הלל פרטוק: עשיתי את עבודתי כמעט בלי להשאיר פצועים מאחור
הלל פרטוק, דובר עיריית תל אביב הוותיק ומי שעומד מאחורי פרויקטים כמו הלילה לבן, ריצת הלילה ושעת כדור הארץ, עוזב את העירייה אחרי עשר שנים. העירייה: "תחושה של אובדן". מבקריו: "הוא היה רק הדובר של ראש העיר"
דנינו פנה לפרטוק רק לפני שבועיים, בתוך ימים בודדים העדיף אותו על פני מתמודדים אחרים, ועוד כחודש וחצי צפוי דובר העירייה להתגייס למשטרה ולקבל דרגת תת-ניצב.
פרטוק (48, נשוי ואב לשלושה), שמתגורר במעוז אביב, עובד בעירייה זה עשר שנים, ונחשב על ידי רוב מי שעובד אתו כאיש מקצוע רציני ומחויב, שהגדיל ראש מעבר לגבולות המסורתיים של תפקיד הדובר, ולמעשה עומד מאחורי מיתוגה העדכני של העיר.
בין היתר משייכים לו את הקידום של "הלילה הלבן", פרויקט שירה על הדרך, יבוא שעת כדור הארץ, ריצת הלילה, פרויקט סובב אופניים השנתי, וכן מעורבות אישית עמוקה בכל עבודת מינהלת המאה לתל אביב, עיצוב הלוגו החדש של האירועים, שנשאר גם אחרי סופם, ועוד.
ההשקעה בקידום אירועי המאה זיכתה את פרטוק לפני שנתיים בתואר "איש השיווק של חודש יולי" מטעם איגוד השיווק הישראלי, שקבע שהקמפיין הצליח מעבר למשוער.
בתקופה האחרונה קידם פרטוק בעיקר את נושא החדירה לרשת האינטרנט, ועמד מאחורי הקמת הפייסבוק והטוויטר של רון חולדאי. לפני שנה הושבת לארבעה חודשים בשל תאונת אופנוע קשה, והוא ממשיך בטיפולי שיקום עד היום.
"אצל עובדי ציבור יש שתי דרכים לפעול: יש מי שמניחים את העט בארבע והולכים הביתה; ויש מי שתמיד מחפשים איך אפשר לעשות עוד ולתרום – הלל הוא מהסוג השני", אומר סגן ראש העירייה מסיעת רוב העיר, אסף זמיר. "הוא לא עסק רק בדברור, אלא ראה בתקשורת אסטרטגיית-על, שכוללת הסברה, מיתוג, הפקת אירועים ועיצוב ויזואלי".
על דבריו של זמיר
לדברי בנימיני, עוד אין מחשבות ברורות על מועמדים להחלפתו של פרטוק, וסביר להניח שבתקופה הקרובה יפורסם מכרז לתפקיד, שוודאי ימשוך פונים רבים. "ננסה למצוא את האיש הכי מתאים, שייכנס לנעליים הגדולות שהלל משאיר".
מטבע הדברים, אדם דומיננטי ובעל תפקיד מרכזי כפרטוק מצליח למשוך גם לא מעט ביקורת. עשר השנים שבהם ליווה את רון חולדאי אופיינו בצעדים דרמטיים, בשינויים בנוף האורבני ובסערות בפוליטיקה המקומית, ומתנגדי חולדאי זיהו לעתים את ההתנהלות הביצועיסטית והכוחנית לעתים גם בדובר הצמוד. כמו כן, היה מי שראה בפרויקטים שקידם פרטוק מיזמים בזבזניים, שסייעו לייחצן את העירייה ולמתג את העיר, אך לא היטיבו בהכרח עם תושביה.
"אני מאחלת לדובר העירייה הצלחה בתפקידו החדש, ומקווה שההתרעננות תביא תועלת לכלל העירייה, בעוד שהלל נתפס כדובר רק של ראש העיר", אומרת סגנית ראש העיר ממרצ, מיטל להבי.
"את המדיניות העירונית קובעים נבחרי הציבור, וגם על העשייה העירונית מי שנבחנים הם הנבחרים, ואף על פי כן לא זכור לי שום מקרה, לא כחברת מועצה בקדנציה הקודמת ולא כסגנית כיום, שאני או מי מחבריי הוזמן על ידי הדוברות להתראיין בתכנית שנוגעת לתחומי עיסוקנו.
"כך שמצד אחד אני מברכת אותו, ומצד שני מקווה לשינוי בגישה, כך שיובן שכשדובר מדברר את העירייה זה כולל גם את נבחרי העיר. אולי כך נוכל גם לתת ביטוי טוב לדברים שאנחנו עושים במסגרת העירייה, ולא להיות אלה שיוצרים קשר עם כתבים ומזנבים בה".
ביקורת דומה לזו של להבי, על הקשר הקרוב מדי של הדוברות תחת פרטוק לחולדאי, השמיע בעבר יו"ר ועדת הביקורת, יואב גולדרינג. בחצי השנה האחרונה תקף גולדרינג את הדוברות על כך שהעירייה ניצלה את שטח הפרסום על חשבונות הארנונה והודעות לכתבים כדי לייחצן את עמדותיו של חולדאי בסוגיות של פוליטיקה ארצית.
בכירים במועצה גם מותחים ביקורת על מה שלטענתם הוא חוסר שקיפות בחלוקת תקציב הדוברות, שעומד על כעשרה מיליון שקלים בשנה, ואחרים אומרים שמרוב הגדלת ראש, יצא שפרטוק דרך על רגליהם של לא מעט עובדי עירייה אחרים, בתחומי הפקת האירועים, המחשוב ועוד.
גורמים בעירייה ומקורבים טוענים כי בתקופה האחרונה חש פרטוק תחושת מיצוי, וכי לא נותרו לו אתגרים חדשים. "הוא הרגיש שהוא חוזר על עצמו", אומר בכיר בעירייה. בריאיון לזמן תל אביב, יומיים לאחר ההודעה על עזיבתו, פרטוק לא מרחיב על הסיבות להחלטה או על תכניותיו במקום העבודה החדש, אלא בעיקר עונה על הביקורות.
"היועץ המשפטי של העירייה כבר קבע מפורשות שלפי פקודת העיריות יש לדברר את העירייה, ראש העירייה והמועצה – אבל לא את חברי המועצה או הסגנים", הוא מבהיר בתגובה לדבריה של להבי. "מעבר ללשון החוק, שקובע שאני לא חייב, באופן מעשי ויום-יומי כן הוצאתי הודעות של חברי מועצה. אם לא הוצאתי משהו, כנראה שזה לא עמד בקריטריון. הגישה הייתה עניינית".
גם את הטענה על חוסר שקיפות בתקציב פרטוק דוחה מכול וכול, ולגבי ההתנגשויות עם עובדים אחרים הוא אומר: "כעובד ציבור, אם יש לך רעיון טוב אז חובתך לממש אותו, לא זכותך. את תושבי העיר לא מעניין מי אמור לקבל את ההחלטות, אלא שדברים טובים קורים. הייתי אומר שעשיתי מה שעשיתי כמעט בלי להשאיר פצועים מאחור, וגם מי שהיסס לגבי מיזם מסוים בסופו של דבר הצטרף בהתלהבות".
כמה מילות סיכום בכל זאת על התקופה?
"אני לא יכול להעיד על עצמי. התוצאות מדברות בעד עצמן. יש 15 אחוז משתמשים באופניים באופן קבוע; יש את הלילה הלבן, שהוא האירוע התרבותי הכי גדול בישראל; יש את ריצת הלילה, שהחלה בכלל בישראל ולימים הועתקה לערים אחרות בעולם; יש את המיתוג של העיר הלבנה, שעד לפני כמה שנים אף אחד לא ידע מה זה; יש את אמנת הילדים, שרצה ב-12 רשויות גדולות".
יש שיטענו שאלה פרויקטים ראוותניים שתרומתם האמיתית שולית.
"לא מדובר בפרויקטים ראוותניים. הרעיון שעומד מאחוריהם הוא החשוב, ואז העלות זניחה. בריצת הלילה, לדוגמה, 'נייקי' מממנים את הרוב. מי שיבדוק ימצא שתקציב הדובר לא עלה בהרבה ממה שהוא היה כשנכנסתי לתפקיד".
בסיום הוא בוחר לפרגן, איך לא, לרון חולדאי: "אי אפשר לעשות עם תל אביב את מה שנעשה אלמלא התשתית של מה שרון עושה. לא הייתי יכול לעשות באזז סביב האופניים אם הוא לא היה סולל שבילים, ואי אפשר היה למתג את העיר הלבנה בלי החלטה אמיצה על שימור. יש מי שאומרים שהחוכמה היא לשווק גם כשאין לך שום דבר ביד, אבל אני לא יודע לעשות את זה".
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם