לא זכורה לי זכורה אחת שנשלחה אי פעם לתחרות בחו''ל. וזה אולי אומר הכל

שינוי קל.

לעשות מדדים חכמים ומאתגרים יותר.

אני תמיד האמנתי שהמדד הזה רע בבסיסו וכל תכליתו היא לבדוק האם מר ישראלי זכר תשדיר מסוים ולא אם ההנעה לפעולה או ההזדהות עם המותג יצאה לפועל.

זכורות ואהובות זה מדד הפרסומות שמדרג גלובס בשיתוף מכון גיאוקרטוגרפיה.

מה זה זכורות ואהובות? מי? על מה אתה מדבר? למה אתה לא יכול להתחיל כתבה מההתחלה שלה ולא מהסוף? ולמה הקללות? מה הסיפור שלך, אמא שלך לא אהבה אותך כשהיית קטן?

פירסט ואברהם טענו שפרסומות הן נשאיות תרבות- פרסומות מעידות על תרבות ועל חברה בה הן נמצאות.

בפרסומת הזכורות והאהובות הפופליזם,המסחור,אמרקנזציה,נינטזציה ושאר מרעין בישין- הן ארס, ערס והרס התרבות הישראלית.

וכרגיל ניקו-כתבת נפלא על מה שכולם מרגישים.
הטור שלך הוא טרופותי!

עצם המדד מביא פרסום, זו עובדה! אם כבר להתעצבן, זה לא על הבוס שלך, אלא על מודדי 'יפעת' שלא יוצאים במדד חדשנותי שבועי.

פרסומות נמדדות לפי ''זכורות ואהובות'' ולא על ידי שינויים בהיקף המכירות של המוצר (מה שנקרא אפקטיביות), ההצלחה של גופים עסקיים נקבעת לפי מספר הלקוחות ולא לפי מידת שביעות רצונם או ערך הלקוח, הרייטינג בטלויזיה וברדיו נקבע על ידי כמות הצופים ולא על פי איכותם ויכולת הקניה שלהם וכן הלאה. לא רחוק היום בו גם הבחירות לכנסת ולראשות הממשלה יבוצעו ע''י סקר מקיף או אולי בחירה באמצעות SMS.