מה הלייק שלך בפייסבוק אומר עליך?
מחקר חדש שנערך באוניברסיטת קיימברידג' גילה כי באמצעות השיתוף ברשת החברתית ניתן לקבל דיוקנים אישיים מדויקים על כל אדם
מטרת המחקר הייתה לחזות דת, פוליטיקה, גזע ונטייה מינית של הנבדקים. 58,000 מתנדבים תרמו, לצד לחיצות ה"לייקים" שלהם והמידע הדמוגרפי, גם ממצאי בחינות פסיכוטכניות שעברו - המעידות על תכונות אישיות. החוקרים טענו כי נמצאו דיוקנים אישיים מדויקים להפליא.
המחקר הוכיח 88% דיוק בקביעת מיניות גברית ו- 85% דיוק באבחנה בין רפובליקנים לדמוקרטים. בפן הדתי, נוצרים ומוסלמים סווגו במדויק ב-82% מהמקרים.
בקרב בני הקהילה הגאה נראה כי החיזוי אינו מדויק כלל, כך שנמצא כי פחות מ 5% מהמשתמשים ההומואים לחצו "לייקים" לנושאים סקטוריאליים מובהקים כמו נישואים חד מיניים.
מוסיקה ותכניות טלוויזיה נצפו כנושאים הצוברים כמויות עצומות של לייקים וגילו רבות על הבנאדם. כך למשל: אנשים שעשו "לייק" לעמוד של הסרט על גיבור העל "האביר האפל", נטו להיות אנשים עם מעט חברים בפייסבוק, זאת על פי מחבר המחקר דיוויד סטילוול.
תוצאות המחקר ישמחו, קודם כל, את החברות העוסקות בשיווק במדיה החברתית ולהוטות להרוויח יותר כסף מהלקוחות באמצעות שיווק אישי. אך מנגד, החוקרים כבר מזהירים כי הפרופילים הדיגיטליים יוצרים איום רציני על הפרטיות, וצריכים לטענתם "להדליק נורת אזעקה" עבור המשתמשים.
"אני מעריך את ההמלצות האוטומטיות של פייסבוק על הסיפורים הרלוונטיים ביותר עבור הניוזפיד שלי. ועם זאת, אני יכול לדמיין מצבים בהם אותה הטכנולוגיה, המשתמשת בנתונים שלי כדי לחזות דעות פוליטיות או נטייה מינית, מציבה איומים על החופש או אפילו על החיים שלנו" אמר מייקל קושינסקי, חוקר ראשי בפרויקט, לאתר ה-BBC.
"פייסבוק לא מכריחה אותנו להפוך כל פיסת מידע שאנחנו מעלים לרשת כציבורית. ואנחנו כמשתמשים יכולים בלחיצת כפתור לשנות את הגדרות ברירת המחדל של הפרטיות שלנו", אבל לתוצאות של שימוש במידע האישי יש השלכות שהם הרבה מעבר למדיה החברתית, אמר סטלוול והוסיף, "יש להם השפעה מההיסטוריה של הדפדפן ועד שאילתות חיפוש".
"מחקר זה צריך להדליק נורת אזהרה לכל מי שחושב שהגדרות הפרטיות הן הפתרון להגנה על מידע באינטרנט. אנו זקוקים לחשיבה מחודשת על כל הנתונים שאנו משתפים על עצמנו בהתנדבות", אמר ל-BBC, ניק פיקלס, מנהל קמפיין פרטיות.
"שיתוף או לייק לדפים בודדים אולי לא נראה מידי חודרני, אבל זה מאפשר לאנשים להיות מסוגלים לנבא את התנהגותם בתחומים שהם הרבה יותר אישיים ורגישים. אם תמשך מגמה של חוסר שקיפות לגבי אופן השימוש בנתוני המשתמשים ברשת, הדבר עלול להביא לפחדים מוצדקים על הדרך בה הנתונים שלנו מנוצלים למטרות רווח מסחריות".
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם