 |
/images/archive/gallery/145/407.jpg מתוך אסתי המכוערת
ערוץ 2  |
|
|
| נא להכיר: האנשים שיקבעו את פניו של ערוץ 2 |
|
| לקראת המכרז הקרב יצאנו לבדוק מי האנשים שישפיעו על מה שנראה בטלוויזיה ומה לזכייניות יש להגיד בנושא. היה מעניין |
|
|
|
 | דפדף בברנז'ה |  | |
יניב זך
6/8/2004 8:00 |
|
|
|
|
|
|
|
מומחה לשפה הגרוזית, מרצה לגרפולוגיה ולחינוך, עיתונאית ביומון המפד"ל "הצפה", עו"ד המקורב לרב עובדיה, מנהל תיכון, נציג ערבי, נציג דרוזי ומבקרת טלוויזיה שונאת טלוויזיה. זהו החלק הארי של החבורה שאמורה להחליט בקרוב מה נראה על מסך הטלוויזיה, ולשנות את פניה של מדורת השבט הישראלית, ערוץ 2.
לשנות את ערוץ 2 היא הגדרה רכה, לפחות אם תשאלו חברים מסוימים בוועדה. "הכי חשוב לנו איך מורידים את זיהום האוויר ממסך הטלוויזיה שלנו", מכריזה החברה חיותה דויטש, ויוצאת בשצף קצף נגד פצצת הרייטינג "כוכב נולד": " סמל החיקוי והזולות. זה ממש מדלדל את הרוח". " עלינו למנוע במלוא האון תופעות של הרעלת הציבור בשעות הפריים טיים", מחרה מחזיק החבר ניסן שריפי, שמציע לא לחייב את הזכיינים לשדר בשבת. והחברה הדה בושס, היא בכלל מעדיפה להתנזר מהמשדרים.
פלא שבערוץ 2 האדמה רועדת? בעוד כחודש וחצי יתפרסם המכרז על הזיכיון החדש של הערוץ. המכרז יטרוף מחדש את קלפי תעשיית הטלוויזיה הישראלית: במקום שלושה זכיינים, כפי שנהוג היום, יפעילו את הערוץ של המדינה
שניים בלבד, ופניו ישתנו בצורה משמעותית. זהו קרב על פניה של המדיה הפופולרית ביותר, זו שממליכה מלכים, קובעת אופנות ומחסלת קריירות במחי סאונד בייט לא מוצלח. וזה שווה, בעיקר, המון כסף. בהערכה זהירה במיוחד, הרווח הצפוי לכל אחד מהזכיינים בעשור הקרוב, נאמד בעשרות מיליוני שקלים. ייתכן שלמעלה ממאה מיליון שקל לזכיין.
רק בשנה האחרונה, לדוגמה, הרוויחו זכייני ערוץ 2 קרוב ל-25 מיליון שקל. מאליו יובן ש"קשת", "רשת" ו"טלעד", הזכייניות הנוכחיות, הנערכות למכרז לצד קבוצות נוספות, בלחץ. אף אחד לא רוצה לאבד את מכרה הזהב עתיר ההשפעה החברתית והפוליטית.
את הזכייניות החדשות תבחר מועצת הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, גוף בעל גוון שמרני, בחלקו גם דתי, ובעיקר, שלאיש מחבריו אין קשר לעולם הטלוויזיה, למעט החברים הדה בושס, לשעבר מבקרת הטלוויזיה של "הארץ", והשחקן מוסקו אלקלעי, שניהם קשורים לתחום באופן עקיף. גילם הממוצע של חברי המועצה הוא כ-55, מבוגר הרבה יותר מגילם הממוצע של צופי ערוץ 2, ומרחק אלפי שנות מנטליות מאגם רודברג.
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
"כוכב נולד". "זה מדלדל את הרוח".
|
|
|
 |
|
 |
|
"מהו מחירו של הפריים טיים לחברה"
|
|
|
 |
|
|
|
היערכותן של הזכייניות הנוכחיות למכרז כבר ניכרת על המסך. בניסיון לשפר עמדות מול המועצה, הן מתנערות כעת מתוכניות הבידור הנוצצות, אלה שהביאו להן רייטינג גבוה כל השנים, ומתמקדות בתוכניות אקטואליה ותרבות, חביבות המועצה.
"המכרז הוא יום הדין של זכייניות ערוץ 2", אומר גורם המעורה היטב בענף התקשורת. "מה זה המכרז הזה? במקום לקלוע לטעמו של הציבור צריך לקלוע לטעמם של 12 איש, שאין להם שום מושג בטלוויזיה ולא באמת מייצגים שום דבר, חוץ מזה שיושבים שם כמה דתיים, כמה נשים, ערבי ודרוזי. בקרב הזכייניות יש עכשיו שתי התייחסויות: פאניקה ופוסט פאניקה, כלומר, כאלה שהיו בעבר בפאניקה והיום הם כבר במצב של 'יאללה, מה שיהיה יהיה'".
הנה קורטוב נוסף מהאג'נדה הטלוויזיונית של חיותה דויטש, עורכת מוסף ההגות והספרות של עיתון "הצפה" ומורה לתנ"ך, ספרות וקולנוע: "הדבר שהכי מטריד אותנו במועצה הוא השטף והכמות העצומה של תוכניות הבידור הזולות. הזכייניות יושבות על משאב ציבורי אדיר. צריך לפעול למען ההיגיינה הלאומית. הייתי רוצה שזכייניות ערוץ 2 יעסיקו יועצי רוח, פילוסופים ופסיכולוגים, כפי שהן מעסיקות יועצי הנדסה וכלכלנים, שיעריכו מה הנזק המצטבר שלהן לחברה הישראלית המתמוטטת, ומהו מחירו של הפריים טיים לחברה. ערוץ 2 משקף ומתחזק את האלימות, השטחיות והרדידות הרווחות בחברה הישראלית, שהולכות לרסק אותנו".
התפריט הטלוויזיוני של דויטש כולל בעיקר חדשות וסרטים. "כל תוכניות הבידור הזולות,'אסתי המכוערת', דודו טופז, טלנובלות, אין מאחורי זה כלום", היא קובעת. "את'כוכב נולד' אני לא יכולה לסבול. זה מעודד חקיינות, הרי אתה צריך לחקות הכי טוב מישהו אחר.'קחי אותי שרון' זה הכי גרוע שיש. זה פוגע באינטימיות הבסיסית של האדם, בזכות לבחור את בן הזוג שלו, ומעלה לאוויר מודלים מעוותים של אינטימיות מזויפת. אני לא חושבת שכל היום צריך לשדר תוכניות רציניות. זכותו של הציבור להתאוורר. אבל אפשר לעשות את זה בטעם טוב ובלי לדלדל את הרוח".
גישתו של חבר המועצה עו"ד ניסן שריפי, לשעבר עיתונאי ב"חדשות" ואפילו ב"אינדקס", דומה : "לדעתי הרבה מהאלימות, הפשע, זילות חיי האדם, המתירנות הבוטה והפגיעה בגוף ובכבוד האישה, נובעים לא מעט מהרמה הירודה של התוכן המשודר כיום בערוץ 2. בנוגע למכרז, כמו רבים מחברי למועצה, אני מצפה לשיקוף חגי ומועדי ישראל ביתר שאת בטלוויזיה. לא תזיק קצת יהדות בתקשורת. אני מאוד מקווה שבאמצעות המכרז הזה נצליח להעלות באופן משמעותי את רמתו של ערוץ 2 ולהפחית ככל שניתן את תוכניות ההבל, דוגמת דודו טופז ו'קחי אותי שרון', לטובת תוכניות איכות מסוג דרמה, הפקות מקומיות וסוגה עילית".
