"היישר מאולפני המצודה בתל אביב", הכריז בפאתוס אלירז שדה בפתחו של מה שבתחילתו וגם סופו של דבר היה עוד שידור "פייסבוק לייב", אירוע שהפקתו לא מסובכת או יקרה יותר מסרטון ממוצע של יוטיובר מתחיל.
אם זה היחס שהייתה מקבלת "מהדורת החדשות" ששודרה אמש (א') ב-19:00 בעמודי הפייסבוק של נתניהו והליכוד – עוד מהלך רשת חברתית מבית היוצר של צעירי הניו-מדיה המוכשרים שמקיפים את ראש-הממשלה – הכול היה מקבל את הפרופורציה הראויה והשידור הלא-באמת-חשוב הזה היה מקבל את היחס הראוי לו.
אבל כאן בדיוק נכנסת האיבה והמשטמה ההדדיים בין רוב תקשורת המיינסטרים לנתניהו, שהצליחה להפוך גם את האירוע הזניח הזה לחתיכת איוונט תקשורתי שמהודהד בלי הכרה. "זה כמו צפון קוריאה!"; "נבנים כאן האולפנים המשוכללים בישראל!"; איזו דרמה, איזו מהומה. כולה פייסבוק לייב.
"המדיום הוא המסר", אמר מזמן חוקר התקשורת מרשל מקלוהן, במשפט שכבר הפך לקלישאה חבוטה של סטודנטים שנה א' לתקשורת. אבל מה לעשות, האיש צדק. התוכן של "מהדורת החדשות" הראשונה של "הליכוד TV" בכלל לא היה חשוב. לא רק כי חוץ ממשפט אחד מעניין על גדעון סער, והקנוניה שלדברי נתניהו רקם כדי להדיחו מהשלטון לאחר הבחירות, לא נאמר בה שום דבר בעל ערך חדשותי, אלא כי כל כולו של האירוע זה היה דווקאי.
"דווקא נתניהו" היא לא רק סיסמת בחירות, אלא גם מצב נפשי שבו שרויה סביבת ראש הממשלה. בצדק או שלא בצדק, את זה ישפוט כל אחד ואחד לעצמו, אבל כל פרט בשידור הפייסבוק הזה שידר "אני נתניהו, ואני עושה לכם דווקא".
הבחירה באלירז שדה, איש חביב אך לא עיתונאי חדשות שמסוגל לאתגר את ראש הממשלה, אפילו לא למראית עין; הנימה הסרקסטית ויודעת-כל ששידרה באופן בולט את העובדה כי השאלות והתשובות הוכנו מראש; ההרמות השקופות להנחתה שבשלב מסוים הרגישו כמו צפייה באימון טניס. ומה עשו בתגובה עיתונאי ישראל? כמובן, הדהדו בכיף.
דקות בודדות לתוך השידור החי כבר החל רחש-בחש בטוויטר על כמות הצופים המועטה בשידור החי, כ-5,000 איש. כמה אנשים שמבינים ברשתות חברתיות הסבירו לצוהלים על כישלון המיזם כי לא מדובר בטלוויזיה אלא בפייסבוק, וכי המספר הזה עתיד לעלות פלאים, מה שאכן כמובן קרה; 12 שעות לאחר השידור כבר חצה מספר הצופים את קו ה-150 אלף. כעת, נכון שגם צפייה של עשר שניות נספרת בפייסבוק כצפייה, לעומת מדידת הטלוויזיה שמתייחסת לתוכנית כולה; ונכון שכנראה ישנם לא מעט חשבונות "בוטים" שמקפיצים את המספר גבוה מעל למספר הצופים האמיתי. אבל זה בדיוק העניין – נתניהו וצוות הניו-מדיה שנמצא סביבו מודעים לכל הנתונים האלה, יודעים שהעיתונאים השנואים עליהם כל כך יתעסקו ויתפלשו בהם עד לזרא, וזהו בערך הדבר שהם הכי מצפים ומקווים לו. רק תדברו עלינו. רק תנו לנו להמשיך ולקבוע את סדר היום. הנה, קיבלתם.
זו לא הייתה מהדורת חדשות. ואין שום "אולפנים משוכללים" במצודת זאב. יש מצלמה שמסוגלת לשדר לייב לפייסבוק, פליט ריאליטי חביב שמקבל כסף כדי להרים להנחתות, וראש ממשלה אחד שעושה דווקא. בשביל "המהדורה" הראשונה כל זה הספיק. הבאזז עשה את שלו. מבחן הערב השני יהיה לא פשוט עבור אלירז שדה. מי יודע, אולי שרה תבוא לסייע.
