבא הלל סילבר 71, נוה שאנן).

להצעות: nrg3600@gmail.com

היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של nrg