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
"קחי אותי שרון". "זה הכי גרוע"
|
|
|
|
|
|
|
קשת: ערוץ 2 לרע ולטוב
|
|
|
|
|
|
|
מי שטרם הרגיש בהיערכות החדשה של הזכייניות למכרז, תכף יחוש בריח. עד היום כיוונו קשת, רשת וטלעד את שידוריהן, מטבע הדברים, אל המכנה המשותף הרחב, במטרה לגרוף רייטינג גבוה ככל האפשר, ורווחי עתק בצדו. עם ההחלטה על פרסום המכרז השתנו כללי המשחק. שלוש הזכייניות מנסות לקלוע בשידוריהן לטעמה של מועצת הרשות השנייה, או במילים אחרות: להתראות ריאליטי ותוכניות בידור צהובות, ברוכים הבאים סרטים דוקומנטריים ותוכניות תחקיר גבוהות מצח.
במסדרונות הערוץ מכנים את התוכניות הללו "תוכניות מכרזיות". הסיפור המרכזי, ובעצם גם הטעון ביותר, קשור לחברת קשת, שנמצאת במצב לא פשוט. קשת היא הכי רווחית ומצליחה, ולכן גם מושכת אש מקרב הזכייניות. בהגזמה מסוימת, קשת היא היא ערוץ 2, לרע וגם לטוב, בשפה הטלוויזיונית שלה, בערכים אותם היא מקדשת, ובהתנהלותה כמובילה ללא עוררין. החברה היא מייצרת הלהיטים המובילים, ובהם "כוכב נולד", " ארץ נהדרת", " רק בישראל ", "הראשון בבידור", " קחי אותי שרון", " יצאת צדיק", " אסתי המכוערת", " הכספת", " בין כרכור לסינגפור" ועוד.
אולם לצערה הרב, את הזכייניות הבאות לא בוחרים הצופים באמצעות SMS, אלא מועצת הרשות השנייה. ובעיני כמה מחבריה, קשת היא משהו כמו סדין אדום. בענף מתרוצצות כעת שתי תזות. האחת, שהמועצה הפנימה את לקחי מכרז ערוץ 10, ולכן לזכיינית החזקה, קרי קשת, יהיה יתרון גדול. השנייה, שהמועצה לא הפנימה לקחים, ותבחר את הזוכים על פי ערכי חבריה. במקרה כזה, תדמיתה של קשת כזכיינית הראשונה בבידור יהפוך לחיסרון במכרז, ויגרום להדחתה מערוץ 2, מצב הנראה כמו אחרית הימים של הטלוויזיה שהכרנו עד עתה.
"לקשת יש בעיקר בעיה תדמיתית", מסביר גורם בענף, "היא מזוהה עם דודו טופז, עם הסמל לכל מה ששונאי ערוץ 2 מוצאים בו, המותג של שימוש לרעה בטלוויזיה מסחרית. הרי מי יושב במועצה? מנהל בית ספר, מבקרת לשעבר, דתיים, דרוזי, פרופיל האנשים שדודו טופז עושה להם פריחה. קשת היא גוף מאוד מצליח ומאוד רווחי. זכיין שמביא כאלה תוצאות לא צריך לפטר, והציבור מצביע ברייטינג. אבל ההצלחה עשויה להזיק להם".
הצצה אל לוחות השידורים מראה כי התדמית הדודו טופזית של קשת אינה מוצדקת. הזכיינית אחראית גם לשורה של הפקות איכות שזכו לרייטינג גבוה, כמו סדרות הדרמה "לתפוס את השמים", " הבורגנים" ו"בת ים ניו יורק", ושורה של סרטים דוקומנטריים (כמו אלה על מייק ברנט, אילן רמון או אנשי השייטת ).
בקשת נערכים בהתאם. מהרגע שהוחלט על המכרז, החליטה הזכיינית לבטל את הגרסה הגברית של תוכנית המציאות "קחי אותי שרון", למרות שהגרסה הנשית גרפה רייטינג גבוה ביותר, כי מדובר בתוכנית "לא מכרזית". לאחרונה פורסם כי פרק פרובוקטיבי של סדרת האנימציה "מ.ק.22" נפסל לשידור.
