הזירה הלשונית: גלגולה של הריש המתגלגלת
ספר חדש עושה כבוד למורשת הייקים, סטודנטים מציעים שמות עבריים חלופיים לרשתות ישראליות עם שמות לועזיים ולאן נעלמה הריש המתגלגלת של דן קנר?
הייקים המקוריים, אנשי העלייה החמישית, הם גזע הולך ונעלם, אבל המורשת הייקית חזקה מאוד, והיא עוברת לדור הבנים ואולי אף הנכדים, וגם ניבטת ממוסדות תרבות, משפט, רפואה ואדריכלות. כמה מבנות הדור השני של הייקים יצרו ספר המתעד את המורשת הלשונית של יוצאי הארצות הדוברות גרמנית. הספר כבר מככב ברשימת רבי המכר, כך שהשמועות על מותה של התרבות הייקית מוקדמות בהחלט.
חלק ניכר מביטויי המילון אינם מוכרים למי שלא גדל בתרבות הזו, אבל הפכו בתרגום לחלק מהעברית. משפט
המורשת הייקית היא גם מורשת של מזון. חלק נשארו במגזר כמו קַרְטוֹפֶלזָאלָאט (סלט תפוחי אדמה) ושלָאקזָאנֶה (קצפת). ילדי ישראל הכירו את עוגת הקרֶמְשְנִיט, הקוֹמְפּוֹט והגוֹגְל מוֹגְל, וזוללים עד היום שניצלים עם כל דבר. השטרודל המשיך מדוכן העוגות לעולם המחשבים. השיפוצניקים מדברים מאז ומתמיד בגרמנית, מהשליכטה דרך השפכטל אל השנורגריסט. באופניים היו מרכיבים על הרמה (Rahmen), ובמכונית מעבירים לצווישנגז (גז ביניים) ומחליפים פּאקוּנג ראש.
ההומור הייקי לא היה תפארתה של העלייה הזו, ובוודאי לא הובן על ידי האזיאתים. הבדיחה שהצחיקה את הייקים יותר מכל היתה שאלה לבן השיח אם הבין מה שמדברים אליו: "אתה מווין (מווינה) או מברלין". ילד קטן שרצה להיראות מבוגר הוגדר "גבוה כמו שלוש גבינות", ולמי ששאל יותר מדי שאלות (וָארוּם?) ענו בחרוז: וָארוּם אִיסְט דִי בּננה קְרוּם (למה הבננה עקומה). בקיצור, חגיגה, לעולם שעוד דור באמת ייעלם במנהרות הזמן.
סתיו מורן החליטה לעסוק בעבודת כסרט הגמר שלה בשנה א' בחוג לקולנוע באוניברסיטת תל אביב, בסרט על תופעה לשונית נעלמת: הריש המתגלגלת. הסרט מוצג ביוטיוב חינני ומאלף. ריש הוא עיצור מבלבל, אפשר לבטא אותו בקירבת הגרון כך שיישמע כעט כמו ח', אפשר, כנהוג, להניח אותו במהירות על החך כך שכמעט אינו נשמע. הריש המתגלגלת מפעילה את הלשון, וכך אפשר לומר את המשפט הבלתי אפשרי "פרפרים רבים פרפרו פרפורים רבים מעבר להרים הרמים", בגלגול כמו דן קנר, ולהבין כל מילה וכל אות. הסרט מספר שהריש המתגלגלת היא פיתוח של שחקני תיאטרון ומאוחר יותר שדרי רדיו. הרדיו הפך לסוכן הראשי של הריש המתגלגלת, ולפי ירון לונדון היה תנאי קבלה לעולם הקריינות. גם זמרים גלגלו את הריש, והיא הפכה סימן היכר של עברית מהודרת ונאה. אלא שגורלה לא שפר עליה. גידי גוב, המודה שהוא אחד הגורמים להעלמתה מהמוזיקה הישראלית, אינו בוכה עליה ורואה בה יצור לא טבעי. בכל מקרה, הריש המתגלגלת נכחדת לה יחד עם החית והעין הגרוניות, שלא לדבר על עיצורים כמו טית וקוף שנותרו רק בפי התימנים.
200 סטודנטים בהתמחות שיווק הלומדים לתואר ראשון במרכז ללימודים אקדמיים באור יהודה ערכו סקר מיוחד במינו: הם סקרו למעלה מ-2000 חנויות בקניונים ברחבי הארץ ובדקו האם יש להם שילוט בעברית, הנדרש כידוע גם על פי החוק. הסקר נערך ביוזמתו ובהנחייתו של ד"ר בנצי נחמן, מומחה לחדשנות, יזמות ושיווק, במהלך החודשים מרץ-יוני 2012. התוצאות מובהקות וקשות: 61% מהחנויות בממוצע ארצי מפרסמות שילוט שיש בו כיתוב לועזי בלבד.
השיעור הגבוה ביותר של החנויות שנסקרו עם שלטים לועזיים בלבד היה בקניון רמת אביב: 80% מהשלטים. גוש דן והמרכז מככבים ברשימת הלעז, עם כמה חריגים. 77% בקניון גבעתיים, 76% בשבעת הכוכבים בהרצלייה, 70% באשדוד ובקרית אונו, 64% בראשון לציון ובהוד השרון. השיעור הנמוך ביותר היה בקניון פסגת זאב בירושלים: 35%, בבאר שבע 38%, ובקרית אתא 45%.
רוב רובם של השלטים, הכתובים עברית או לועזית, היו בעלי שמות לועזיים. לפרויקט היה גם חלק ב': ולהציע שמות מותגים חדשים הכתובים בעברית. וכך היה נראה הקניון העברי עם השמות שהעניקו לחנויות הסטודנטים של בנצי נחמן:
אביב. רשת חנויות קוסמטיקה ובישום april.
אסקופה. רשת החנויות לבית ולגינה ace.
בגד כפת. רשת חנויות אופנה castro.
במרחק נגיעה. רשת חנויות מחשבים ואביזרים bug.
בנעליה. רשת חנויות נעליים aldo.
הדוד משה. רשת מזון מהיר עם הכשר למהדרין mcdonalds.
הישראלי היפה. רשת חנויות מתנות לגבר gentleman.
הכוכב שלך. רשת חנויות בגדי תינוקות doctor baby.
הקסם שבך. רשת חנויות מוצרי איפור mac.
הריונים. רשת חנויות בגדי הריון ramilee.
זמן איכות. רשת חנויות שעונים ותכשיטים time.
זר... אה! רשת חנויות אפנה zara.
יושב עליי בול. רשת אופנה לצעירים leecooper.
ליקוקים. גלידריה berlusconi.
מהודרים. רשת חנויות אפנה fox.
מכנסי צמרת. רשת חנויות אפנה diesel.
ממלכת הילדים. רשת חנויות אופנת ילדים ותינוקות keds.
מקלדת. רשת חנויות מחשבים ואביזרים bug.
ניחוחות הלבנה. רשת חנויות סבון, שמן ונרות laline.
נעלולי פלא. רשת חנויות נעליים aldo.
נקו-דוט. רשת חנויות מחשבים ואביזרים bug.
סוד היופי. רשת חנויות איפור il makiage.
פני בובה. רשת חנויות איפור bobbi brown.
קול-הבית. וגם כל-בית, הכל לבית, soho.
קופי-קו. רשת בתי קפה ilan's.
קפה פה. רשת בתי קפה greg.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם