מלחמה נגד הזמן מוצרים קוסמטים יקרים יכולים לשפר את מראה העור אבל הם לא מחוללים ניסים. אי אפשר להישאר צעיר לנצח מאת יעל גרוס 25/02/01 כולנו היינו רוצים להראות צעירים לנצח, חלקי קמטים ורכי עור. הרצון הזה הוא הכוח המניע מאחורי תעשייה עצומה של מוצרי קוסמטיקה, המגלגלת בעולם מיליארדי דולרים מדי שנה, ומבטיחה לנו בעזרת קרמים, מסיכות ומוצרי טיפוח לצמצם את הקמטים, להזין את עור הפנים ובקיצור להאט את תהליך ההזדקנות. שוק הקוסמטיקה מלא תכשירים יקרים המבטיחים לנו טכנולוגיות מתקדמות למלחמה בסימני ההזדקנות על עור הפנים תחת השם "אנטי אייג'ינג". "התהליך בקוסמטיקה הוא הרבה יותר איטי ממה שקורה אצל רופא העור כי המינונים יותר נמוכים", אומרת הרצליה אשכנזי, מנהלת שיווק קוסמטיקה בסופר­פארם, "אבל עדיין ישנם חומרים פעילים שמאיטים את תהליכי הזדקנות".בארץ, נמכרים מוצרי הטיפוח ברשתות המובילות: סופר­פארם, המשביר לצרכן, אפריל, ניו­פארם, הדיוטי פרי, בבתי מרקחת, חנויות קוסמטיקה מתמחות ובחלק מרשתות המזון. המחירים שונים, אבל ההבטחה דומה ­ להישאר צעיר לנצח. נבדוק מה עומד מאחורי המוצרים המבטיחים.נתחיל במוצרי הניקוי לפנים: מי פנים וחלב פנים. "מים וסבון בהחלט מספיקים לניקוי פנים", אומר פרופ' רוני וולף, רופא בכיר במרכז הרפואי ע"ש סוראסקי בתל­אביב, "אין לי התנגדות לחלב פנים, אבל הוא לא יעיל יותר מסבון. ניקוי טוב הוא בהכרח גם מייבש, מאחר ואם אנחנו רוצים להוריד את הלכלוך מהעור, אנחנו נוריד גם את השכבה השומנית שעליו".לטענה זו עונים בתחום הקוסמטיקה כי מי פנים וחלב פנים מכילים גם חומרים מטפחים, השומרים על רכות העור.ומה עם קרם הלחות? "קרם הלחות מוסיף לחות לעור כמו שמבריקים נעל מעור". אומר פרופ' וולף, "מצד שני, קרם לחות אינו קרם הזנה והוא לא יכול ל'הכניס' חומרים כמו פרוטאינים, או חומצות גרעין לתוך העור או לגרום לו לשינויים מבניים". על­פי פרופ' וולף, קרם לחות טוב הוא חיוני לעור, תוך הכרה בעובדה שהוא נועד לשמר ולא לשנות."אין תכשיר קוסמטי שמסוגל לגרום לעור להראות צעיר יותר", אומר ד"ר דב סטמפלר, מומחה למחלות עור במרכז הרפואי אסף הרופא וקופת חולים מאוחדת, "מצד שני, נכנסו לשוק מוצרים קוסמטים שיש להם השפעה על מרקם העור". הקבוצה הראשונה של החומרים הם החומרים על בסיס החומצה הרטינואית (רטינול או רטין איי). החומצה הרטינואית מאיצה את קצב חילוף התאים והעור נראה יותר רענן. "אין ספק שאם אישה תשתמש בתכשיר כזה לאורך שנים, העור שלה יהיה יותר יפה ובמידה מסוימת יעלים קמטים קטנים, לעומת זאת, תכשירים על בסיס רטינול לא יעלימו קמטי הבעה עמוקים", אומר סטמפלר. חשוב לציין כי חומצה רטינואית מגבירה את רגישות העור לשמש ולכן רצוי להשתמש בקרם עם מסנן קרינה.הקבוצה השנייה היא מוצרים על בסיס חומצת פירות, או חומצה אלפא הידרוקסית. "ישנה זרימת דם מואצת לעור בעקבות שימוש ממושך בתכשירים על בסיס אלפא הידרוקסי וזה מסוגל להשפיע על מרקם העור", אומר ד"ר סטמפלר. עם זאת הוא מציין כי גם כאן עדיין מדובר בהשפעה מוגבלת. מה גם שהמינונים של החומרים הפעילים בתכשירים קוסמטים נמוכים מהמינונים בפילינג רפואי (שם מדובר בריכוזים של %30 ומעלה, לעומת ריכוז של כ­%8 בתכשירים קוסמטים).הקבוצה השלישית היא מוצרי קוסמטיקה על בסיס ויטמינים ובעיקר ויטמין סי שהוא חומר נוגד חימצון. עיקר פעילותו היא בכתמי עור יותר מאשר טיפול בקמטים. כמה זה עולה לנו שוק מוצרי הקוסמטיקה הוא שוק יקר ומלא במותגים.בין המותגים בתחום נמצאים אסתי לאודר, אליזבט ארדן, לנקום, דיור, לנקסטר, יו.אס.אל, רוק, וישי ועוד. המחירים גבוהים. קרם באריזת 50 מ"ל על בסיס רטינול של לנקסטר עולה 360 שקלים, קפסולות 'טיים קומפלקס' של אליזבט ארדן עולות 414 שקלים, וקרם 'דימיניש' של אסתי לאודר 50 מ"ל עולה 395 שקלים. המחירים נקבעים בלי שום יחס לעלות חומרי הגלם והם כוללים בתוכם גם את עלויות השיווק הפירסום ויצירת המותג. על­פי מקורות בענף, חומרי הגלם על בסיס חומצה רטינואית עולים 5 שקלים ל­50 גרם לכל היותר. חומרי הגלם היקרים יחסית הם בתחום מסנני הקרינה והם יכולים להגיע ל­8 שקלים. מבחינת היצרן עלות הייצור של קרם גוף יקרה יותר (מאחר והוא נמכר באריזות גדולות יותר), מעלותו של קרם לפנים, בעוד שהצרכן משלם יותר עבור קרם פנים מאשר קרם גוף.המוצרים נבדקים על­ידי משרד הבריאות בכל מה שנוגע לבטיחות השימוש בהם ולעיתים ישנה התיחסות של המשרד גם להצהרות היצרנים על המוצרים. המוצרים אינם נבדקים באופן קליני, בדומה לתרופות, ולכן הפיקוח על כך שלא יהיה פער בין הצהרות המשווקים לבין ה תכולה האמיתית של המוצר הוא רופף. מצד שני, גם משווק שמשרד הבריאות לא אישר לו כיתוב מתאים על מוצר יכול לסמוך על כך שהאכיפה, על כיתוב לא מתאים היא קלושה.מונחים נפוצים שכדאי להכיר בשוק מוצרי הקוסמטיקה: נבדק דרמטולוגית ­ כלומר המוצר ניתן ל­20 איש לצורך בדיקת רגישות אלרגית. (בדרך כלל הבדיקה מתבצעת בדומה לבדיקות אלרגיה והחומר נבדק למשך 24 שעות). היפואלרגני ­ כלומר המוצר ניתן ל­50 אנשים לצורך בדיקת רגישות. בנוסף, לוקחים מראש מרכיבים שידועים כהיפואלרגנים. פילינג ­ מדובר בשם כולל גם למוצר הביתי גם לתהליך שעושה הקוסמטיקאית או רופא העור. "אין שום קשר בין פילינג רפואי לבין מה שקרם פילינג קוסמטי עושה", אומר פרופ' וולף, "פילינג ביתי נותן רעננות לעור ומעניק לו מראה רענן יותר באופן זמני, בעוד שפילינג שנעשה אצל רופא מוריד את השכבה של התאים החדשים, מצמצם קמטים ומביא ליצירת עור חדש". איך בוחרים מוצר? קודם כל מסתכלים על רשימת המרכיבים הפעילים (המרכיבים נרשמים על אריזת המוצר בתחילת רשימת ההוראות) כדי לראות שאכן המוצר מכיל מרכיבים פעילים לפי רצוננו. שנית מסתכלים על המחיר, באופן יחסי לכמות (הנמדדת במ"ל) כדי לחשב את העלות. בנוסף, אם יש לכם רגישות בעור הפנים, רצוי לבחור במוצרים עדינים היפואלרגנים.מוצר שנחשב לחיוני מאוד מבחינת מניעת הזדקנות העור ומחירו זול יחסית הוא מסנן הקרינה. רצוי לבחור במוצרים בעלי מקדם קרינה 15 ומעלה שיגנו גם מפני קרני U.V.B וגם מפני קרני U.V.A (שני סוגי הקרניים של השמש המזיקות לעור).מעל לכל חשוב לזכור שאין קשר הכרחי בין מחיר המוצר ליעילות שלו ושבסופו של דבר המוצרים הללו יכולים לעזור אבל לא לחולל ניסים.