התקשורת הישראלית לא ששה לחבוט בנפתלי בנט. הוא אמנם לא זוכה ליחס של "אתרוג", אך חשיפות עיתונאיות, גם משמעותיות, העלולות לפגוע בו, אינן זוכות להדהוד משמעותי. כך קרה בתחילה גם לחשיפתה של איילה חסון במוצאי השבת האחרונה אודות עלויות הזמנת המזון לביתה הפרטי של משפחת בנט ברעננה, על חשבון משלם המיסים. הדיווח של חסון עורר אמנם סערה זוטא ברשתות החברתיות, אך התקשורת הממוסדת התעלמה ממנו כמעט לחלוטין. הדיווח לא זכה לאזכור באף אחד מערוצי החדשות המרכזיים, לא בטלויזיה ולא ברדיו. גם באתרי האינטרנט הגדולים הוא זכה להתעלמות כמעט מלאה. היחידים שהדהדו אותו היו כלי תקשורת המזוהים במובהק עם סדר יום של תמיכה אישית בבנימין נתניהו, כדוגמת ערוץ 14 בטלויזיה ורדיו גלי ישראל. אפילו בחדשות 13, שם פרסמה חסון את הידיעה לראשונה, לא ניתן לה כל דיווח המשכי. כך התנהלו הדברים עד אתמול (א') בשעות הצהריים, והאייטם, המעניין יש לומר, היה כבר בדרכו הבטוחה לתהום הנשיה של תשומת הלב הציבורית.
אולם, מי שברגע החשוב הזה עשו טעות קריטית, היו דווקא נפתלי בנט ואנשיו. במקום להניח לנושא ולתת לו להיעלם מסדר היום הם לקחו זרנוק של בנזין, התיזו על הגחלים הלוחשות והפכו את הקומזיץ הדועך למדורת ל"ג בעומר. זאת בפרסום הודעה מפורטת, כולל אינפוגרפיקה מרשימה עם מספרים, ובצירוף פוסט מתבכיין בחשבונו הפרטי של ראש הממשלה בנט עצמו. בתגובה סיפקה לשכת ראש הממשלה עצמה את ההוכחה לכל טענותיה של איילה חסון בפרסום ממוצאי שבת אודות עליות המזון המוזמן על חשבון המדינה בבית משפחת בנט. אם עד לאותו רגע היחס לדיווח, גם ברשתות החברתיות, היה עם קורטוב של ספקנות לנוכח היעדר הצגת ראיות על ידי חסון, מכאן והלאה הנתונים הפכו למאומתים והחגיגה פרצה במלוא עוזה.
החל מאותו רגע שבו פורסמה התגובה, גברה עשרת מונים אינטנסיביות העיסוק בסוגיית עלות המזון בבית משפחת בנט. רבים מאנשי התקשורת הפעילים ברשתות החברתיות, שעד לאותו הרגע פשוט התעלמו מהפרסום, הצטרפו בחדווה ובעיזוז לביקורת על בנט ומשפחתו. גם ערוצי התקשורת, שעד לאותה שניה הגיבו בדממה, הקדישו החל מאותו רגע נפח עיסוק משמעותי לפרשייה. במקום לסכור את פי המבקרים פעלה תגובת לשכת בנט בדיוק את הפעולה ההפוכה. היא יצרה סחף כבד נגד ראש הממשלה והטתה את אופן העיסוק בפרשייה נגדו. אפילו העקיצה המרומזת ששיגר בנט בחתימת הפוסט שפרסם בחשבון הפייסבוק שלו נגד בני משפחת נתניהו, שכידוע רחוקים מלהיות חביבי התקשורת, נזקפה לחובתו.
אירועי יום אתמול היו שיעור חשוב בהתנהלות תקשורתית לבנט ואנשיו. שיעור בהפכפכות החיבוק התקשורתי ובמגבלות הכוח של קביעת סדר היום. האם הם ילמדו את הלקח? ימים יגידו.
