כמה משתמשים בפייסבוק קנו משהו כיוון שנחשפו לו בפייסבוק? האם הם בכלל זוכרים או מודעים לחשיפה הזו? כמה מהם יודו בכך באופן מודע? המודל הוא לא בהכרח פרסום ישיר. החשיפה יכולה להיות עקיפה, ולכן גם יותר משכנעת. לדוגמא, אני רואה תמונות של חבר נופש או מבלה היכן שהוא וגם אני רוצה.