הטוויטר געש הבוקר (ד') סביב סערה חדשה ומזעזעת, כזו שמערערת את אמות הסיפים של הישראליות החדשה: קמפיין חדש עלה בשבועות האחרונים, ומשתתפות בו "ידועניות רשת" ו"משפיעניות", מה שלא אומרים התארים האלה. ומטרתו של הקמפיין היא לגרום לנשים לקיים את אחת המצוות היותר ידועות ומרכזיות ביהדות – טהרת המשפחה. או בשמה העממי יותר – שמירת נידה.
הקמפיין קיבל חשיפה רשמית אתמול בתוכניתו של גיא פינס בערוץ 12, שם התראיינה אשת העסקים רותי לבייב-יליזרוב, וסיפרה על המיזם החדש שהקימה, תחת השם "שעשני אישה", ובמסגרתו מקדמות משפיעניות רשת, חילוניות דווקא, מסר לפיו כל אישה יכולה לקיים את המצווה המסורתית. הקמפיין מתנהל באמצעות שלטי חוצות ומשתתפות בו שחקניות וידועניות כמו יעל בר-זוהר, מיכל אנסקי, שי מיקה ועוד. לבייב-יליזרוב התראיינה בתוכנית של גיא פינס, ו"הודתה" כפי שמיהרו לזעוק בטוויטר, כי המשתתפות בקמפיין לא נותנות גילוי נאות ולא מבהירות כי מדובר בקמפיין שיווקי שעבורו הן מקבלות כסף.
כאמור, הזעזוע בטוויטר לא איחר להגיע. "הדתה", "מיסיון", "אנחנו לא טמאות", ועוד נהי מהסוג המוכר והידוע שמגיע בכל פעם שסממן דתי כלשהו צץ אל פני השטח. ברמה האישית, אני מתחבר לחלק מהטענות. הקמפיין הזה, לטעמי, כמו קמפיינים דומים שמנסים לשדל אנשים לשמור מצוות מסוג זה או אחר, די מגוחך. הגישה הפטרנליסטית לפיה כל מה שצריך כדי לקרב אנשים ליהדות המסורתית המתוקה, כמו שקורא לה עיתונאי מסוים, זה לשים כמה סלביות בלבוש צנוע על שלטי חוצות, מגוחך רק מלחשוב עליו, שלא לדבר על הביצוע.
עם זאת, מכאן ועד זעקות ה"הדתה" ובטח ובטח "מיסיון" – מגוחכות באותה מידה ופתטיות ממש כמו הקמפיין עצמו. זה נכון, הצורך "להכניס אצבע בעין" ו"לדחוף יהדות/דת/מצוות" בראש כל חוצות מעורר אי נוחות גם בקרב שומרי מצוות רבים, אבל מפה ועד מיסיון? לזה אתם קוראים מיסיון? מיסיונרים אמיתיים לא זקוקים לשלטי חוצות. הם נמצאים איפה שאנשים זקוקים לחום, לתמיכה ולסיוע אמיתי. הם פונים אל שולי החברה, אל אלו שצריכים כתף להישען עליה, וביחד עם אותה כתף וסיוע חומרי מציעים גם סעד רוחני, מכניסים אותו בדלת האחורית. ההיסטוריה מלאה בדוגמאות כאלה. מי שיודע איך עובד מיסיון אמיתי יחוש בעיקר מבוכה כלפי קמפיין מצועצע וראוותני על שלטי חוצות.
הקמפיין של רותי לבייב וחברותיה בעיקר מעורר בוז, אבל התגובות הנזעמות אליו, כאילו חוטפים פה נשים תמימות ברחוב ומכריחים אותן להתרחק מבני זוגן למשך שבועיים בכל חודש, מעורר תהיות באשר לכוונתם האמיתית של המגיבים, ואי אפשר להתעלם שמדובר לרוב באותם אלו שכל ריח של יהדות מעורר בהם גועל. או כפי שהיטיב לנסח זאת העיתונאי עקיבא נוביק הבוקר: "הקמפיין של רותי לבייב מגוחך מאד, כמעט כמו התגובות הנזעמות אליו".
ומילה אחרונה על מצוות ויהדות: נשים בעם ישראל שמרו על הלכות נידה וטבילה במשך אלפי שנים, לעיתים במסירות נפש עצומה, ובטח ללא קמפיינים ויחסי ציבור. אף אחד לא יתחיל לשמור מצוות בזכות סלבס באינסטגרם. הניחו ליהדות – היא הסתדרה מצוין בלעדיכם, ותמשיך להסתדר.
