וגם יפה וגם מאיפה
הדוגמנית במיל' הודיה אוחיון היא האישה שמאוחרי "מאיפה": מיזם אינטרנטי שיעזור גם לכם להשיג את הנעליים של גל גדות או סתם להתלבש כמו בר רפאלי. בראיון עתיר ניים-דרופינג חושפת אוחיון מי הסלב הכי פוץ, מה סוד הקסם של תורג'י ומה יגרום לאייל גולן פשוט לסובב את הראש
הסלבס כבר התרגלו. בכל אירוע, השקה, תצוגת אופנה או מינגלינג מתוזמן הם מצטלמים ומספרים לחבר'ה של "מאיפה" על המותגים שהם לובשים. כל פריט ופריט יופיע באתר בליווי פירוט מדוקדק. מותג, חנות, קישור. תדמית המפורסם כקולב צעיר. לא רק מיד-מודל משוועת לדרקונים של דורין אטיאס: מעכשיו גם שלט חוצות אינטראקטיבי, זמין לכל אחד, במחי הקלקה. הדיל משתלם: מותג האופנה מזרים פריטים למפורסמים, הם מצטלמים, העם רוצה את מה שההיא מהטלוויזיה לבשה, האתר מספק מידע, כולם מרוצים.
הודיה אוחיון, דוגמנית בדימוס, היא הגירל פאואר מאחורי המיזם. "שנתיים אנחנו באוויר, ארבעה אירועים בשבוע, 30 אירועים בחודש, תעשה את החישוב", היא יורה. "זה המון סלבס, וכל החומרים נשמרים אצלנו. כשתקליק על מרינה מקסימיליאן בלומין אתה תראה אותה, מתקופת 'כוכב נולד' ועד היום, מבחינת אופנה. אין כזה דבר במקום אחר. בהתחלה הייתה חשדנות. שאלנו אותם מאיפה הבגדים והם ענו 'מה אתם רוצים ממני?' כאילו , מה זו השאלה המטומטמת הזאת? אבל בסוף זה עבד, והיום אני יודעת שבעיתונים ואתרים שמדרגים אופנה ומתלבשים נכנסים אלינו כדי לראות את התהליך שהם עברו. איך הם יודעים מאיפה כל דבר? דרכנו. אנחנו אינדקס אופנה. הם שולחים אלינו אנשים שישאלו מאיפה פריטים מסוימים. 'הבנות במשרד נורא רוצות לדעת מאיפה המכנסיים של בר רפאלי'. בינינו , על מי את עובדת? אנחנו כבר מכירים את זה".
שיאני ההקלקות?
"קודם כל בר רפאלי, וזה לא מפתיע. גם איתי תורג'מן, ואתה אולי תהיה מופתע, אבל גם אלין לוי. תראה, גל גדות עושה עבודה מדהימה וכפרזנטורית היא פגז, אבל הפרזנטורים האלה מייצרים גם איזשהו ריחוק. כמה ישראליות אתה יכול למצוא בגזרה של גל גדות? עם אלין לוי הן מזדהות, מרגישות שהן מכירות אותה, והן מקליקות על הפריטים שלה. גם את רותם סלע אוהבים מאוד".
דרג א' או ליגה ז' - בתצוגה שמאיימת להתחיל, סלב הוא קודם כל סטטיסט. יש דירוג ויוקרה, בל נטעה, אבל המטרה היא קודם כל איסוף וליקוט של כמה שיותר מידע מהידועניות, שמדלגות בין מיקרופון לבורקס גבינה. אוחיון, בכל זאת בוסית, מתפעלת את אלעד זר, שעובר סלב-סלב ומתעד. מי הכי ידידותי? "כולם", הוא חורץ. "האמת ש-95 אחוז ידידותיים. רונית יודקביץ', רוסלנה רודינה, אפרת גוש. הייתי פעם באירוע עם אייל גולן ורוסלנה ולא הצלחתי להגיע לאייל. הוא היה עסוק והוא גם פחות משתף פעולה. ביקשתי מרוסלנה שתבדוק מה הוא לבש. היא קמה בבוקר ופשוט צילמה את הבגדים של אייל על הרצפה, את הטיקטים".
שווה . ומי הכי בעייתי?
"דורית בר אור".
אוחיון : "זה מרגיז שמישהי שמדברת אופנה ורוצה להיות מובילת דעת קהל יוצאת בכתבת ענק באחד העיתונים ואומרת, אני שונאת ששואלים אותי מאיפה הבגדים. להפך, זה אמור להחמיא לך ששואלים אותך מאיפה. אם שואלים אותך, כנראה זה מעניין את הגולשים. במיוחד כשאת מייצרת אופנה".
זר : "בדרך כלל השמלות שלה מאוד מזוהות איתה אז לא צריך לשאול. צריך רק נעליים, משקפיים, דברים כאלה, אז או שאני מזהה לבד או שאני ניגש ושואל אותה 'בא לך היום?'. אני זורם עם השיגעונות שלה. עוד מישהו שפחות זורם הוא עוז זהבי. בלתי אפשרי. הבנאדם פוץ בקטע אחר. הוא לא מוכן להגיד, למרות שהוא פרזנטור של 'רנואר'. אתה פרזנטור, מן הסתם תרצה לפרגן למותג שאתה מדגמן, אבל הוא לא מוכן. אין לו את זה ביחסי אנוש".
חלק מהמפורסמים מעדיפים לסובב את הגב ובלבד שלא לנקר עיניים. כשזה מגיע למחיר אישי - הם יעדיפו להיות מושמצים על תקן "סנובים", רק לא "נובורישים". "אייל גולן לא אוהב להגיד מה הוא לובש כי הוא לובש מותגים יקרים", מסביר זר. "לא נעים לו". "זה מתוך צניעות", משלימה אוחיון. זר מפרט: "צניעות, וגם אמפתיה לקהל שלו, כי הקהל שלו ברובו לא במצב סוציו-אקונומי גבוה, והוא לא רוצה לנקר עיניים. הרבה אנשים ככה. גם ג'ודי שלום-ניר-מוזס משתפת פעולה, אבל אם היא באה עם מותג יקר היא אומרת 'אל תשים את זה'. באמת ".
בר רפאלי?
זר: "בהתחלה היה קשה להגיע אליה, כי היא מקיפה את עצמה בפמליה. כשבר מגיעה לאירוע היא שמה עליה חומה, 'לא מדברת עם עיתונאים', ואנחנו כנראה נחשבים בעיניה סוג של עיתונאים, כך שאם היא תדבר איתנו היא תצטרך לדבר עם כל האחרים. בהמשך, בעזרת ידידה משותפת, זה השתפר".
אוחיון : "יש עוד משהו. אם היא לובשת בגד שהיא בחרה לבד, לא שווה לה לעשות פרסומת למשהו שהיא לא קיבלה במתנה".
זר : "היא יכולה ללבוש תכשיטים, נעליים וכאלה, ולהגיד 'השמלה דורית בר אור, ואת השאר אני לא רוצה להגיד'".
מה עם פליטי ריאליטי? ניגשים לכולם?
זר: "זה תלוי בסוג האירוע. אם יש אירוע שהזמינו אליו את כל הכוכבים הגדולים, אז ברור שלא ניגש לפליט 'האח הגדול' מלפני שלוש עונות, כי יש לנו עומס. אבל אם זה אירוע קטן עם עשרה סלבס, נסקר אותו על הדרך. אולי דווקא הוא יעניין את הגולשים. אנחנו גם מסקרים לפעמים אנשים אנונימיים שלבושים ממש יפה".
אוחיון : "אנחנו מפסיקים לסקר פליטי ריאליטי כשהם לבושים לא מעניין. ברמה של 'היא כל הזמן לובשת אותו דבר'. אנחנו נזהרים. שמע, אצלנו זה וין-וין. לא עושים להם פאדיחות. הרבה פעמים הם מבקשים 'אל תגיד את הנעליים, כבר חרשתי עליהן', אז אלעד לא מכניס את זה. הוא אפילו לא שולח לי את התיוג. הוא יודע שהוא צריך אותם כמו שהם צריכים אותנו, ואנחנו נשארים בקשר טוב איתם".
אוחיון , 29, סוגרת שלוש שנים עם המיזם. הקרדיט נזקף לאח הקטן, הכדורגלן מתן אוחיון. גיטריסט חובב, היא מספרת, רואה ביצוע ב"כוכב נולד" ורץ לבדוק ברשת מילים, לחן, אקורדים. אם המוזיקה זמינה ברשת, הקשה עליה אוחיון ג'וניור, למה צריך לנחש מה לבשה המתמודדת, מאיפה? אוחיון אספה את הרעיון. את הצד הטכני השאירה לשותף, שי דאדוש, מתכנת ויזם. את המזומנים השקיע ג'קי בן זקן, הבעלים של מ.ס. אשדוד, שם גם שיחק אחיה של אוחיון. כמעט שנה הושקעה בפיתוח.
