מכללה בירושלים מציגה: קופון בדרך לאקדמיה
הלימודים גבוהים, שיטת השיווק קצת פחות. באתר ההנחות גרופון, לצד ארוחת בוקר מפנקת ומכשיר להסרת שיער, מוצע קופון הנחה ללימודי ארץ ישראל לתואר ראשון במכון לנדר בירושלים. במכללה מסבירים: "אנחנו מאמינים שהלימודים צריכים להיות נגישים"
בשנים האחרונות הולכת ומחריפה התחרות בין המוסדות האקדמיים על רישום סטודנטים חדשים, ואיתה משתכללות גם שיטות השיווק של המוסדות - מפרסומים פרובוקטיביים כאלו ואחרים עד הטלת רפש אלה באלה. התקופה הטעונה ביותר מגיעה זמן קצר לפני פתיחת שנת הלימודים, אז מוצאים את עצמם חוגים רבים בלי מספר מספיק של נרשמים, והם נאלצים במקרים רבים גם להוריד את רף הקבלה.
במרכז האקדמי מכון לנדר שבירושלים, מכללה המפוקחת על ידי המועצה להשכלה גבוהה, לא הסתפקו בהורדת הדרישות האקדמיות שבועיים לפני פתיחת השנה, אלא הלכו צעד נוסף קדימה, שספק אם יתרום למעמדה של ההשכלה הגבוהה בישראל: שכר לימוד מוזל לתואר ראשון בלימודי ארץ ישראל וירושלים באתר קופונים.
צעירים שנכנסו לאתר גרופון בימים האחרונים הופתעו לגלות מודעה המציעה להם שכר לימוד מוזל במכון לנדר. "רק 500 שקל לגרופון בשווי 4,000 שקל ללימודי תואר ראשון (B.A) בלימודי ארץ ישראל וירושלים - אוכלוסייה, יישוב וחברה", נכתב בהפניה הבולטת שניתנה למודעה זו באתר. מתחת להפניה הופיעה הפניה נוספת עם הצעה לרכוש "סט מדבקות להסתרת הפטמות, מתחת לכל בגד ללא חזייה".
לצד המודעה המקדמת את רכישת הקופון למכון לנדר מופיע כוכב בולט המצהיר "אתם חוסכים 88%", וכן שעון עצר
בהמשך נכתב כי ההנחה מיועדת לשנת הלימודים הראשונה, אולם לא ניתן כל מידע על כך שעלות שנת הלימודים היא 13,500 שקלים ולא 4,000 שקלים . המשמעות, אם כך, היא שההנחה היא בשיעור של 25 אחוז, ולא 88 אחוז, כפי שמוצג בפרסום. מי שמתעקש ומגיע לתחתית הדף מגלה כי ישנם תנאי קבלה לתוכנית, הכוללים תעודת בגרות בממוצע 70, ללא צורך בציון פסיכומטרי.
אתרי הקופונים שהגיעו לארץ בשנתיים האחרונות מציעים מוצרים שונים בהנחות משמעותיות. השיטה פשוטה: חברות או חנויות שמבקשות לשפר את מכירותיהן פונות לאתרי הקופונים ומציעות את מוצריהן בהנחות משמעותיות.
האתר מפרסם את המוצר באתר האינטרנט שלו בתמורה לעמלה מסוימת, ומאפשר רכישה מיידית של הקופון בכרטיס אשראי. את הקופון ניתן להדפיס בבית ולגשת איתו לחנות. בדרך כלל מוגבלת אפשרות הרכישה למספר שעות במטרה להפעיל לחץ על הרוכש הפוטנציאלי לבצע מיד את העסקה.
רוב הקופונים המככבים באתרים אלו מציעים ארוחות זוגיות במסעדות, ספא ואירוח במלונותוכן מוצרי טיפוח כמו מסירי שיער או סטים למניקור ופדיקור. יש להניח כי לא כך חשבו ראשי המכון לשווק את החוג. לפני פחות משנתיים אישרה המועצה להשכלה גבוהה למכון לנדר לפתוח תוכנית ייחודית ללימודי ארץ ישראל וירושלים לתואר ראשון. במכון סברו אז כי אחוז ההרשמה יהיה גבוה והכיתות יהיו מלאות.
ראש החוג, פרופ' יוסף שלהב, אמר למעריב: "לא ידוע לי דבר כזה, אני לא יודע על מה אתה מדבר. אני שומע את זה בפעם ראשונה". במועצה להשכלה גבוהה לא אהבו את דרך השיווק, אולם הסבירו כי אין ביכולתם להתערב בסוגיה מסוג זה. "קיים טעם לפגם והוזלה של הנושא האקדמי בשיטת השיווק הזו", מסר גורם בכיר במועצה.
ממכון לנדר נמסר בתגובה: "המכון מאמין שלימודי ארץ ישראל וירושלים צריכים להיות נגישים לכל מי שחפץ בכך, ובתנאי שהוא מסוגל לעמוד בדרישות האקדמיות. מדובר בתוכנית ברמה גבוהה, שמצאנו לנכון לשווקה באמצעות גרופון ".
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם