ראשי » מקומי » מרכז » תל אביב-יפו

למה כלי התקשורת בעולם לא מפסיקים לפרגן לתל אביב?

בזמן שהביקורת כלפי העירייה והעומד בראשה גוברת, כלי תקשורת בעולם לא מפסיקים לחלק תארים ולפרגן לתל אביב. איך אפשר להסביר את הפער?

"רשימת הזכיות והדירוגים המכובדים של העיר תל אביב ממשיכה להתעדכן", נכתב בהודעה לתקשורת שהוציאה לשכת דובר עיריית תל אביב ביום שלישי שעבר.

>> איך הפך רון חולדאי ל"איש הרע" של המחאה החברתית?
>> בואו להיות חברים של "זמן מעריב" גם בפייסבוק

"השבוע זכתה תל אביב במקום השני ברשימת עשרת יעדי הטיול הנבחרים לשנת 2012 של אתר הסאבלטים האוסטרלי Airbnb. בנוסף לכך נכללה העיר ברשימת עשר הערים הטובות ביותר לאוהבי ארכיטקטורה באתר הטיוליםCondeNastTraveler.com".

הודעות כאלה כבר הפכו לעניין שבשגרה, ורק לאחרונה זכה ראש העיר רון חולדאי בתואר "אחד מעשרת ראשי הערים החכמים" במגזין הבריטי היוקרתי "מונוקל", פרק בתוכנית התחקירים האמריקנית הנחשבת "60 דקות" הוקדש לשגשוגה של תל אביב, שני חופים בעיר התברגו לרשימת "עשרת החופים האורבניים הנהדרים" של יאהו, תחרות gaycities הכתירה את העיר

כיעד התיירות הגאה הטוב בעולם, והניו יורק טיימס תייג את תל אביב כבירת ה"קול" - וזוהי רק רשימה חלקית.

כל זה קורה כשבמציאות התל-אביבית המחאה החברתית וזעם הרחוב מכוונים יותר ויותר נגד העירייה, וחולדאי צריך לברוח בחסות מאבטחים מישיבות מועצה. אם בעולם הוא נחשב "חכם" ו"מצליח", כאן הוא נחשב בעיני רבים "יהיר" ו"אטום".

איך ניתן להסביר את הפער בין התדמית הבינלאומית ממנה נהנים תל אביב וחולדאי לבין הביקורות היוקדת שהוא סובל ממנה מבית? "הבסיס לכתבות והפרסים הוא תוכנית ארוכת טווח של ראש העיר והיחידה לתכנון אסטרטגי שהחלה לפני 15-10 שנה", אומרת הילה אורן, מנכ"לית מינהלת עיר עולם, שאחראית על מיתוג העיר במישור הבינלאומי.

"ההצהרה של אונסק'ו על העיר הלבנה וחגיגות שנת ה-100 העלו אותנו על הגל. תוסיף לזה את האווירה הצעירה והאנרגטית שיש בעיר, את הפלורליזם והקהילה הגאה, את הסטארפ-אפים ואפילו את המחאה החברתית, שהראתה שזה מקום דמוקרטי - ואתה מקבל טרנד עולמי".

"חלק מזה קשור גם לעובדה שמשרדי החוץ והתיירות בממשלה משתמשים בתל אביב כעיר שמציגה את ישראל האחרת, בלי מלחמות, פוליטיקה, אינתיפאדה - אלא תרבות, בילויים, צעירים וחופים", מוסיף דובר העירייה גידי שמרלינג. "בעזרתנו מיחצנים את כל המדינה".

למעשה, אפשר לומר שהעבודה המאומצת לשיווקה של תל אביב בחו"ל והפרסומים המפרגנים שם הם בדיוק דוגמא לביקורת אפשרית על ראש העירייה. השקעת אנרגיות רבות כל כך במיתוג העיר והתיירים הרבים שמציפים את העיר משפיעים בהכרח על עליית מחירים במסעדות ומקומות הבילוי וכן על עליית מחירי הדיור, כלומר, פוגעת בתושבי העיר, אלה שנמצאים פה כדי להישאר.

"עם חלוף השנים של כהונת חולדאי מתרבה הסלידה מהמדיניות שלו, שפתחה את העיר ליוזמות נדל'ן ואנשי הון, וגרמה לתושבים רבים להתקשות להישאר בעיר", מאשים יו"ר ועדת הביקורת העירונית חבר המועצה יואב גולדרינג (עיר לכולנו).

"לא פלא שחולדאי הקים מינהלת שתפקידה למתג את העירייה ואת העומד בראשה כשם דבר בעולם, בעוד שמינהלת מקבילה לדיור בר השגה לא הוקמה. התקציבים המושקעים ביחידת הדובר ובמינהלת היו יכולים לשמש לפרויקטים שמיטיבים עם תושבי העיר, אך לצערי חולדאי בוחר לשלוח עסקנים להתדפק על דלתות כתבי עת ותחרויות על מנת להרגיש אהוד, ולו במקום אחר".

גולדרינג אף מדגיש את היעדר ההתייחסות בכתבות המשבחות את תל אביב לפערים החברתיים הגדלים וליוקר המחיה בעיר. אגב, ניסיונות "זמן תל אביב" לקבל התייחסות מכתבים זרים שסיקרו את העיר באהדה לאחרונה עלו בתוהו, כשבמגזין "מונוקל" סירבו לאפשר ריאיון עם הכתב שהכין את פרויקט "עשרת ראשי הערים החכמים". ב "60 דקות" ובשני האתרים ששיבצו את העיר בדירוגים גבוהים השבוע לא ענו לפניות "זמן תל אביב".

"ברור שלכל עיר גלובלית יש תדמית ששמה דגש על חוזקות, ובו בזמן יש לכל אחת מהן גם חולשות ואתגרים", מסכמת אורן. "אף אחד לא מתכחש לבעיות שיש בעיר, אבל זה חלק מעיר שהיא מרכז כלכלי, לטוב ולרע".

בואו להמשיך לדבר על זה בפורום תל אביב-

נא להמתין לטעינת התגובות

מעדכן תגובות...