 |
/images/archive/gallery/150/680.jpg המכרז על ערוץ 2 - רשת קשת טלעד.
עיבוד מחשב: דיויד רפפורט  |
|
|
|
|
| על הפוליטיקה המלוכלכת, הקמפיינים היקרים והתוכניות עם הגוון הלאומי ערכי. ערוץ 2 נכנס לכוננות |
|
|
|
 | דפדף בברנז'ה |  | |
יניב זך
|
|
|
|
|
|
|
|
לפני מספר שבועות הגיעה דמות מפתיעה לפגישה במשרדו של מנכ"ל זכיינית ערוץ 2 רשת, יוחנן צנגן, בהרצליה - חיים פלק, לשעבר יושב ראש צעירי המפד"ל ואישיות מוכרת בפוליטיקה הדתית. צנגן נפגש עם פלק כדי לבדוק את האפשרות כי הוא יסייע לזכיינית לקראת המכרז המחודש להפעלת ערוץ 2. ככל הנראה, קיבל פלק פנייה מקבוצה נוספת הנערכת למכרז. פלק לא לבד. איציק סודרי, לשעבר דובר ש"ס, זכה לאחרונה לחיזורים לוהטים מצד שתי זכייניות, קשת ורשת, לשמש כלוביסט לקראת המכרז. סודרי יעבוד ככל הנראה עבור קשת.
מה לעסקני המפלגות הדתית-לאומית והחרדית-מזרחית ולמסדרונות המעוצבים של זכייניות ערוץ 2? הכל כדי לזכות במכרז. פלק וסודרי נתפשים כבעלי יכולת להשפיע על החברים הדתיים במועצת הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, שיכריעו מי יזכו במכרז. נכון להיום, ארבעה מתוך 13 חברי המועצה הם דתיים, וחלקם נחשבים לחברים דומיננטיים למדי.
המכרז להפעלת ערוץ 2 כבר פה, והאדמה בערוץ של המדינה רועדת. חמש קבוצות מתמודדות על שני זיכיונות - במקום שלושה עד עתה-בקרב לחיים ולמוות. מדובר, מעל לכל,
במירוץ אל הכסף הגדול. בשנת 2003 הכניסו לכיסיהן שלוש הזכייניות קרוב ל-25 מיליון שקל. ההערכה היא כי הכנסות שתי הזכייניות שייבחרו עשויות להגיע במשך תקופת הזיכיון הבאה ל-200 מיליון שקל. הסכומים הללו מצדיקים השקעה מסיבית, כולל גיוס נרחב של כוח אדם חדש, שכירת יועצים ולוביסטים, לעתים מהמובילים והיקרים בשוק, ובעיקר - היערכות תוכניתית ייחודית, המשנה בימים אלה את פני הערוץ.
את תוכניות הבידור, שאפיינו את הערוץ בעשור באחרון, החליפו בחודשים האחרונים משדרים בעלי ארשת ממלכתית ולאומית, עם עדיפות לתוכניות דוקומנטריות - שעד כה נדחקו לשולי לוחות המשדרים בשל הרייטינג הדל שלו הן זוכות - ולכל מה שאפשר להצמיד אליו את המילה "ערכי". מועצת הרשות השנייה נתפשת כשמרנית וכחובבת תכנים לאומיים, והזכייניות מכוונות את שידוריהן במידה רבה אליה, ולעזאזל הרייטינג, עד רגע ההכרעה.
שנת המכרז היא שנת הבחירות של ערוץ 2. ובדומה לכל שנת בחירות, היא כוללת פוליטיקה מלוכלכת, קמפיינים יקרים להחריד והרבה הבטחות שמפזורות לכל עבר ובכלל לא בטוח שיקוימו בהמשך.
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
חיים פלק. חיזורים מכרזיים
|
|
|
 |
|
 |
|
גיוס רב-תרבותי
|
|
|
 |
|
|
|
המכרז, שבמסגרתו ייבחרו שתי הזכייניות שיפעילו את ערוץ 2 החל מנובמבר 2005 ועד 2015, התפרסם לפני כחודש. חמש קבוצות רכשו עד כה את ספר המכרז, והן ככל הנראה גם אלו שייגשו אליו בסופו של דבר: שלוש הזכייניות הנוכחיות - קשת, רשת וטלעד, קבוצת כאן בבעלות תיא תקשורת (שבשליטת עמי גניגר) וקבוצת נגה 2 בבעלות אביב גלעדי ואודי רקנאטי. ההיערכות של כל הקבוצות בשיאה: את הצעות המכרז יש להגיש עד ה-5 בינואר ; הזוכה ייבחר במהלך חודש מרס.
הקבוצות מגייסות בימים אלו כוח אדם חדש, אבל לאו דווקא את זה האיכותי ביותר אלא את זה ה"מכרזי" ביותר. אחד השיקולים לבחירת הזוכה במכרז הוא "ייצוג רב-תרבותי בדירקטוריון, בהנהלה ובכלל העובדים". משקלו של הסעיף נכבד למדי: חמישה אחוזים מהשקלול הכולל של ההצעה. גורמים בקבוצות המתמודדות טוענים כי הסעיף מעודד גזענות וגורם לשכירת אנשים ממניעים לא ענייניים. לפי גורמים בזכייניות, בימים אלו החל תהליך "משעשע ומעוות" של תיעוד מוצאם של העובדים וחברי הדירקטוריון. צוותי המכרז נתקלים בשאלות שמעולם לא שיערו שייתנו עליהם את דעתם: האם עובד שאביו מזרחי ואמו אשכנזייה מהווה "ייצוג רבתרבותי" ?
במקביל , החל מרדף חם אחרי דתיים, עולים חדשים, תושבי פריפריה, מתנחלים וכל מי שיכול לגוון תרבותית את מצבת העובדים ולשפר את ניקוד הקבוצה. חנוך דאום, לשעבר מבקר הטלוויזיה של "מעריב", וכיום בעל טור בעיתון, מתנחל דתי מגוש עציון, הצטרף ל"רשת" כראש מחלקת האקטואליה והתרבות של הזכיינית. בורסת השמות ה"רב-תרבותיים" כוללת גם את אודי ליאון, המנהל האמנותי של קרן גשר לקולנוע רב-תרבותי ולשעבר מנהל בית הספר לקולנוע "מעלה", שקיבל פניות כמעט מכל הקבוצות, אורי אורבך, שמייעץ ל"רשת" לקראת המכרז אבל עדיין לא קיבל תפקיד רשמי, אראל סג"ל, ג'קי לוי ועמית סגל.
"אין התערבות כזו בשום מקום בעולם", אומר גורם באחת הקבוצות המתמודדות ו"מכרזולוג" בכיר, "להכתיב שבחברה פרטית, כולל בדירקטוריון שלה, יהיה ייצוג לפריפריה. אפילו הרשות לניירות ערך לא מתערבת מי יישב בדירקטוריון של בנקים. זה מחזיר אותנו לימי הביניים. מעבר לכך, המשמעות היא לקחת יוצרים טובים ולומר להם שאם רוצים אותם או את העבודות שלהם (המכרז מחייב גם כי עשרה אחוז מההפקות הקנויות יופקו בפריפריה - י"ז) שיירשמו בבקשה כתושבי דימונה".
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
המכרז שלנו
|
|
|
|
|
|
|
אכן , מדובר בהתערבות חריגה. יורם מוקדי, יושב ראש המועצה לשידורי כבלים ולוויין: "במכרזים שלנו נמנענו מלקבוע את זהותם, מוצאם או השקפת העולם של דירקטורים או עובדים בערוץ, גם כשהיה מדובר בערוצים שצריכים לטפל בציבורים ספציפיים כמו הערוץ הרוסי או הערוץ הערבי. במכרזים אלו היה לנו ברור שמדובר בדרישה בעייתית ביותר המהווה התערבות של רגולטור בתחומים שאל לו להתערב בהם, וגם מעוררת קושי משפטי בסוגיית חופש העיסוק וחשש לטענות אפליה או גזענות".
עוד מחוזרים לקראת המכרז: מנהלים ואנשי תקשורת בכירים. המכרז דורש את מינויים של שמונה בעלי משרות בכירות, שחלקן לא קיימות כיום באף זכיינית. לצד מנכ"ל וסמנכ"לי תוכן, שיווק וכספים, שקיימים מן הסתם בכל הקבוצות, דורש המכרז מנהלי דרמה, דוקומנטרי, פיתוח ותחום התוכניות הרב-תרבותיות. במסגרת הצעת המכרז, צריכות הקבוצות להעביר לא רק את שמו ופרטיו של המנהל אלא גם את חוזה ההעסקה שלו. כך שהמנהלים החדשים שיישכרו יזכו יש להניח לחוזים שמנמנים, כדי להראות שמדובר בדרג ניהולי משמעותי.
"מי קבע שלשידורים של חצי שבוע צריך מנהלי דוקומנטרי, דרמה ופיתוח? זו התערבות במבנה הארגוני ואין לזה אח ורע באף מדינה אחרת", אומר גורם באחת הקבוצות, "כל זכיינית צריכה להחליט כיצד היא מנהלת את שידוריה. איזה חופש כבר משאירים לזכייניות? לא רק שאומרים כמה תוכניות צריך מכל ז'אנר וכמה זה יעלה, עכשיו גם אומרים אילו תפקידים יהיו. אז למה לעשות מכרז? שהרגולטור ינהל את העסק וזהו".
מוטי שקלאר, מנכ"ל הרשות, בתגובה: "בנוגע לטענות על הדרישה לייצוג הרב-תרבותי: קשה לי להתייחס לטענות אנונימיות. זכותו של יורם מוקדי לנהל את המדיניות שבה הוא מאמין; יש הבחנה ברורה בין ערוצי נישה לערוצי ברודקאסט. מקורה של הדרישה בכך שלערוץ 2 יש משמעות ציבורית רחבה ביותר. כל הטענות הללו רק מוכיחות כמה אנשים מסוימים בקרב המתמודדים מנותקים מההוויה הישראלית. מי שחושב שהרצון שלנו שהערוץ ייצג את כלל החברה הישראלית הוא חזרה לימי הביניים, הוא מתנשא ומדבר על אוליגרכיה שאפיינה בדיוק את התקופה עליה הוא מדבר. מעבר לכך, הנושא נדון היום במדינות רבות בעולם. בנוגע לטענות על הדרישה למנהלים: אנחנו רוצים לראות שאנשים רציניים ומנוסים מנהלים את הנושאים שבליבת הערוץ. אנחנו מבקשים את החוזים כדי שלא ייקחו אנשים שייעלמו מיד אחרי המכרז".
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
שקלאר:"אנשים בקרב המתמודדים מנותקים מההוויה הישראלית"
|
|
|
|
|
|
|
החברים של שרון
|
|
|
|
|
|
|
במישור שמתחת לפני השטח, מעסיקות הקבוצות סוללות של לוביסטים ויועצים אסטרטגיים, חלקם מהליגה הלאומית. תפקידם של השתדלנים הוא לאסוף מידע על חברי המועצה, על עבודת הרשות השנייה ועל התארגנות המתחרים. בהמשך, בעיקר אחרי הגשת ההצעות, צפויים גם ניסיונות השפעה על חברי המועצה. היועצים האסהאסטרטגיים מייעצים בנוגע לכלל ההיערכות: תקשורת, תדמית, מינויים, התאמת לוח המשדרים לרוח המכרז וכדומה.
קשת משתמשת בשנים האחרונות בשירותיו של היועץ האסטרטגי אייל ארד, יועצו ומקורבו של ראש הממשלה שרון. לאחרונה הצטרף אליו יועץ ומקורב אחר של שרון - הפרסומאי ראובן אדלר, שהעניק לזכיינית ייעוץ קריאטיבי בנוגע לפרויקט הקשור במכרז. בתחום הלובי שכרה הזכיינית את חברת אפקטיב בבעלות אורית לרנר ואורלי בן-שמאי. כאמור, גם איציק סודרי בתמונה.
פעולה "מכרזית" שיזמה לאחרונה קשת (בשיתוף קרן גשר) היא הקרנה של הסרט "האושפיזין" של שולי רנד, שהיא רכשה לשידור. אחרי הסרט התקיים פאנל שבו לקחה חלק חברת המועצה חיותה דויטש. כמה מחברי המועצה נכחו כקהל.
רשת שכרה את שירותיה של היועצת האסטרטגית והלוביסטית אורלי שני. גם שני מקורבת ללשכת ראש הממשלה - בעלה, אורי שני, הוא מקורבו של שרון, ולשעבר מנכ"ל משרד ראש הממשלה. שכירתה של שני, כמו גם שכירתו של אדלר, נתפשים בענף הטלוויזיה כקריצה ברורה ללשכת ראש הממשלה. שני מכירה היטב גם את מקבלי ההחלטות עצמם. חודש לפני שהחלה לעבוד עם רשת היא עוד שימשה כיועצת אסטרטגית של הרשות השנייה. לשני יש גם היכרות ארוכת שנים עם שעיה סגל, שהחליף אותה כיועץ האסטרטגי של הרשות.
עוד ברשת: ליאת בר, בת זוגו לשעבר של חיים רמון, שמפיקה אירועים שונים לקראת המכרז. הזכיינית שכרה גם את משרד יחסי הציבור של סיגל אביטן. גם רשת יזמה אירוע "מכרזי" - רב שיח שעסק בחופש הביטוי והסתה בתקשורת. בפאנל השתתף בין היתר מוטי שקלאר, מנכ"ל המועצה. לא מעט חברי מועצה הגיעו לאירוע. טלעד החליטה שלא לגייס, "באופן עקרוני", לוביסטים לקראת המכרז. האסטרטג שלה הוא משה גאון, בנו של בני גאון, מבעלי המניות בזכיינית, ולצורך המכרז נשכר גם משרד יחסי ציבור וגנר-קיציס-גרינשטיין.
נגה 2 לא תשכור אף היא לוביסטים "מסיבות עקרוניות". היועץ האסטרטגי של הקבוצה הוא אריאל משעל, בנו של נסים משעל, שחתום ברשת. "כאן" שכרה את הלוביסטים עליזה גורן, לשעבר יועצת התקשורת של יצחק רבין ז"ל, ותומר עמיר וכן את משרד יחסי הציבור שלמור-שרף.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
בולדוזרים ומשאיות
|
|
|
|
|
|
|
אבל ההיערכות המורגשת ביותר לקראת המכרז איננה בחדרי חדרים, אלא על המרקע. ערוץ 2 שינה בחודשים האחרונים את פניו. הכיוון החדש הוא ערכי, ממלכתי ולאומי. המכרז, יש לציין, אינו דורש הצגת שמות של כוכבים או של תוכניות. אם בכל ימות השנה מחזרים הזכיינים אחר טעם הקהל, בניסיון לגייס רייטינג מירבי, עכשיו קהל היעד מצומצם הרבה יותר: חברי מועצת הרשות השנייה, בראשותו של אלוף משנה (מיל') מנשה סמירה. מי שיקלע טוב יותר לטעמם השמרני של 13 החברים נתפס כמי שיזכה במכרז.
רשת העלתה לאחרונה רצועה סרטים חדשה, "גיבורים מהחיים", הבוחנת את השפעות הסכסוך הישראלי-פלשתיני על החברה מנקודת מבט פטריוטית ולאומית במיוחד. בין התוכניות ברצועה: "זה הכל בשבילכם" - אירוע הצדעה חגיגי לחיילי ולמפקדי צה"ל; "בחומש קרוב לשמים" - יומנה האישי של הבמאית מנורה חזני, תושבת ההתנחלות חומש; סרט על נשים שאיבדו את ילדיהם ובני זוגם בפיגוע; סרט תיעודי על זק"א; משדר מיוחד של אילנה דיין על גדר ההפרדה ושידור חוזר של סרטו של יוסף סידר "ההסדר" העוסק בהתנחלויות.
רפיק חלבי, רחוק משפחה של חבר המועצה עורך הדין נזי חלבי, מגיש תוכנית דוקומנטרית על ערביי ישראל. רשת גם תשדר השנה, כמה ממלכתי מצידה, את השירותרום ששודר עד כה בערוץ 1. לפי נתוני הרייטינג, הצופים לא אהבו במיוחד את היערכותה של רשת למכרז. ברבעון השלישי של 2004 ירדה רשת למקום השלישי בדירוג הרייטינג של הזכייניות. ממוצע הפריים-טיים שלה עמד על 14 אחוז בלבד, לעומת 17 אחוז לטלעד ו-19 אחוז לקשת.
גם קשת נערכת תוכניתית. לאחרונה עלו "בולדוזר" עם מיקי רוזנטל; "גיבורים מהחיים"-תוכנית פריפריות עם מני פאר ורצועת סרטים ישראליים. עוד עלתה הרצועה הדוקומנטרית "דוקו-קשת". בין הסרטים: סרט על קבוצת מתנחלות שעיבדה את מגילת אסתר למחזמר, סרט על צלפי צה"ל וסרט על קריסת שיחות השלום בקמפדיוויד בשילוב עם סיפורה של רקדנית בטן רוסייה-ישראלית. ההיערכות של קשת, יש לציין, לא פגעה במעמדה כזכיינית המובילה של ערוץ 2.
בדרך נמצאים בקשת סדרה של רונאל פישר על עשרת הדיברות; "המלחמה הבאה", סדרה דוקומנטרית של צדוק יחזקאלי וענת טל-שיר על הימין הקיצוני; תוכנית פריפריאלית-צפונית של מנחם הורביץ וסדרה תיעודית של אושרת קוטלר על רוחניות בישראל.
טלעד רושמת לעת עתה היערכות תוכניתית מצומצמת יחסית, אולי כי היא לא ממש צריכה. הזכיינית הירושלמית שידרה תמיד פחות תוכניות בידור. בשבוע הבא תעלה סדרה תיעודית על הלהקות הצבאיות וגם "עובדה" תחזור בקרוב. בעונת החורף מתוכננות סדרה תיעודית מקיפה על ההתנחלויות, סדרת ביוגרפיות על "גיבורי תרבות" ישראלים, כמו חיים חפר ורות דיין, ועונה שנייה לסדרת הדרמה הפריפריאלית "המשאית". טלעד גם יוזמת מבחן מגן ארצי בהיסטוריה בשיתוף ערוץ ההיסטוריה (שבבעלותה) ורצועת סרטים יהודיים.
גם תוכניות הריאליטי הן מראה טובה להיערכות למכרז. אם פעם היו אלו "קחי אותי שרון" או "המופע של סטיב" הצהבהבות, הרי שהגל הבא של הריאליטי נושא גוון ממלכתי. ב"השגריר" של קשת ייבחר נציג הסברה ישראלי בניו-יורק; "דרוש מנהיג" של טלעד תנסה למצוא את הדור הבא של המנהיגות בישראל; ברשת מתכננים עונה נוספת של "סוף הדרך" בה מתחרים דתיים וחילוניים במשימות שונות. איפה אלה ואיפה "פרויקט Y".
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
סמירה. אלוף משנה במיל'
|
|
|
|
|
|
|
מי מוביל?
|
|
|
|
|
|
|
ולסיום, תור הספקולציות. מה הלכי הרוח במועצה חודשיים וחצי לפני הגשת ההצעות? "בהתחלה הגישה במועצה היתה שרוצים גוף אחד וותיק, כלומר זכיין קיים, וגוף אחד חדש", מסביר גורם המקורב למועצה, "היום יש הבנה שבוחרים מקצועית, ואין לקבוצות החדשות יתרון מהותי. שינוי הגישה נובע בין היתר מחוסר היציבות של ערוץ 10. אם ייבחר גורם חדש ולא מנוסה, וערוץ 10 יקרוס, ייווצר סיכון אמיתי לתעשיית התקשורת בישראל. בנוגע להלכי רוח במועצה, אפשר לומר שכרגע רשת מובילה. היא נתפשת כזכיינית'כחול-לבן', לאומית , איכותית עם רייטינג טוב, מה שהישראלי הממוצע אוהב.
"גם מצבה של קשת משתפר. מבינים שקשת מובילה בתחום הפקת התוכניות ואחראית לתוכניות הנצפות ביותר בישראל. לטלעד מייחסים בברנז' ה פחות חשיבות ממה שיש לה. דורית ענבר הופיעה מול המועצה והשאירה רושם טוב. לגבי שתי הקבוצות החדשות, הקבוצה של אביב גלעדי היא תעלומה. בקרב חברי המועצה אין שום מידע שקשור לקבוצה הזאת, גם לא מידע פומבי. לגבי הקבוצה של עמי גניגר - הוא לא נתפש כגורם חדש לחלוטין בתחום. הוא מוכר לחלק מהחברים הוותיקים. גם על הקבוצה הזאת לא יודעים מספיק למרות שרואים שהם עובדים".
כל אלה, כאמור, ספקולציות. מה שבטוח: החיזור אחר חברי המועצה יימשך על המסך ובחדרי חדרים עוד חודשים אחדים. ורק מתישהו בשנה הבאה, לאחר שיתברר מיהם הזוכים, יחזור ערוץ 2 לדמותו המוכרת, הדודו טופזית, עתירת הרייטינג וההורמונים.
| | | | | |
|
|
| |
|
| |
|
|
|
