הראשון בבידור: צביקה הדר הוא הבדרן המוביל בארץ
הוא מרוויח מיליוני שקלים בשנה, מנווט כמעט לבדו את המותג הכי מצליח של ערוץ 2, מתעקש על כל פרט ומעורב בכל החלטה. רגע לפני ש"כוכב נולד" עולה לעונה עשירית, בה תצטרך להתמודד עם החזית החדשה של "The Voice": איך הפך צביקה הדר לאיש החזק בתעשיית הטלוויזיה בישראל, והאם יצליח לחלץ את התוכנית מהמשבר אליו נקלעה בעקבות שערוריית מרגול
לאנשי "כוכב נולד" היו בקושי שבועיים ליהנות מההצלחה של "בית הספר למוזיקה". שידור הבכורה של "The Voice", המתחרה החדשה בשכונה מטעם רשת, סחף 39 אחוזי רייטינג (43.4 אחוז בשיא) וברגע אחד חוקי המשחק השתנו. זה כבר אינו איום וירטואלי על הגמוניית תחרות הזמר בפריים טיים. שיהאד הרייטינג נחת עמוק בגבולות ישראל. בתגובה מיהרה מחלקת יחסי הציבור המיומנת של קשת לשחרר הודעה על הרכש החדש: גידי גוב. ללא ספק תוספת שתחזק את צוות השופטים המעט חיוור.
אבל אלה לא רק מספרים. ההצלחה של "The Voice" העמידה ל"כוכב נולד" אלטרנטיבה ראויה, לראשונה בתולדותיה. לפתע התברר לצופים שאפשר להרים ריאליטיזמר מושקע, עם מתמודדים רבי כישרון, מוזיקאים בכירים שמקבלים תפקיד של "מנטורים" ובלי הכוכב הבלתי מעורער של הז'אנר: צביקה הדר. בהצגה החדשה השופטים, ולא המנחה, משחקים תפקיד מרכזי. הם מתבטאים בחופשיות, לא מנסים בהכרח לענות על ציפיות הקהל, מגלים בכנות מה הם אוהבים ומה לא, ולא פוחדים להחצין את אישיותם מול מצלמות הפריים.
לאור כל זאת הדר - בחור מורכב ומתוחכם הרבה יותר מהאיש המשתקף מהמסך - ייאלץ לקבל בקרוב כמה החלטות: האם הוא ירגיש בצורך לשדרג את הדמות המזוהה שלו בעונה העשירית של "כוכב נולד"; ואיזה מקום ייתן לגוב, איש טלוויזיה פופולרי ואהוד כמעט כמוהו, אבל רחוק מהמכנה המשותף הרחב של מרגול והמאסטרו.
את הקשר בין צביקה הדר לבין "כוכב נולד" אי אפשר להתיר. הדר הוא לא רק הפרזנטור של תוכניות המוזיקה של החברה. הוא מפיק ושותף בכמה מהפרויקטים של "טדי", המשרד שמלווה אותו מצעדיו הראשונים על במת עולם הבידור הישראלי. גם אם הוא לא נוהג להשוויץ בזה, המעורבות שלו במה שנעשה מאחורי הקלעים מוחלטת וברורה: בהחלטות תוכן, בימי צילום, בדיונים העסקיים
במקביל, "כוכב נולד" עדיין תצטרך להתמודד עם משבר אמון בינה ובין הצופים שנוצר בעקבות רצף האירועים שהחל בהצבעות המזויפות למתמודדת תמר יהלומי והסתיים בפרשת מרגלית צנעני, שבמהלכה עלה חשד למעורבות גורמים עברייניים בהליך השיפוט. מרגול כבר החלה לרצות את עונש עבודות השירות שהוטל עליה, אבל אל תתפלאו אם ריקושטים מהפרשה בכיכובה יציפו מחדש את הדיון כשהתוכנית תשוב לעונה העשירית ויספקו צלילי רקע לקלידים של מיטלמן.
