אנגליה: האם דמויות מצוירות מאיימות על ילדינו?
להתראות דמויות מצוירות: לפי הצעת חוק חדשה מפרסמים לא יוכלו להשתמש בדמויות או במפורסמים אחרים לקידום מוצרי ג'אנק פוד
מהפכת הג'אנק פוד: לפי הצעות חוק בבריטניה שנועדו למנוע חשיפה של ילדים למוצרים משמינים, מעתה, מפרסמים לא יוכלו להשתמש בדמויות מצוירות או בסלבס כדי לקדם מוצרי ג'אנק פוד. כמו כן, גם סרטי גיבורי העל שמזכירים מוצרים כאלו – יעברו פיקוח. אלו מצטרפים לאיסורים חדשים של פרסום מאכלים או משקאות רוויים בסוכר בסמוך לבתי ספר – במטרה למנוע השמנת יתר בקרב הילדים.עוד כותרות ב-nrg:
לווייתן נגד כריש: צפו בתיעוד הנדיר
מתה האישה המבוגרת בעולם: "הסוד – שינה"
כל התכנים הכי מעניינים - בעמוד הפייסבוק שלנו
בהתאם להצעות החדשות, הצרכנים האנגלים ייאלצו להיפרד מדמויות מוכרות המלוות אותם במשך שנים. החל מדמויות מפורסמות מעולם הכדורגל, כמו החלוץ האנגלי גרי ליניקר (מקביל לו בישראל, עומרי כספי בתפקיד הפרזנטור הספורטיבי), ועד לדמויות מצויירות כמו "מפלצת הדבש" ו"טוני הנמר", שחלקן מככבות על קופסאות דגני הבוקר עוד משנות ה-50'.
בקרוב לא? מסי מפרסם צ'יפס
רגולטור ועדת עיסוק הפרסום (CAP) הכריז היום (ו') על המלצותיו לגבי האיסורים, וציין כי עניין זה נוגע לכלל אמצעי התקשורת: כרזות, קולנוע, אינטרנט וכדומה - למעט הטלוויזיה שעליה חלים חוקים נפרדים בנושאים אלו. הוועדה הצהירה כי עליהם לוודא שהשינויים במדיה אכן ישפיעו על הרגלי התזונה בקרב ילדים קטנים.
הגבלות על פרסומות לילדים ליד בתי הספר כבר אינה דבר חדש. המפרסמים אינם רשאים להציב פרסומות בנושאי אלכוהול, סיגריות, ומין באזורים שבהם לומדים ילדים. אך כעת נראה שנושא הג'אנק פוד בדרכו להצטרף לשורת האיסורים, והחברות הגדולות הראשונות להיפגע הן "קוקה קולה" ו"מקדונלדס". גם פרסומות בבתי הקולנוע צפויות להיאסר, אלא אם מדובר בסרט לקהל מבוגר בלבד.
האנגלים ייאלצו להיפרד מהדמויות המוכרות? קמעות של חברת דגני הבוקר קלוגס
צילום: Getty Images
עוד נבדקת האפשרות לעודד את חברות הפרסום להשתמש בדמויות המפורסמות כדי לקדם מאכלים ומשקאות בריאים. הוועדה ציינה כי פיקוח נכון של ההורים ושמירה על כושר הם הגורמים המשפיעים ביותר לטובה, אמנם גם שימוש בדמויות המוכרות לצורך קידום מוצרים בריאים – יכול להשפיע על הילדים ולשפר את הרגלי התזונה שלהם.
אחד מכל שלושה ילדים הסובלים מעודף משקל, צפוי לסבול ממנו גם בבגרותו. עודף המשקל מעלה את הסיכון למחלות ולמוות בטרם עת. ארגון בריאות בריטי (BHF) שנלחם בתופעה מזה שנים מציין כי: "הכללים הנוכחיים חלשים, מעורפלים ובלתי עקביים. הם אינם מגנים על הילדים משיווק אגרסיבי של מוצרים לא בריאים". מלקולם קלארק, מארגון בריאות הילדים באנגליה הוסיף: "הילדים מזדהים עם הדמויות, ומבקשים לעקוב אחרי ההתנהגות שלהן, חייבת להיות הגבלה על השימוש בדמויות הללו".
לכל החדשות בזמן אמת - עקבו אחרינו בטוויטר:
Tweets by @nrgnewsil
היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של nrg
אקו"ם