 |
/images/archive/gallery/109/217.jpg חמיצר.
צילום: יעל צור, ישראל סאן בעמ  |
|
|
|
|
| חצי מיליון שקל מבטיחה "קול ישראל" לפותרי חידת חמיצר. מפעל הפיס מממן לכאורה את הפרס, אבל בפועל מקבל זמן פרסום יקר בתמורה לכספי הפרס. התוצאה: במקום שהתשלום ילך לקופת קול ישראל הענייה, הוא הולך לפרס |
|
|
|
 | דפדף בברנז'ה |  | |
יניב זך , ''המגזין''
24/3/2005 9:26 |
|
|
|
|
|
|
|
לפני כשבוע השיקה "קול ישראל" את "משפט חמיצר": חידה חדשה של דן חמיצר המשודרת בכל בוקר, ומאפשרת למאזינים לזכות בפרס של עד חצי מיליון שקל, מתנת "צ'אנס" של מפעל הפיס. אלא של"מעריב" נודע כי את הפרס משלם אמנם מפעל הפיס, אבל רשות השידור מסבסדת אותו בסכומים של מאות אלפי שקלים.
ב"קול ישראל" יזמו את החידה כדי שתשפר את הרייטינג של רשת ב'. לרשות השידור אסור לחלק פרסים, ולכן סוכם עם מפעל הפיס כי הוא משלם את הפרס כנותן חסות, בתוספת תשלום של 100 אלף שקל לרשות השידור, ובתמורה יקבל מפעל הפיס זמן פרסום ב"קול ישראל" בשווי של כ-400 אלף שקל (ולפי הערכות אחרות ברשות, בשווי של 800-600 אלף שקל).
כך שלמעשה רשות השידור היא זאת שמשלמת את הפרס. אמנם לא באופן ישיר, אלא באמצעות עסקה סיבובית של "בארטר" לדקות פרסום עם מפעל הפיס. אבל במקום שהתשלום על הפרסום ייכנס לקופת הרשות המדולדלת - הוא הולך ל"משפט חמיצר".
וכאילו לא די בכך, קיים חשש שזמן הפרסום שמקבל מפעל הפיס בתמורה לכספי הפרס הוא בסכום הגבוה בהרבה מסכום הפרס. ההסכם עם מפעל הפיס נוגע לשידור ארבע פרסומות ביום בין השעות 10:00-8:00, חמישה ימים בשבוע. אלא שבפועל, מאז תחילת המשחק משודרות בכל יום ברשת ב' לבדה כ-30 פרסומות של צ'אנס (של מפעל הפיס) ושל "משפט חמיצר", עד שחלק מעובדי רשת ב' כבר הגדירו זאת כ"שטיפת מוח". חלק מהפרסומות מוגדרות כג'ינגלים, אבל בפועל הן פרסומות לכל דבר.
מרשות השידור נמסר כי "הדברים אינם נכונים כלל ועיקר. כל ההיבטים הקשורים בחידת חמיצר נידונו בהרחבה על-ידי ועדת הפרסים שהתכנסה לצורך כך מספר פעמים. חברי הוועדה ערכו בדיקות מקיפות עם כל הנוגעים בדבר וההחלטה התקבלה פה אחד בוועדה, כפי שנדרש בנוהלי רשות השידור".
|
|
 |
|
 |
|
|
|
| |
| |
|
| |
|
|
|
