"גזענות פסיבית": 'גאפ' תסיר פרסומת פוגענית
פרסומת מתוך קולקציית הילדים החדשה של הרשת עוררה את זעם הגולשים לאחר שהציגה דוגמנית שחורה בתור "משענת"
רשת הביגוד האמריקאית "גאפ" עוררה בסוף השבוע את זעם הגולשים, לאחר שהעלתה לטוויטר תמונות מתוך קולקציית בגדי הילדים החדשה של הרשת, ולצידה הכיתוב: "הכירו את הילדות שמוכיחות שבנות יכולות לעשות הכל".עוד כותרות ב-nrg:
- פאניקה במכללה של א"ק: "פוחדים להסתובב לבד"
- מה חושב יונתן ריגר על רונית אלקבץ
כל התכנים הכי מעניינים - בעמוד הפייסבוק שלנו
המסר הפמיניסטי אמנם ראוי לציון, אבל הגולשים התמקדו בדבר אחר לגמרי: בפרסומת הופיעה דוגמנית כהת עור אחת בלבד, לצד שלל דוגמניות לבנות עור. וזה לא הכל: הדוגמנית השחורה היחידה שהופיעה בפרסומת, שימשה כמעין "משענת" לאחת הילדות האחרות, שהניחה עליה את ידה - כך עולה מידיעה שפורסמה אתמול (יום ב') באתר "באזפיד".
התמונה שעוררה את הסערה:
meet the kids who are proving that girls can do anything.
— GapKids (@GapKids) April 2, 2016
check out #GapKidsxED: https://t.co/qbR13BsWIL pic.twitter.com/e47gVghHt0
הפרסומת - שנוצרה במסגרת שיתוף פעולה בין הרשת לבין מנחת הטלוויזיה אלן דג'נרס - אמורה לשדר מסר של העצמת נשים. אלא שבתמונה שהרגיזה את הגולשים נראית הילדה כהת העור כשהיא משמשת מעין "אביזר" שעליו מניחה ילדה אחרת את ידה.
בתוך זמן קצר החלו הגולשים לפרסם פוסטים וציוצים המביעים זעזוע מהתמונה. "הדרך הכי טובה לאבד את האוכלוסיה השחורה: להפוך את הדוגמנית השחורה היחידה למשענת", צייץ אחד הגולשים, וגולשת אחרת הוסיפה: "מוכיחים שבנות יכולות לעשות הכל - אלא אם הן שחורות. אז כל מה שהן יכולות לעשות זה לשאת את משקלן של בנות לבנות".
גולש אחר טען כי מדובר ב"גזענות פסיבית" ואילו גולשת נוספת טענה: "בנות שחורות יכולות לשמש רק כמשענת, מה? אני מניחה שאנחנו צריכים להיות אסירי תודה שהיא לא משמשת ככיסא". גולשת אחרת כתבה כי התמונה "בלתי ניתנת לתירוץ" וקראה לרשת להסיר את הפרסומת.
"מתנצלים בפני מי שנפגע". הפרסומת של "גאפ":
בסופו של דבר עשתה המחאה המקוונת את שלה - והרשת פרסמה התנצלות מטעמה, ואף הבטיחה להחליף את הפרסומת. "כמותג שמאחוריו 46 שנות היסטוריה של תמיכה בגיוון, אנחנו מעריכים את השיח שנוצר ומתנצלים בפני כל מי שנפגע", מסר דובר מטעם הרשת.
"קמפיין הילדים של גאפ מציג סיפורים אמיתיים של ילדות מוכשרות שחוגגות את הביטוי העצמי שלהן, ושולחות מסרי העצמה. אנחנו נחליף את התמונה בצילום אחר מהקמפיין, שמעודד ילדות וילדים בכל מקום להיות הם עצמם ולהרגיש גאווה במה שהופך אותם לייחודיים".
היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של nrg
אקו"ם