דוז פואה: למה עיריית ת"א מימנה את הקליפ לשיר של איזבו?
הקליפ לשיר Time של להקת איזבו, שייצג אותנו באירוויזיון, נראה כמו סרטון יחצנות לתל אביב ולחברת תל-אופן, ועכשיו גם ברור למה: העירייה שילמה עבורו כ-30 אלף שקלים
את השבוע האחרון אמנם העבירו חברי הלהקה בבאקו שבאזרבייג'ן, בהתכוננות לאירוויזיון, אך את הזמן שלפני הנסיעה הם לא בזבזו לריק.
כמה ימים לפני היציאה לתחרות הם העלו ליוטיוב קליפ חדש לשיר האירוויזיון, בנוסף לקליפ המקורי שהופץ כבר לפני חודשיים, ובתוך ימים אחדים הוא צבר עשרות אלפי כניסות מהארץ ומהעולם, וזכה לתגובות נלהבות, גם של אחד, רון חולדאי, שהעלה אותו לקיר הפייסבוק שלו, ולא במקרה.
הקליפ החדש נראה כמו סרטון יחסי ציבור מושקע במיוחד לתל אביב, הכולל לא פחות מ-32 אתרים בולטים בעיר, ובהם דיזנגוף סנטר, הגשר מעל הירקון, בריכת גורדון, יפו העתיקה, גינת הכלבים בגן מאיר ועוד, תמונות ממרתון תל אביב והופעות חוזרות ונשנות של תחנות ואופני "תל-אופן".
בכל אחד מהאתרים נראית קבוצה של שחקנים שמדביקה על הקירות תמונות של חברי הלהקה שרים ומנגנים ומחליפה אותן, כשסך הכול הודפסו כ-5,000 תמונות כאלה. הקליפ מוצג במהירות גבוהה שיוצרת את הרושם שהתמונות זזות, בשיטה שהיוצרים מכנים stop motion Non.
האווירה הכוללת שנוצרת מהשילוב בין מראות העיר לבין הטכניקה הייחודית היא צעירה, מקורית, שובבה, דינמית ושמחה - כל מה שגורמי התיירות השונים אוהבים לשווק בתל אביב. וזה לא ממש במקרה.
מבדיקת "זמן תל אביב" עולה כי החברה העירונית לפיתוח כלכלי השקיעה 28 אלף שקלים בקליפ על מנת לעודד את החשיפה של תל אביב בעולם ובתמורה ביקשה רק חשיפה נאה לתל-אופן, שאכן בולט מאוד בצילומים. בעירייה הדגישו השבוע כי לא הייתה כל התערבות בתוכן הקליפ מעבר לבקשה הזו.
"הלהקה רצתה לעשות קליפ שני, מושקע ורק באנגלית, שיציג את השיר לקראת הפצת הדיסק שלה באירופה, וככה התחלנו לעבוד ביחד על הקליפ הזה", מספר במאי הקליפ ערן "שושו" שפניר, שפיתח את הקונספט עם שירלי בכר ועידן גלבוע.
"בגלל הקשר לאירוויזיון ולקוסמופוליטיות שלו רצינו להוציא משהו שהוא גם לוקאלי וגם כיפי, משהו שיוציא גם את העיר שלנו וגם את הארץ שלנו ככיפית. חשבנו לעשות צילומים בכל הארץ אבל לא היה מספיק כסף אז צילמנו רק בתל אביב, שהיא מאוד צבעונית ומתאימה בדיוק. אני יודע שהמון אנשים רואים את זה, ואני מקווה שזה יעזור להם לזכות בתחרות".
שמחת החיים המתפרצת מהקליפ משתלבת במגמה של השנים האחרונות שתכליתה לשווק בעולם את תל אביב וכך בעקיפין את ישראל כולה, במנותק מכיוונים אחרים, שהובלטו בעבר בשיווקה של ישראל בעולם, שבמסגרתו הושם דגש על המקומות הקדושים והאתרים ההיסטוריים במדינה.
את המגמה הזו ניתן למצוא הן ביוזמות ממוסדות, כמו הדגש של השנים האחרונות על משיכת תיירות גאה לעיר, והן ביוזמות עממיות שזוכות לחשיפה אינטרנטית נרחבת, כמו קליפ הליפ דאב בדיזנגוף סנטר מ-2010 או הקליפים של עידן מטלון, שכפי שפורסם לאחרונה ב"זמן תל אביב" וב-nrg מקומי מצליחים גם הם למשוך תשומת לב רבה וחיובית לעיר בזכות הפצה ויראלית.
לא סתם נדמה שסלבריטאים בינלאומיים שמגיעים לארץ בשנים האחרונות מבלים ומצטלמים יותר בברים ועל החוף בתל אביב מאשר בכותל וביד ושם - מקומות החובה בסיורי סלבס עד לפני מספר שנים.
"קליפים כאלה עושים לנו שירות מעולה, ולא סתם בתקופה הקרובה כל השיווק של העיר הולך להתמקד הרבה יותר באינטרנט, פייסבוק וטוויטר - אלה טרנדים שחייבים ליישר איתם קו", אומרת סמנכ"לית העמותה לתיירות תל אביב מרב עוזיאל.
"הקליפ של איזבו מדהים, מייצג את הרוח התל-אביבית, משלב קלילות עם סטנדרטים גבוהים מאוד של אסתטיקה ומגניבות אורבנית במיטבה. זה עושה לנו שירות מעולה בין היתר כי אנחנו מתמקדים בשווקים של אירופה והאירוויזיון אירופי, וצופי האירוויזיון הם מי שייחשפו לזה עכשיו. אנחנו בהחלט נשקול ליצור קשר עם איזבו או עם הבמאי כדי להרחיב את שיתוף הפעולה בינינו".
"הפעילות העירונית משרתת את המדינה ומייצגת את מה ששאר ישראל איננה", אומר סגן ראש העיר אסף זמיר. "היא ליברלית באמת, אנשים פה חיים ויוצרים ופעילים, יש פה סובלנות גבוהה לקהילה הגאה, חיים משותפים מוצלחים יחסית של יהודים וערבים וטיפול מאוד מסור והומני במבקשי המקלט, יחסית לשאר הארץ.
"אנחנו עושים קמפיינים בינלאומיים באמצעות העמותה לתיירות ומינהלת עיר עולם במטרה המוצהרת למשוך עוד תיירים ועוד הכנסות והשקעות וסרטים שיצולמו פה ועסקים שיפתחו כאן משרדים, ואין ספק שההתרחשויות האלה משרתות את המדינה בבואה למתג ולשווק את ישראל בעולם. אין ספק שמצעד הגאווה סקסי יותר מאוטובוסים שבהם נשים נאלצות לשבת מאחורה".
ממשרד התיירות נמסר השבוע: "תל אביב מהווה חלק משמעותי ובולט מסך המוצר התיירותי של ישראל. בהתאם לכך משקיע משרד התיירות כ-50 מיליון שקלים בשנה בשיווק תל אביב בעולם. מיצובה של תל אביב, בדומה לערי תיירות מובילות בעולם, מובנה על קהלי יעד מוגדרים, לדוגמה תיירות גאה, תיירות תרבות, תיירות עירונית ובילויים, ארכיטקטורה, תיירות נופש, קולינריה ועוד.
"הקידום נערך על ידי פרסום ייעודי ומשולב בתקשורת הארצית והמקומית בארצות השונות, פעולות יחסי ציבור, אירוח מעצבי דעה וגורמי תקשורת לחשיפת המוצר והנישות השונות הגלומות בו, הפקת חומרי שיווק, פעילות שטח כגון סמינרים ייעודיים לקידום העיר, ירידי תיירות ועוד".
היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של מעריב בואו להמשיך לדבר על זה בפורום תל אביב-
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם