הקמפיין, באמצעות הקופירייטר והתסריטאי אייל עדות, יגובה במודעות בעיתונות העיצוב ופעילות יחסי ציבור, אותה יובילו מלכות היופי והחן נירית בקשי ודנה דנטס. ההשקעה בקמפיין עומדת על כ-2 מיליון שקל.
יצוין כי הקמפיין הוא חלק ממהלך מיתוג כולל שעברה לאחרונה הרשת (בבעלות משפחות דואניאס ובכר), בהשקעה של 8 מיליון שקל.
