זה זמן תוכן: בואו נדבר על עמדות

ראשי המפלגות בבחירות 2019 ב' הם שמות חדשים ומפתיעים: בנימין נתניהו, אהוד ברק, עמיר פרץ, אריה דרעי. כל כך חדשים, שמי שנולד כשהם היו בפוליטיקה כבר השתחרר מהצבא.

אפשר לנתח את העובדה הזאת מבחינה סוציולוגית. אפשר לשאול מה קרה לדור הביניים, שלא מצמיח אלטרנטיבות. אפשר לתהות מדוע הציבור בורח אל הישן והמוכר, ולמה זה קורה דווקא בישראל. אבל המצב הזה טומן בחובו גם הזדמנות גדולה. כשמכירים את האישיות של המועמדים, אפשר לעבור לדבר על הדברים השוליים האלה, שנדחקו לקרן זווית: עמדות.

כל מערכת בחירות בעולם היא רכב הניצב בצומת טי: issues או personality, נושאים או אישיות. הבחירות הקודמות היו סביב אישיות: האם גנץ "שפוי", "רק לא ביבי", האם כחלון הוא בגין, האם אבי גבאי סובל מגזענות כפי שטען. הן היו טור רכילות אחד ארוך, לא יצרו שום שיח אידיאולוגי, והסתיימו במפח נפש ובכנסת שפיזרה עצמה לדעת.

אבל אם כבר נגררנו לבחירות חדשות, יש ניצנים של הזדמנות באופק.

ראו זה פלא. בבחירות בעולם, הנושאים של הבחירות ברורים: יש ימין ויש שמאל, יש סוציאליסטים ויש קפיטליסטים. יש בחירות על יוקר המחיה, על בירוקרטיה מוגזמת, על שחיתות, על דיכוי מתנגדי משטר וחופש, על סוגיות הפליטים ועוד. המפלגות מציגות את עמדותיהן ומבקשות את אמון הציבור. סטארטאפ שכזה. רק בישראל הבחירות מטשטשות הבדלים במקום לחדד אותם.

ההתחלה לא רעה: הפתיח של בחירות 2019 ב' הביא שיפור. ליברמן חידד והציף את נושאי דת ומדינה בעדינות אופיינית. ברק הקים מפלגה שלפי הצהרת ראשיה היא, רחמנא ליצלן, מפלגת שמאל בלי לגמגם, ולא רק זאת, גם נזרקו לאוויר תוכניות גיוס ומושגים כמו "מדינת הלכה". היחס למיעוטים ועוד. אמריקה.

עכשיו הכדור עובר לציבור הישראלי. מי שלא עוסק בתוכן צריך לזוז הצידה. מי שלא כותב מצע, צריך להתייחס אליו כאל גימיק. מדינת ישראל היא מדינת מהגרים צעירה, מהמורכבות בעולם. אין לנו פריווילגיה להפוך את הבחירות לצהובות ורדודות. אם הפוליטיקאים יבינו שלא משתלם להציג עמדות, הם פשוט לא יציגו אותן. גם ככה התקציבים נמוכים, אין יותר מדי משאבים לאפקטים וסרטים מורכבים. אפשר לדבר לעניין.

בסרט "גט מי רוג'ר סטון" על הקמפיינר של טרמאפ, הוא אומר ש"הפוליטיקה היא תעשיית הבידור של האנשים המכוערים". אז כל מה שצריך הוא להגיד לפוליטיקאים: גיא פינס כבר יש לנו בשעה שבע. בשעה שמונה – דברו לעניין. זה זמן תוכן.
משה קלוגהפט הוא יועץ אסטרטגי למנהיגים בעולם