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
דודו טופז. "בעייה תדמיתית"
|
|
|
|
|
|
|
דוקומנטרי, סאטירה-ערבית ופרוייקטים מיוחדים
|
|
|
|
|
|
|
מהצד המכרזי העלתה קשת רצועה דוקומנטרית בשם "דוקו קשת", ובקרוב יעלו סדרה דוקומנטרית עם רונאל פישר בעקבות עשרת הדברות, תוכנית תחקירים חדשה, "בולדוזר", עם מיקי רוזנטל, תוכנית תחקירים ואקטואליה בהגשתה של אושרת קוטלר, ועונה שנייה ל"לתפוס את השמים".
כמו כן, מתקיימים מגעים להפקת תוכנית סאטירה ערבית-ישראלית שכתב העיתונאי והסופר סייד קשוע, תוכנית שתתאים מאוד לדרישה לכיסוי פריפריות חברתיות. גם פורמט "הראשון בבידור", עקב האכילס של קשת, עשוי להשתנות. אם ישדר טופז בזכיינית בעונה הבאה (הוא מנהל מגעים גם עם ערוץ 10), תינתן בתוכנית התייחסות גדולה יותר לתרבות ישראלית.
יש להניח שבמכרז יינתן דגש גם לשורה ארוכה של פרויקטים מהעבר, ביניהם יום השידורים "יום טוב", סדרת הדרמה "בנות בראון", הסדרה התיעודית "רוח קדים", ופרויקט הדרמות "סיפורים קצרים על אהבה".
"התדמית של קשת היא של תחנת טלוויזיה מובילה", אומר אבי ניר, מנכ"ל קשת. "התחומים המובילים הם דוקומנטרי, בידור ודרמה. בכל הז'אנרים הוכחנו יכולת לתקשר עם מספר גדול של צופים מכל שדרות הציבור. היכולת הזאת היא ההבטחה האמיתית להמשך קיומו של ערוץ 2 כמדורת שבט תקשורתית. רק למדורת שבט כזו יכולה להיות השפעה ערכית ותרבותית אמיתית ותפקיד ממשי בחברה".
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
אבי ניר: "מדורת שבט תקשורתית"
|
|
|
|
|
|
|
טלעד: מי אמר פריפריה ולא קיבל
|
|
|
|
|
|
|
טלעד, מעריכים בענף, נמצאת בעמדה לא רעה לקראת המכרז. הזכיינית הירושלמית היא אמנם בעלת הרייטינג הנמוך והתדמית המיושנת מבין השלוש, אולם לא בטוח שבמכרז הדבר ישחק נגדה, ואולי ההפך עשוי להתברר כנכון. באופן יחסי טלעד שידרה פחות תוכניות בידור וכמעט לא נגעה בצהבהבות.
במכרז יוזכרו, יש לצפות, תוכנית הדגל "עובדה" (ששודרה בטלעד שמונה שנים), " החמישייה הקאמרית ","החרצופים" ו"פגישה לילית", סדרות הדרמה "פלורנטין" ו"זינזאנה" והסרטים התיעודיים "קאפו" ו"השלום ושברו".
הירושלמים נערכים כמובן תוכניתית לקראת יום הדין. תוכנית התחקירים "שומר מסך" עם אמנון לוי חזרה אל המסך, ובימים אלה מתקיים משא ומתן קדחתני עם אילנה דיין לחזרתה של "עובדה". קובי מידן הוחתם לשנתיים נוספות והוזמנה עונה רביעית של הסיטקום "החיים זה לא הכל". בקרוב תעלה סדרה תיעודית של חיים יבין על המתנחלים (מה שבטח לא יזיק בגזרת שקלאר), עונה שנייה של סדרת הדרמה "המשאית" המתרחשת בירוחם (מי אמר פריפריה ולא קיבל), וסדרה תיעודית על הלהקות הצבאיות (קרבי זה הכי, אחי).
"טלעד נערכת למכרז, אבל לא באופן ספציפי", מצהיר עוזי פלד, מנכ"ל טלעד. "נערכנו למכרז בכל עשר השנים האחרונות. למרות שאנחנו ערוץ מסחרי, הקו שהגיתי אומר שתוכניות איכותיות, אפילו אם יש להן פחות רייטינג, נכונות יותר לציבור. אני שמח שלמרות התוכניות המיוחדות שלנו, לא פיגרנו הרבה ברייטינג. פיגרנו מעט".
מהלך משמעותי עשוי להתרחש אם יתאחדו טלעד ורשת, הזכיינית השלישית, וירוצו יחד למכרז. עוד צעד שיכול להתפרש כחלק ממלחמת העולם נגד קשת הכל יכולה. רשת וטלעד כבר החלו בעבר במגעים, אולם הממונה על ההגבלים העסקיים התיר להן להתמזג רק החל בספטמבר, אחרי פרסום המכרז.
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
עוזי פלד: "למרות התוכניות המיוחדות, לא פיגרנו הרבה ברייטינג"
|
|
|
|
|
|
|
רשת: היערכות פרסונלית
|
|
|
|
|
|
|
יתאחדו כן או לא, גם ברשת נערכים במרץ למכרז הגדול. לאורך השנים הציגה הזכיינית לוח שידורים מגוון למדי. סביר שלקראת המכרז יבלטו יותר נסים משעל, יאיר לפיד ורפי גינת ה"מכרזיים", ולא יגאל שילון או אדיר מילר. ברשימה שתוגש לוועדת המכרזים יודגשו סדרות כמו "טירונות", " מיי פירסט סוני" וסדרת הדרמות "שיעור מולדת".
לקראת המכרז עלתה ברשת "סוף הדרך", תוכנית ריאליטי "מכרזית". מתחרים בה, האח הידד, דתיים וחילונים גם יחד. בחודש האחרון הוכרז ברשת "חודש הבריאות", שודר גם יום מיוחד על חוזה המדינה, בנימין זאב הרצל, ולא פחות חשוב, תוכניתו הפרובוקטיבית של שמוליק טיאר ירדה לאחרונה מהאוויר. על פי הערכות שונות, יש לצפות שהיא תשוב בשנייה שאחרי המכרז. בקרוב תעלה רצועת תרבות ישראלית יומית, כנראה בערוץ המוזיקה הצרפתי "MEZZO", שרשת תהיה שותפה דומיננטית בה, לא משהו שיזיק בוועדת המכרזים חובבת התרבות הגבוהה. הזכיינית גם החלה בפיתוח סדרת המשך ל"טירונות", " מילואים". בטח שקרבי זה הכי, אחי.
רשת, עושה רושם, לא מותירה שום מקום לטעויות. ההיערכות שלה איננה תוכניתית בלבד, אלא גם פרסונלית. הזכיינית סיכמה עם חנוך דאום, מבקר הטלוויזיה היוצא של "מעריב", לעמוד בראש מחלקת התרבות והאקטואליה שלה. במסגרת התפקיד יכין דאום לוחות שידורים שנושאים אקטואליים, חברתיים, פריפריאליים, יהודיים ותרבותיים יתפשו בהם מקום מיוחד. פרט להערכה מקצועית בקרב הברנז' ה בגין כתיבתו כמבקר, דאום הוא נכס אלקטורלי של ממש: מתנחל צעיר, חובש כיפה סרוגה המתגורר בגוש עציון, מהלך אסטרטגי נבון מול המועצה.
מהלך אסטרטגי נבון נוסף של רשת הוא העלאתה של תוכנית מסורת חדשה בימי שישי בצהריים, "פרשת דרכים". את התוכנית מפיק בית הספר לקולנוע "במעלה". מוטי שקלאר, היה בין יוזמיו של בית הספר ואף שימש כיו"ר ההנהלה שלו, בשנותיו הראשונות.
ועוד קטנה: בקרוב תעלה רשת תוכנית דוקומנטרית חדשהלמגזר הערבי, בהנחיית רפיק חלבי. חלבי הוא רחוק משפחה של חבר המועצה עו"ד נזי חלבי. אם זה לא יועיל, אתם כבר יודעים את ההמשך.
"מחלקת התוכניות של רשת מסיימת בימים אלה מהלך של רה-ארגון", מסביר מנכ"ל רשת, יוחנן צנגן, את הפעילות האחרונה. "תכליתו - התחדשות והתחזקות באנשי תוכן הטובים ביותר, כמו: עמיר מאורי, חנוך דאום ורפיק חלבי. לאורך כל הדרך הצגנו ץוכניות מובילות מכל סוגי הז'אנרים המשמעותיים, עם דגש על הרבה אקטואליה ותחקיר. זאת תפישתנו מאז ומעולם, ולא נעשה שינוי רדיקלי לקראת המכרז".
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
"סוף הדרך". "תוכנית מכרזית"
|
|
|
|
|
|
|
תזכירו לי איזה ערוץ זה
|
|
|
|
|
|
|
בתגובה על הכתבה אומר יו"ר המועצה סמירה: "מעבר לחוק זה גם רצון הציבור. בחרו אותנו כנציגי ציבור. אנחנו מפרשים את רצון הציבור באמצעות סקרים ומחקרים, ואנחנו קשובים לציבור באמצעות נציב הקבילות ועדת האזרחים. אנחנו לא עושים רגולציה כי מתחשק לנו, הציבור רוצה רגולציה. יש מחקר שמראה שהציבור מצפה לאכיפה ולצנזורה הרבה יותר רחבה ממה שאנו עושים."
אין בעיה בתמהיל המועצה, ובתפישות של חלק מחבריה?
"מנסיוני, חברי המועצה מגלים מחויבות ואחריות ונעדרים, ברובם המכריע, גישה סקטוריאלית צרה ובלתי ראויה. יושבים במועצה אנשים עם השקפות מנוגדות, ואנחנו מצליחים להגיע לעמק השווה בגלל האחריות והמחויבות הציבורית שאנשים לוקחים על עצמם. תיקח את הפרוטוקולים של המועצה, את ההנחיות והכללים, ותראה אם העמדות האישיות מקבלות ביטוי בלתי מאוזן ובלתי סביר. אתה רואה שלא. וכשאתה פונה לחבר מועצה אחד הוא אומר לך את השקפתו האישית, וזו זכותו המלאה. אתה מצפה שיתכחש להשקפה ממנה הוא בא? צריך לבחון את הדברים לא ברמת הפרט, אלא בהחלטה המשותפת שהם מקבלים במועצה. ושם לא תמצא החלטות בלתי מאוזנות או בלתי סבירות."
חשוב לסייג ולומר כי ישנם כמובן חברי מועצה אחרים, בעלי טעם אחר או כאלה הרואים לנגד עיניהם אינטרס ציבורי שונה. יצויין גם כי המועצה הנוכחית מסיימת באופן פורמלי את תפקידה בדצמבר. ייתכן שתוחלף במועצה חדשה וייתכן שהקדנציה שלה תוארך, כדי שלא ייווצר מצב שבו מועצה אחת כותבת את המכרז, ומועצה אחרת בוחרת את הזוכים.
גם אם תוחלף המועצה, לא מן הנמנע כי חלק מהחברים הנוכחיים ימונו לכהונה נוספת, ובכל מקרה בשבועות הקרובים צפויים להתמנות שני חברים נוספים. הכל תלוי גם בקואליציה החדשה, שתקום או לא, ובזהותו של שר התקשורת הבא.
השר הנוכחי, אהוד אולמרט, עדיין לא דן בנושא, וביקש לא להתייחס לטענות בדבר הרכב המועצה.
וקטנה לסיום: כשנשאל השבוע אחד מחברי המועצה, איזו תוכנית איכותית נעשתה לדעתו בערוץ 2, השיב בבטחה: "סוף עונת התפוזים". מדובר כמובן בסדרה דוקומנטרית של ערוץ 1.
|
|
|
|
|
|
|  | | חיים יבין. אתה מערוץ 2? | |
|
|
| |
|
| |
|
|
|