פרשת צנעני גם פערה חלון פתוח שדרכו ניתן לראות את מקומו של הדר במערך הלוחם. עם המעצר המפתיע הייתה תחושה בציבור כי אנשי טדי וקשת בחרו להתחפר עמוק בבונקר. בשיחות רקע הציגו את עצמם כקורבנות של הסיפור, והביעו כעס על כך שצנעני שרטה בלי בושה את המכונית הנוצצת שלהם. בעקבות הביקורת קיימו ירדני וצפיר מסיבת עיתונאים קצרה, והאחרון אף שוגר להביע סולידריות באחד מדיוני הארכת המעצר. את האש, כמו תמיד, ספגו ירדני, ובמידה פחותה מנכ"ל קשת אבי ניר.
מבין כל הבכירים המעורבים בתוכנית, הדר הוא היחיד שיצא מהפרשה נקי וצחור. הציבור לא תפס אותו כחלק מציר הרשע. עבור הצופים, לעולם הוא האיש הטוב, העממי, החם והאוהב. זה שאינו חושש לדבר באמצע הפריים טיים בשפה פשוטה ויומיומית ואף פעם לא מתנשא על הקהל שלו. המנחה בעל הכריזמה העממית שמחבק את המתמודדים לאחר ההדחה ומרכך את השופטים במקרה שהחליטו לתקוע חרבות. החוליה שאמורה לקשר בין הצופים לבין המתמודדים.
אל תטעו בו: צביקה הדר הוא איש הבידור המוביל בישראל. הקריירה שלו היא הסיפור המייצג של הטלוויזיה המסחרית החדשה, זו שמנסה לפצח את טעם הקהל הרחב ובו זמנית בונה ומעצבת אותו. בימים הראשונים של ערוץ 2 הוא כיכב עם חברי "הקומדי סטור" בטלעד. לאחר כישלון תוכנית הפריים של שישי בערב, "שישי שואו" (95'), עשה את תפקיד חייו בסרט "עפולה אקספרס" של ג'ולי שלז (97'). משם הוביל את הסיטקום המצליח "שמש" במשך שש עונות (1997-2004), ואז באה ההצלחה הפנומנלית של "כוכב נולד". בדרך השתתף בכמה הצגות, במחזמר ("גריז"), במופעי ילדים ובפסטיגלים, והנחה תוכניות ריאליטי כמו "נולד לרקוד" (06'), שעשועונים ("עשינו עסק", "הג'וקר") וספיישלים כמו תוכנית המחווה למוני מושונוב (וגם, בשיתוף אילנה דיין, תוכנית מיוחדת לכבוד שחרורו של גלעד שליט).
בשנה האחרונה הדר חזר לשחק על המסך, הפעם בתפקיד שובה לב בסדרת הדרמה "בלו נטלי" ביס. בתחום המוזיקלי שחרר סינגל בשם "לך תדע", נציג ראשון מתוך אלבום בכורה שבו שיתף פעולה עם מוזיקאים כמו פיטר רוט, עילי בוטנר וטל פורר. השיר לא חדר לפלייליסט. "אני לא בא להיות זמר השנה ולא להתחרות באף אחד", אמר כשהשיר יצא.
עם כל הפרויקטים הנרחבים האלה הדר היה ונשאר מזוהה עם "כוכב נולד", התוכנית הכי חזקה של הזכיין הכי חזק. האם היא הפכה לכלוב הזהב שלו או שזה המקום שאליו כיוון כל הזמן: להיות הראשון בבידור ולזכות בבוכטות של הכרה וכסף? כיצד השחקן, שעל הופעתו ב"עפולה אקספרס" כתב מאיר שניצר כי הוא מזכיר את דה נירו המוקדם, הפך לסופר-סחבק שמדברר לאומה מסרונים של ילדות להוטות? האם באמת נוח לו עם הפרסונה הזו או שבכלל הכל תוצאה של הוראות בימוי קפדניות? והאם הדר כבר גירד את תקרת הזכוכית או שבעתיד יפתיע וימציא את עצמו מחדש?
הפקקים הארוכים לבית הקונגרסים בחיפה הורגשו כבר בכביש החוף. אף אחד לא הזהיר את צביקה הדר ואנשי טדי כי האודישנים לתוכנית הזמר "לא נפסיק לשיר" ימשכו אלפים. עוד לפני שמישהו טבע את המונח "ריאליטי", הציבור הישראלי היה רעב למוצרי טלוויזיה שישברו ברגע שנים של אנונימיות ויצמצמו מרחקים תרבותיים בין הפריפריה למרכז. שני האנשים שהגו את הקונספט - רן תלם ויואב צפיר - תכננו לצלם 11 תוכניות בלבד. השאר היסטוריה.
"חיפשנו תוכנית שתענה על איזשהו צורך. אני לא אגיד לאומי, אבל יש כאן קטע פטריוטי", יספר הדר מאוחר יותר. הפקת התוכנית והזכיינית ידעו לתפעל את הרעב הזה להצלחה. בשנה שלאחר מכן הוחלף שם התוכנית ל"כוכב נולד". עולם הבידור הישראלי שנחשף לנינט ישתנה מקצה לקצה.
במהלך העשור האחרון "כוכב נולד" מיתגה את עצמה כאחת מתוכניות הטלוויזיה המצליחות ביותר שנוצרו בישראל. נתוני הרייטינג של ערבי הגמר שברו את השיאים של עצמם (41 אחוזים בעונה האחרונה), ואפילו פרסומת הגמר קיבלה מעמד דומה לזה של הסופרבול האמריקאי.
חשוב לציין שמלבד כמה הצלחות ידועות, בעיקר בעונות הראשונות, התוכנית לא באמת השכילה לייצר את שדרת הזמרים הבאה של ישראל. כישלונותיה (ישראל בראון, בועז מעודה, יהודה סעדו, ג'קו אייזנברג) לא פחותים מהישגיה (נינט, שירי מימון, הראל סקעת), אולי נתון הגיוני לתוכנית שהיא בסך הכל בידור טלוויזיוני טהור ולא בית ספר למוזיקה. מצד אחר, הבאזז שמייצרת התוכנית עדיין חסר תקדים. כתבות בלי סוף, דיונים תרבותיים )מייגעים( של בעד ונגד, יומרה מוצהרת לבנות מחדש את הקאנון המקומי. זמרי עבר עשו קאמבק, שירים שנשכחו שנים ארוכות על מדפי ספריית גלגלצ נוערו מחדש. הדור הצעיר חווה את נכסי צאן הברזל של המוזיקה העברית דרך הביצועים של מיי פיינגולד ועידן עמדי.
במהלך העונה הדר נמצא שעות על הסט, מעורב בכל עניין הקשור לתוכנית. הוא למשל זה שלקח על עצמו להביא את שלמה ארצי להופיע בספיישל יוקרתי בתוכנית וניהל בעצמו את המגעים איתו במשך כמה שנים. "צביקה מאוד מעורב", אומר איתי שגב, חברו מ"הקומדי סטור", שעבד כמה עונות בהפקת "כוכב נולד". "הוא לא בובה על חוט. יואב צפיר, מעבר להיותו עורך תוכן נפלא, יודע לקרוא את הטאלנט שמולו. הוא מתאים את התוכנית לטאלנט. מנחה אחר ישנה את הקצב של התוכנית מקצה לקצה".
ויש עוד ציר מחבר: אשתו השנייה של הדר, ליאת גנון, היא מנהלת החשבונות של טדי הפקות. לזוג שהתחתן לפני ארבע שנים שני ילדים משותפים (להדר שלושה ילדים מאשתו הראשונה כוכבית, ולגנון שניים מנישואיה הקודמים). "אנשים מתקשים להתגרש מהבית הזה", אמרה פעם ירדני על טדי הפקות, "ע"ע נינט. לפעמים זה הכרחי".
לא הכל דבש במשפחת קשת. הדר נלחם כאריה מול הזכיינית לשמור על המעמד של המותג שלו. רב על כסף, מעלה דרישות. גורמים בקשת אומרים שהוא לא הסתיר את דעתו על המתחרים מערוץ 24. בעיניו זה ערוץ נחות. הוא לא נראה כמעט באולפנים השקופים של הערוץ. את התוכנית "אייל גולן קורא לך" הוא רואה כאיום על "כוכב נולד", וכעס על אנשי קשת שהפכו אותה להפקה המרכזית של הערוץ.
הדר לא מסתיר את העובדה שהוא תופס את עצמו ככוכב הגדול של "כוכב נולד". הוא לא ייתן לאף אחד להאפיל עליו. אף שופט דומיננטי לא גונב לו את ההצגה לאורך זמן. יש לו מה להגיד, והוא דואג שכולם יידעו מה דעתו. רוצה להיות אוטוריטה מוזיקלית לא פחות מהשופטים, למרות שעל פי הפורמט המקורי, זה לא בהכרח תפקידו. לכן הוא אומר את המילה האחרונה. לכן הוא מדבר יותר מכולם. בתחילת העונה השביעית אף ישב בשורה של השופטים. בשלב האודישנים הדומיננטיות שלו בולטת במיוחד. יש שתופסים אותו כמלהק הראשי של הנבחרת.
מקורביו אומרים שהוא מקבל פידבקים שוטפים מהקהל ומאוהב בדמות האיש הפופולרי מהטלוויזיה. התוכנית בנתה לו מעמד ברחוב ששום תפקיד אחר בקריירה לא היה מאפשר לו. להדר, אומרים אנשים הקרובים לו, צורך גדול שיאהבו אותו, הוא ניזון מאהבת הקהל. כואב לו שהוא לא זוכה להערכה בין המבקרים, שמאשימים אותו בסגנון הנחיה דביק, סנטימנטלי, שפונה למכנה המשותף הנמוך. רבים מהם סימנו אותו כחוליה החלשה של התוכנית. מדי פעם הוא משחרר הצהרה שהפקת התוכנית בוחנת אם הוא צריך להמשיך לכהן כמנחה גם בעונה הבאה (הסקרים הפנימיים, כמובן, עומדים לצדו), אבל זו תמימות לחשוב שיוותר על "כוכב נולד".
האם הדר, שחקן שהרבה יוצרי קולנוע משתוקקים לעבוד איתו, בחר לעטות במודע על במת הפריים טיים את תחפושת העממיקו? "צביקה אמר, אני משחק גם ב'כוכב נולד' את המנחה", אומר אבנר ברנהיימר, מיוצרי הסדרה "בלו נטלי", שהדר עשה בה תפקיד מרכזי. "מי שמכיר את צביקה יודע שזה צביקה", חולק עליו שגב מ"הקומדי סטור". "בפאזל של השופטים, צביקה הוא המבוגר האחראי. התוכנית ממותגת סביבו. איך יודעים שזה צביקה? לפי העיניים שלו. העיניים שלו לא משתנות. ב'כוכב נולד' הוא מרגיש הכי טוב עם עצמו. הוא לא מביא פרסונה של מי שהוא לא. הוא סחבק ואנחנו מדינה של סחבקים. לכן כולם אוהבים אותו. הקהל רוצה לזהות את הסחבק הזה בתוך כל השואו של הנוצצים".
"שאלו אותי מי זה צביקה הדר", סיפר הדר באחד הראיונות. "אמרתי וואחש אינטליגנטי. צ'ח חיובי".
את המשך הכתבה תוכלו לקרוא במוסף סופשבוע שמתפרסם היום (שישי)
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם