 |
/images/archive/gallery/222/256.jpg עוגת הפרסום בישראל.
עיבוד מחשב: דיוויד רפפורט  |
|
|
| ערוץ 10 הגדיל חלקו בעוגת הפרסום |
|
| מנתוני זניט מדיה עולה גם כי הפרסום בעיתונות היומית וברדיו נחלש, ואילו האינטרנט מגדיל משמעותית את חלקו בעוגת הפרסום |
|
|
|
 | דפדף בברנז'ה |  | |
עירית יוסילביץ'
15/12/2004 10:02 |
|
|
|
|
|
|
|
בשנה החולפת הפנו המפרסמים תקציבים גדולים יותר לטלוויזיה, תוספת שהגיעה בעיקר לערוץ 10. כך עולה מהתחזית השנתית של חברת זניט מדיה ישראל. על פי הנתונים, ב-2004 הגיע ערוץ 10 ל-5% מעוגת הפרסום, עם 36 מיליון דולר לעומת 4% ו-32 מיליון דולר ב-2003, כשהגידול הכספי עומד על 12.5%.
ערוץ 2 שמר אמנם השנה על נתח השוק היחסי של 28%, אך בפועל מדובר בגידול כספי של 7% (מ-200 מיליון דולר ל-214 מיליון דולר), גידול הנמוך מזה של ערוץ 10.
עוד עולה כי הערוצים האחרים (ערוץ 24, והערוצים בשפה הרוסית) שמרו השנה על נתח שוק של אחוז מעוגת הפרסום - נתח שוק כספי של שמונה מיליון
דולר, ללא שינוי לעומת השנה קודמת.
מנכ"ל זניט מדיה, אלון הוכדורף, ציין כי סך הגידול בהוצאה לפרסום בטלוויזיה עמד בשנת 2004 על 258 מיליון דולר, המהווים גידול של 7.5% בהשוואה לשנה שעברה. הוכדורף הוסיף כי נתח המדיום הטלוויזיוני מתחזק מ-33% ל-34%, בדומה לשווקים כמו ארה"ב ואירופה, אך מתחת לממוצע העולמי העומד על 38%.
לפי זניט, סך הפעילות הפרסומית במדיה, עמדה בשנת 2004 על 766 מיליון דולר, לעומת 721 מיליון דולר בלבד, בשנה השקדמה לה. בזניט מעריכים כי המומנטום החיובי צפוי להימשך גם בשנת 2005, כאשר הצפי עומד על צמיחה ב-5.1% נוספים לכ-805 מיליון דולר.
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
 |
|
מודפס זה אאוט
|
|
|
 |
|
|
|
עוד עולה מהדו"ח של זניט כי הפרסום בעיתונות היומית נחלש על חשבון הפרסום בטלוויזיה. בזמן שהמגזינים שומרים על נתח השוק היחסי (7%) והגידול במונחים כספיים עומד על 2%, השחיקה בעיתונות הכתובה נובעת בעיקר מהירידה בפרסום בעיתונות היומית. ב-2003 עמד הפרסום בעיתונות היומית על 47%, עם השקעה כספית של 335 מיליון דולר ואילו ב-2004, הנתח היחסי של העיתונים היומיים עומד על 44% בלבד. את הנתונים הללו ניתן כאמור לייחס לעלייה בהשקעה בפרסום בטלוויזיה, תוך שימת דגש על היקף הפרסום בערוץ 10.
גם שיעור הפרסום ברדיו נמצא במגמת ירידה. בשעה שהרדיו האזורי מראה גידול אבסולוטי של 5%, הרדיו הארצי מראה ב-2004 ירידה של 6.1%, לעומת 2003.
הפרסום באינטרנט לעומת זאת, דווקא ממשיך את מגמת הגידול שהחלה ב-2003, וממצב את עצמו לראשונה כשחקן משנה בעוגת הפרסום, עם גידול של 150%. לדברי הוכדורף, "החדירה המואצת של אינטרנט, בפרט הפס הרחב, בישראל, עושר התכנים בעברית, גמישות המדיום לתכנים ויישומים שונים ויכולת המדידה תורמים להתחזקות המדיום".
הוכדורף הוסיף כי הציפיות בעולם הן שהמדיום הזה יתחזק בשנים הקרובות עוד יותר, וחלקו היחסי בעוגת הפרסום יגיע ל-5 עד 6 אחוזים.
משבר הפרסום בענף שילוט החוצות בא לידי ביטוי ברווחיות החברות שעוסקות בתחום, אך בפועל ההשקעה בפרסום חוצות דווקא עלתה בשנה האחרונה. בעוד שב-2003 הושקעו 28 מיליון דולר, השנה עמד הסכום על 32 מיליון דולר - גידול של 14.2 אחוזים.
תרומת הקולנוע בישראל לכלל עוגת הפרסום עומדת על 0.4%, וזאת בדומה לחלקו היחסי בעולם. זניט מדיה אינה צופה שינוי משמעותי בסך המשאבים המוקצים למדיום זה, עקב הירידה הכללית במספר המבקרים בבתי קולנוע. הוכדורף: "אנו צופים כי חדירת טכנולוגיות כגון PVR, VOD והפופולריות הגוברת של חבילות הסרטים בערוצי הלווין והכבלים לא תסייע לקולנוע".
זניט מדיה היא חברה המתמחה בהספקת שירותי תכנון, קניה ובקרת מדיה בארץ ובעולם. היקף התקציבים העולמי בהם מטפלת החברה מוערך ב-18 מיליארד דולר והיא פעולת ב-58 מדינות.
| | | | | |
|
|
| |
|
| |
|
|
|