"בנינו תוכנית עסקית מאוד שכיחה בעולם, בעיקר אצל בלוגרים", היא מספרת. "כותבים אייטם על משקפיים למשל, ובקליק אפשר לעבור לאתר שבו אפשר לקנות את המוצר. הם עובדים על רווחים. בארץ זה חלש יחסית, אבל האמנו שנוכל להכין את הקרקע. זה לא קרה בגלל כמה בעיות. הצרכנים פה לא רגילים לקניית בגדים ברשת. מעבר לזה, אנחנו מדינה קטנה מאוד והכל קרוב, כך שלא הוכח ששווה לפתוח חנות אונליין. ברגע שיגדלו הקניות ברשת - כולם יפתחו. רק בחודשים האחרונים צצים אתרי קניות טובים ומוכיחים את עצמם. בינתיים נאלצנו לבנות תוכנית עסקית חדשה".
בגרסה החדשה אוחיון מוכרת מנויים לחברות עצמן ומספקת סטטיסטיקות, פריטים פופולריים, דפי מפורסמים מבוקשים, מאגרי תמונות וכן הלאה. "יש לנו 50 אלף גולשים, יוניקים, בחודש. זה לא פורטל, זה אתר נישה, ו-50 אלף הם הרבה. הגולשים מרגישים בנוח, ואם יש דברים שלא סיקרנו הם שולחים בקשות. מישהי כתבה 'תוכלו לעזור לי? הכיסוי של העגלה של יעל גולדמן, מאיפה הוא?' התקשרתי אליה והיא בשמחה סיפרה לי על מותג קטן בבני ברק. הם משתפים פעולה".
למותגים יש פרזנטורים וקמפיינים - למה הם צריכים אתכם?
"אפילו קסטרו הבינו שמעבר לזה שיש להם את גל גדות ולירז דרור כפרזנטוריות, צריכים להיות להם פרזנטורים בשטח. הם מלבישים את כולם. הם מלבישים את יובל שרף, שלום מיכאלשווילי, תורג'י, כולם. כשאיתי תורג'מן מגיע לאירוע לבוש בבגדים שלהם - זה יותר אמין מגל גדות, שהיא פרזנטורית. מבחינתם הוא בחר את החולצה הזו מהארון שלו. הם יודעים שזה כוח. אבל זה עדיין לא ברמה של חו"ל: בחו"ל יש אנשי יח"צ בתוך המותגים עצמם, וזה התפקיד שלהם - להלביש מפורסמים. בארץ, בשנתיים האחרונות, המגמה השתנתה. נותנים יותר בגדים בחינם לסלבס. שווה להם, זו עלות מול תועלת".
עלבונות ונזיפות? הס מלהזכיר. "האמת שרציתי להכניס קטע נשכני", מודה זר. "פעם כוכבת גדולה ופליטת ריאליטי הגיעו לאותו אירוע באותה שמלה. התבקש לשים את שתיהן, אחת ליד האחרת, אבל לא עשינו את זה. לכן כיף לדבר איתנו. הכוכבות שעושות צרות לעיתונאים, איתנו הן משתפות פעולה בכיף".
אוחיון : "היה איזה אירוע שהגיעה אליו דנה רון, ממש יום אחרי שהיא יצאה מהבית ואסרו עליה לדבר עם העיתונאים. יריב נתי אמר לה שהיא לא מתראיינת, ולנו הוא נתן".
יש כאלה שמתבאסים כשלא ניגשים אליהם?
זר: "יש כאלה שמסמסים יום אחרי, 'לא סיקרת אותי אתמול. אגב, לבשתי שמלה של קסטרו ונעליים של 'ריפליי''. בקטע כזה".
אוחיון : "הם מבינים שכל הסיפור הזה, הפרסום, הוא על זמן שאול, והם מושכים את זה כמה שיותר. חוץ מזה, אם הם קיבלו את הפריטים במתנה הם חייבים להצדיק את זה בשביל הפעם הבאה שהם יבקשו".
המתלבשים הטובים?
זר: "יובל שרף, שלומי שבן".
אוחיון : "נטע גרטי, דפנה לוסטיג, קארן דונסקי. בגברים זה איתי תורג'מן. אין הרבה סלבס שיגיעו לאירוע עם מעיל מחויט ונעלי ספורט וייראו טוב".
מרחוק מבחינה בשניים מיכל שפירא, ורדרדה מתמיד, וניגשת לפזר שלום. "תיכנס לעמוד שלה ותראה מאיפה כל פריט", מכריזה אוחיון. שפירא לא מתבלבלת. "זה תמיד סבתא, דודה, אמא, מצאתי ברחוב". "מה זה הפעם?" שואל זר. "הנעליים? " עונה שפירא, "מפראדוש".
לולא פרשה שאירעה לפני חמש שנים, הודיה אוחיון הייתה שואלת "מאיפה" רק את החברות למסלול. דוגמנית מגיל 14, "הדוגמנית הראשונה של הסוכן רוברטו בן שושן, עוד לפני אגם רודברג והכל". עבדה בארץ, השתתפה ב"תגלית השנה", וקפצה לסיבוב ארוך בארה"ב, בגרמניה ובטורקיה. בגיל 24 פרשה ללימודים ועבודה בשיווק בחברת נדל"ן. "עשר שנים הספיקו לי לגמרי", היא מודה. "הרגשתי שהעיסוק ביופי לא ממלא אותי. זה לא עשה לי את זה. בעלי אומר 'הילדה שלנו, אין סיכוי שהיא תהיה דוגמנית'. נכון שיש סטיגמה רעה לעולם הזה, ואני הגעתי בגיל צעיר מאוד, אבל למדתי המון. בגיל 14 להגיע לתל אביב ולעמוד על שלך מול אנשים מבוגרים יותר - זה לא פשוט. הטיסה הראשונה הייתה בגיל 15, וכשהגענו למלון זה היה 'בואו נפנק אתכם בשורות'. אני אפילו לא ידעתי מה זה".
במקור מגן יבנה, בת בכורה לאבא מוזיקאי ולאמא מורה לציור ופסלת. אח קטן, כדורגלן, ושתי אחיות קטנות. אפרופו השם המסגיר - הזיקה למסורת הגיעה מהבית, היא מספרת, אבל הדרך לתפילת שחרית בכל בוקר עברה דרך פרידה כואבת במיוחד. "הייתי בזוגיות ארוכה", היא נזכרת. "אחרי כמה שנים של פרידות וחזרות החלטנו להתחתן. חודש וחצי לפני החתונה הבנאדם התעורר ואמר 'אני לא מסוגל להתחתן'".
" זה היה שוק אבל זו הייתה נקודה טובה לגדילה ולהתחלה של דברים חדשים. אלוהים הציל אותי בדקה ה-90. הבחור שהייתי צריכה להתחתן איתו הוא בחור טוב ואיש עסקים מצליח, אבל אותי הוא הציל. גם השנים שעברו מאז לא היו קלות בלי זוגיות. היו ימים שהייתי מתרסקת. זה משבר לא קל אבל ממשברים אפשר רק לגדול".
או להתחזק?
"ההתחזקות שלי היא לא רק מזה, אלא יותר מהשיעורים שעשיתי עם עצמי. איך להתמודד עם כישלון, כשאת רוצה אהבה ולא מוצאת את בן הזוג הנכון. את בודקת: המקום הזה עושה לי טוב? אקח את זה. תפילה בבוקר עושה לי דברים חיוביים? אקח גם את זה. החלטתי להתפלל בכל בוקר שחרית, שמונה עשרה, פיטום הקטורת. אני מרגישה שזה כמו לכתוב לעצמי ברכה לאורך היום. שבת אני פחות שומרת, אבל אני אופה חלות, מדליקה נרות. זה משהו שלקחתי לחיים".\
לפני חמישה חודשים הוסיפה לשם משפחתה את השם "טיבר", כשאחרי היכרות ארוכה התחתנה עם שמוליק, איש עסקים שהכירה, צחוק הגורל, דרך האקס המבולבל. "הוא הכיר לי את בעלי בטעות. הוא ובעלי עבדו על פרויקט נדל"ן משותף בניו יורק. הגעתי למסיבה וראיתי מישהו לא קשור. אמרתי, 'זה הגבר שלי'. הלכתי עד אליו והוא ישב במקרה עם האקס שלי. נורא כעסתי. עד שסוף-סוף יש מישהו שאני מתלהבת ממנו. האקס הכיר בינינו ואני שידכתי לו חברות. הן כל הזמן היו חוזרות ואומרות, 'זה לא גבר בשבילי, זה גבר בשבילך. אוהב חיות, טיולים. מה אני קשורה'. שנה אחר כך הפכנו להיות זוג".
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם