במפלגת כחול־לבן ובאיחוד מפלגות הימין עושים הכול כדי להבהיר שאין ביניהן שום מכנה משותף, אבל בעניין מרכזי אחד הן דווקא דומות להפליא: בלגן רעיוני וניהולי. במקרה של כחול־לבן מדובר בחיבור בין שלוש מפלגות – יש עתיד, תל"ם וחוסן לישראל – ובלא פחות מארבעה ראשים שמושכים כל אחד לצד שלו. במקרה של איחוד מפלגות הימין מדובר בבית היהודי שהגיעה מפורקת וחבולה לחתונה עם האיחוד הלאומי (החצי־שידוך של עוצמה יהודית מנהל קמפיין משלו).
השבוע פרסם עמית סגל כי אחרי שבועות של שיתוק התנהלותי במפלגת כחול־לבן, הוחלט שיאיר לפיד ייטול את מושכות ניהול הקמפיין. עד עתה ניהל את המפלגה צוות משרד הייעוץ בן־חורין אלכסנדרוביץ, לצד האסטרטג רונן צור, כאשר תחתיהם דוברי המפלגות והמועמדים. בכל יום התנהלו ישיבות קוורטט כדי לקבוע את הכיוון, אבל זה לא ממש עבד; ויכוחים בלתי פוסקים בין הצוותים והדוברים הובילו לשיתוק פנימי.
לפיד, המנוסה מעמיתיו הגנרלים בזירה התקשורתית, יצטרך לחלץ את מפלגת כחול־לבן משעות של דיונים ומשיכות חבל, ולהניע את הספינה קדימה במאמץ לבלום את הירידה המתמשכת בסקרים, גם כתוצאה מהמסרים המבולבלים שנציגי המפלגה משמיעים חדשות לבקרים.
מעתה לפיד הוא שיהיה אחראי־העל בקמפיין כחול לבן, מי שמילתו האחרונה קובעת ומכריעה. ההחלטה הראשונה שלו הייתה עיצוב מחודש של כיוון הקמפיין. בשלב זה, נקבע, מסע הבחירות יעסוק בהפרדה בין הקיצוניות מימין ומשמאל לאחדות הממלכתית של כחול־לבן, בעיקר בשלטי חוצות ובסרטונים באינטרנט.
עוד הוחלט כי יתקיימו הרבה יותר ראיונות של הבכירים אשכנזי ויעלון, ובהמשך, מי היה מאמין, אפילו של המתמודד על ראשות הממשלה בני גנץ, שמתעתד אף להשיב לשאלות עיתונאים. לא פחות. נקבע גם כי הרביעייה המובילה תיראה יותר בציבור, בצמדים או בהרכב מלא. ארבעה שבועות לפני הבחירות, במפלגת כחול־לבן מנסים להתחיל לנווט ולהפסיק להיגרר.
באיחוד מפלגות הימין הגיעו במצב קשה יותר לקו ההתחלה. מפלגת הבית היהודי הייתה על הקרשים, עם יו"ר חדש ונטול זיקה פוליטית ותקשורתית, חשדנות עמוקה בין כל המנהלים והמנהלים מטעם עצמם, ועל כל זאת מינוס תקציבי מפואר. בכל שיחה שערכתי עם חברי המפלגה נוסף עוד שם לקלחת "המנהלים והיועצים". המנכ"ל, דוברים, יועצים אסטרטגיים, ואנשי פרסום. אירוע משיכת חבל רב־משתתפים על ספינה שוקעת.
על הבלגן השתלטו באופן כמעט מלא ח"כ בצלאל סמוטריץ ואנשי האיחוד הלאומי, שהגיעו מגובשים יותר. בשבועיים האחרונים נרגע גם הוויכוח סביב חלוקת התפקידים. אביחי בוארון מונה לנהל את הקמפיין, אריק בן־שמעון אחראי לטיפול התקשורתי, ואסי טלמון ושמוליק ויליאן הם האסטרטגים. כעת, טוענים שם, כל החלטה משמעותית עוברת אישורים מסודרים.
ועדיין, הנדוניה הבעייתית של הבית היהודי הופכת למכשול כמעט בכל צעד. ויכוחים פנימיים עזים מתנהלים סביב השאלה האם לתקוף את בנט ושקד בניסיון להחזיר מנדטים ("הרי לא נביא אותם ממרצ"), מול סנגורים של השניים שנותרו במפלגה. מנגד, בכל פעם שהמפלגה המאוחדת מבקשת לעבוד עם מפרסם או נותן שירות אחר, הם נתקלים בסירוב כי המפלגה חייבת להם כספים, בין היתר כתוצאה מפרישת בנט ושקד.
עניין נוסף הוא השטח המנומנם. היו"ר הרב רפי פרץ חוצה את הארץ ומדלג בין אירוע לחוג בית בחריצות מרשימה, אך במטה עצמו העסק נראה קצת אחרת. שבועות ספורים לפני הבחירות, אין פעילות במקום לפני השעה 11:30 בבוקר במקרה הטוב. אולי כשכל אחד בטוח שהוא מנהל, לא נשאר מי שיעשה את העבודה השחורה.
ובאורח פלא, למרות הדשדוש הפנימי, איחוד מפלגות הימין נוסקת בעקביות בסקרים. גם אירוע השקת הקמפיין ביום שני השבוע היה מרשים. על דבר אחד מסכימים שם כולם: בעוצמה יהודית עובדים כמו משוגעים כדי להכניס נציג שני לכנסת.
