עידכונים שוטפים מדי: הרשת החברתית בלונדון

כל נציג שמכבד את עצמו, של הוועד האולימפי או של הוועדה המארגנת של משחקי לונדון, יודע
לדקלם את הנתונים: כמות החברים בפייסבוק יותר מהכפילה את עצמה מאז בייג'ינג ‭,2008‬ טוויטר הפך משעשוע למיליונים בודדים לתופעה עולמית, אינסטגרם נכנס לסיפור, גוגל פלוס, טאמבלר. מארגני האולימפיאדה לא רק מכירים את המציאות, הם מנסים להתמודד איתה, מנסים להשתלט על המפלצת.


במסמך הנחיות שהוציא הוועד האולימפי הבינלאומי לקראת המשחקים בנושא רשתות חברתיות, הודגש שמעודדים את הספורטאים, העיתונאים ובעלי תפקידים אחרים לשתף את העולם בחוויות מהתחרויות ומהכפר האולימפי. מותר ורצוי לכתוב את מה שרואים וחווים ‭")‬אבל רק בגוף ראשון, כיומן אישי" - כפי שכתוב בסעיף ‭,(2‬ גם צילומים יכולים לעלות לרשת ‭")‬אבל בלי תוכן פרסומי ובאישור המצולמים").‬ סרטוני וידאו, לעומת זאת, עלולים ליצור בעיות.

הוועד האולימפי מאוד בעד שימוש ברשתות חברתיות באולימפיאדה, אבל יש כללים. אל תשכחו למי נכנס הכסף הגדול. אסור להפר זכויות שידור של הרשתות שמשלמות מיליארדים עבורן, אסור לפרסם חברה מסחרית כדי לא לפגוע בספונסרים הרשמיים, ואסור להשתמש במותגים של הוועד האולימפי - מה שאומר שלצייץ את המילה "אולימפיאדה" מותר, אבל תמונה של חמש טבעות מחוץ לתחום. במילים אחרות, הספורטאים, העיתונאים והמתנדבים תפקידם לפרסם את לונדון 2012 ברשת החברתית, אבל את הרווחים יגרפו ז'אק רוג והחברים.

הכל מסודר. יש אתר רשמי דרכו ניתן להתחבר לספורטאים ‭,(hub.olympic.org)‬ פייסבוק העלתה דף רשמי למשחקים, בטוויטר סיכמו על שיתוף פעולה עם רשת NBC האמריקאית, אפילו ה"לונדון איי" - גלגל הענק על גדות התמזה - ישנה את צבעו לפי מצב הרוח הלאומי של בריטניה, כפי שעולה מהציוצים של נתיני המלכה. כל לילה לחצי שעה הגלגל יהפוך לצהוב אם הבריטים במצב רוח חיובי, לסגול לשלילי ולירוק אם הם שווי נפש. האולימפיאדה שולטת על הרשתות החברתיות? אולי לא.

לפי ה‭BBC-‬ יותר מ‭2,000-‬ ספורטאים אולימפיים מחזיקים בחשבונות טוויטר רשמיים, כחמישית מסך המשתתפים במשחקים. וכמו שסיר קלייב וודוורד, המנהל הספורטיבי של המשלחת הבריטית, הודה בראיון לרשת: אי אפשר לשלוט בכולם. כוכבים כמו דאי גרין עלולים לצייץ הערות הומופוביות, כפי שהיה בשבוע שעבר, והעולם יהיה חשוף גם לזה יותר מתמיד. החוקים של הוועד האולימפי, כמו השיאים שלו, קיימים כדי להישבר.

רק תראו מה קרה כשניסו לשמור על טקס הפתיחה בסוד. מאות צופים שהשתתפו

בחזרה לטקס ביום שני דיווחו על הספקטקל בטוויטר. תכנסו ותמצאו תמונות, דיווחים, התרשמות כללית (יהיה מעולה), ‭‬לא משנה עד כמה המנהל האמנותי דני בויל ביקש מהקהל באיצטדיון #לשמור-על-הסוד.

סביר להניח שהלילה והבוקר, אחרי חזרה נוספת לטקס, טוויטר יתמלא מחדש בדיווחים. הוועדה המארגנת לא מסתפקת בלונדון - היא מנסה לארגן את העולם, ובשבועיים וחצי הקרובים נראה שזה לא תמיד יקרה. אירועים כמו פליטות מקלדת של ספורטאים או הדלפת סודות יהפכו בלונדון 2012 לענף אולימפי חדש. 

נא להמתין לטעינת התגובות

מעדכן תגובות...