 |
/images/archive/gallery/124/196.jpg יצחק לבני
צילום:רענן כהן  |
|
|
|
|
| יצחק לבני, יו"ר חברת החדשות של ערוץ 2, הוא האדם המנוסה ביותר בנוגע ליועצי תוכן, האנשים שבודקים מה כל זכיינית מציעה. עכשיו, כמשקיף מהצד, מספר לבני איך זה עובד מבפנים ומה הדבר החשוב ביותר לייעוץ טוב ("אינטגריטי") |
|
|
|
 | דפדף בברנז'ה |  | |
יניב זך, המגזין
10/4/2005 9:25 |
|
|
|
|
|
|
|
את הזוכים במכרז הכה מתוקשר להפעלת ערוץ 2 ביום רביעי הקרוב יבחרו אמנם 15 חברי מועצת הרשות השנייה, אולם גורמים חשובים לא פחות בתהליך הבחירה הם יועצי התוכן שלהמועצה.
היועצים הם אנשי מקצוע ששכרה המועצה ותפקידם לבדוק את פרקי התוכן והניסיון בהצעות הקבוצות (שהנתח שלהם עומד על 45 אחוז מהמכרז) ולהעניק להם ניקוד, המהווה המלצה משמעותית לחברי המועצה.
למשל, אם המועצה תבחר בזכייניות בניגוד להמלצת היועצים, ואחת המפסידות תערער על התוצאות לבית-המשפט, הרי שהמועצה תצטרך לנמק מדוע בחרה כך.
מחר תתכנס מועצת הרשות השנייה ליום הדיונים ראשון במסגרת דיוני המכרז ותדון בחוות הדעת של יועצי התוכן - יורם שווגר, דליה גוטמן, גבי ויימן, אילן אבישר, אילן אסיה ומג'די חלבי. מי שיכול להעיד טוב מכולם על
מהות ותהליך עבודתם הוא יצחק לבני, ללא ספק האדם המנוסה ביותר בישראל בתחום.
לבני שימש כאחד מיועצי התוכן במכרזים להפעלת ערוץ 10, ערוץ המוזיקה, הערוץ הרוסי והערוץ הערבי. בנוסף, הוא גם היה אחד העוסקים בהכנות להקמת הערוץ השני לפני יותר מעשור. יום לפני תחילת הדיונים הקריטיים, מעניין לשמוע ממנו מעט על הליך הבחירה.
לבני הוא מבכירי ותיקי אנשי התקשורת בישראל: הוא שימש כאחד המנכ"לים המוצלחים של רשות השידור (בין 1974 ל-1979) וכמפקד גלי צה"ל, והצלחת התחנה הצבאית מזוהה איתו. הוא גם עמד בראש ועדת לבני שניסחה חוק חדש לרשות השידור שאומץ על-ידי הממשלה, אך לבסוף לא יצא אל הפועל. כיום הוא משמש כיו"ר מעורב במיוחד של חברת החדשות של ערוץ 2 (וזו גם הסיבה שלא שימש כיועץ תוכן במכרז הנוכחי).
אז מה עושה בעצם יועץ תוכן?
"התפקיד כולל את בדיקת פרקי התוכן בהצעות הקבוצות המתמודדות. זה דרש מאות שעות עבודה. הייתי מוקף בערימות של תיקים, ואתה צריך מתוך זה להגיע למסקנות מי ראוי להיות זוכה. הקושי בעניין הוא שיש פה צד כמותי, אבל בעיקר צד איכותי, ויש פה מידה רבה של טעם אישי. צריך למצוא דרך להיות מדויק ועובדתי ככל האפשר, ועם זאת, בפועל בא לידי ביטוי כל המכלול של אישיותך, טעמך והרקע התרבותי שלך. צריך גם לעמוד בכל הבדיקות המשפטיות, משום שאם יגיע בג"ץ, ולעתים זה קורה במכרזים ישראליים, אתה צריך להיות מסוגל להוכיח כל דבר, לפעמים גם פרטים קטנים".
" לא אנחנו המחליטים. ההחלטה היא של מועצת הרשות השנייה, אבל הניסיון שלי מלמד שבדרך כלל מקבלים את דעתך ויש לה משקל משמעותי. זה מטיל אחריות עצומה כלפי הקבוצות וכלפי הציבור. בנוסף, היועצים בודקים את ההתאמה של המנהלים ואם המבנה הארגוני הוא נכון".
איך אתה מנתק את הטעם האישי שלך?
"אני לא באתי לייעץ בשביל עצמי. המכרז דורש דרישות ספציפיות. החובה היא לעבוד לפי מפרט המכרז ולראות אם הדרישות מתקיימות. למרות שגם אם זה מבוסס על המפרט, אתה לא יכול שלא להפעיל את הכלי של אישיותך. אבל הכלי של אישיותך כולל גם אינטגריטי".
כמה זמן לוקח לבחון הצעה?
"עשרות ולפעמים מאות שעות של קריאה. בחלק מהמקרים כתבתי רבעי ספרים ממש. בסוף קוראים את זה רק שמונה אנשים".
בערוץ המוזיקה המלצת דווקא על הקבוצה שלא זכתה.
"ההמלצות לא מחייבות את המועצה. הם בדרך כלל מקבלים את התוצאות, אבל במכרז על ערוץ המוזיקה גם אני וגם היועץ השני תמכנו בקבוצה אחת, ובסופו של דבר זכתה קבוצה אחרת".
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
 |
|
עצות לבוחנים
|
|
|
 |
|
|
|
במכרז ערוץ 10 ניקדת ראשונות את שתי הקבוצות שזכו.
"קבוצה אחת בטוח. לגבי השנייה איני זוכר. מה שמעניין הוא שהחלק של התשאולים, שבו מגיעות הקבוצות ונשאלות על תוכניותיהן, משפיע מאוד. במכרז על ערוץ 10 אחת המתמודדות השאירה רושם הרבה פחות טוב מהנייר שלה וזה בהחלט השפיע".
במה דומה הצעת המכרז של ערוץ 10 לערוץ שמשדר היום?
"ליועצים אין אחריות על התוצאה, הם מקבלים מסמך ומנתחים אותו. במקרה של ערוץ 10 לא היה קשר גדול. בערוץ המוזיקה ובערוץ הרוסי היה קשר יפה מאוד בין ההצעה לבין התוצאה על המסך".
לא מתסכל שאחרי כל הבדיקה, כלום לא הגיע למסך?
"זה מתסכל, אבל היו נסיבות מיוחדות, כל מיני משברים. אני לא מרגיש שזה מה שיהיה הפעם. אני חושב שיש סבירות גבוהה לקשר בין ההצעות לתוצאה. כולם למדו מהניסיון".
איזו עצה תהיה לך לבוחנים הנוכחיים?
"לגלות אחריות לצורך לעשות את הטלוויזיה הטובה ביותר האפשרית ולשמור על דיוק מקסימילי, אובייקטיביות תוך הפעלת אישיותך וטעמך ואינטגריטי מוחלט. אתה אמור לספק הערכה שאמורה בסופו של דבר לתת בעתיד את השירות הטוב ביותר לאנשים שיושבים בכל יום בשעות הפנאי, אני מקווה שלצד קריאת ספרים. תפקידך להשפיע שהדבר שמשודר יהיה הטוב ביותר במסגרת האפשרויות שיש לנו ".
| | | | | |
|
|
| |
|
| |
|
|
|
