מדי פעם ידיעה מעולם הדוגמנות הישראלי מגיחה מבעד למגזיני הנשים ותוכניות הבידור ומונחת מולנו על המרקע בסלון בשעת הפריים-טיים. "הדוגמנית הדתייה הראשונה", "הדוגמנית שהתגלתה באינסטגרם", או הדוגמנית שהחלה את דרכה כמנקת חדרי מדרגות, נכנסה לתחום כדי לפרנס את הוריה, והיום היא מהדוגמניות העשירות בארץ. הכותרות הנוצצות קבועות, רק הפנים מתחלפות כל זמן מה.
כתבות נוספות באתר מקור ראשון:
– הקול הנשי נדחק גם אצל המצקצקים על השתקתו
– המגמדים את שרת המשפטים שקד שכחו כמה דברים
– "האור של מיכל כבה כשהיא הייתה איתו"
הפעם ההבטחה העולה שזכתה למקום של כבוד בסוף המהדורה זו אלה סטולר, תחת הכותרת "הדוגמנית הווירטואלית הראשונה בארץ". כן, מסתבר שיש דבר כזה "דוגמנית וירטואלית". מדובר בטרנד שתופס תאוצה ברחבי העולם, ועכשיו, מספרים לנו באולפן שישי, גם אנחנו הישראלים זוכים לקצת גלאם דיגיטלי, בדמותה של יפיפייה בעלת עיניים בהירות, גוף חטוב, ושיער ורוד. מעין ילדה-אישה שופעת מגניבות.
"לפעמים על סט יש לך דוגמנית שלא בא לה להצטלם, לא בא לה ללבוש, שלא מתאים לה, שזה חשוף מדי, שזה לא חשוף מדי, ופה יש לנו דוגמנית דיגיטלית שאנחנו אומרים לה מה לעשות ואיך להיראות, והיא לא מתלוננת", נימק יפה אמיר אליסיאן, במאי וצלם, את אחת מן הסיבות הנהדרות לקיומה. הדוגמניות של היום, כבר לא יודעות להיות יפות ולשתוק.
אבל אלה שלנו היא אחרת. מצד אחד, החברה שתעסיק אותה תקבל דוגמנית שעושה את העבודה כמו שצריך, בלי תלונות, ומצד שני, מתעקשים להסביר לנו בכתבה, יש לה אופי. שוב ושוב היזמים, אנשי הסטארט-אפ ZOE01, וסוכן הדוגמנות עומרי יערי מתארים את חשיבותה במעטה של מילים נבובות כמו "להביא דרכה ערך מוסף", "לקדם אג'נדה", "ולתת לה אופי אחר". מהו הערך המוסף? זאת הם לא נשאלים. איזה אופי יש לה? "חשבנו על זה, שאנחנו רוצים שהיא תהיה גולשת, שהיא תאהב את הים, אנחנו גם מאוד רוצים שהיא תהיה קרובה לחיות", הסבירו היזמים למצלמה ברצינות תהומית. אז אלה סטולר אוהבת חיות וים, אה? מאז הגיחו בסערה לעולם בובות הבראץ לא שמענו על דמות בדיונית עם אופי כה חזק.
פה טמונה ההחמצה. הרי זו יכולה הייתה להיות בשורה חברתית של ממש – שימוש בפלטפורמה דיגיטלית כדי לקדם נראות של נשים בשלל הגדלים והצבעים. אבל סטולר, פרי מוחם של שני מתכנתים וסוכן דוגמנות, היא תולדה של פנטזיה גברית ילדותית. הם לא מתיימרים לקדם תפיסה חדשנית של ממש בעולם הדוגמנות המתועש. הם בסך הכול מיישרים קו עם המודל הקיים. כדי לעבור לנו חלק בגרון, הם מתעטפים במילים יפות כמו "אג'נדה", מבלי שהכתב יטרח להוציא מהם תוכן של ממש.
המרואיינים מצידם, דווקא מסתדרים יופי בלהסגיר בעצמם את כל האמת הערומה שמאחורי תעשיית היופי. "המטרה של הדוגמניות הדיגיטליות, זה לתת לאנשים שרוצים במה להעביר מסר חשוב, ואין להם את האפשרות כי בנראות שלהם הם לא כוכבים – להתלבש על איזה גוף קצת יותר פוטוגני כדי להעביר את המסר", אומר הסוכן יערי. הראשון לזהות את הפוטנציאל, האיש שעומד מאחורי כוכבות כמו אנה זק, יעל שלביה ועדן פינס, מודה, אולי בחוסר מודעות ואולי בכנות מרשימה, בחוקי המשחק. אם אתם לא נראים כמו המודל שהתעשייה הכתיבה, אתם תמיד יכולים ליצור דמות פיקטיבית להעביר דרכה מסרים. ואם אתם אוהבים את הים, דעו לכם שאלה סטולר היא לגמרי הפנים שלכם. כל עוד זה תלוי בסוכנים שלה, היא תהיה שם כדי שתוכלו להישען עליה, להביט בה דרך האינסטגרם גולשת על הגלים, ולהרגיש סוף סוף מיוצגים.
"אלה סטולר – הדוגמנית הווירטואלית הראשונה", אולפן שישי, חדשות N12
