ביום שלישי האחרון הטיל גיא פינס פצצה בתוכנית הטלוויזיה היומית שלו, "ערב טוב": סלבס מקבלות כסף עבור קידום ערכי טהרת המשפחה, כמו שמירת נידה. מי שמימן את התוכן השיווקי הזה ברשתות החברתיות הייתה אשת העסקים רותי לבייב, והעיר תל-אביב נבוכה. בטוויטר נוצר דיון ער בשאלה מה באמת הפריע לפינס וצוותו, עובדת ההסתרה והשימוש בשיטת התוכן השיווקי, או המוצר, להלן מצוות והלכות.
לא מעט טרחו לציין ובצדק כי אם הבעיה הראשונה היא זו שעומדת על הפרק, הרי שתוכניתו של פינס עצמו לא חפה בלשון המעטה מתוכן שיווקי. גילוי נאות: איני צופה בתוכנית, אבל ב"הארץ" למשל נכתב ב-2018, אחרי המעבר של פינס לשדר ב"קשת": "מחוזות התוכן השיווקי שאליהם הידרדרה "ערב טוב" לא מותירים תהיות בקשר לכיוון שאליו היא שועטת… לא שבעבר נמנעו שם מצילומי השקות וקידום מותגים, רק שאז היה לכך גם ערך מוסף – ומי שחושב שראיונות קלי ראש עם מלא סלבס הם לא ערך מוסף נמצא במקום הלא נכון – ועכשיו הוא התפוגג".
אז כנראה שהבעיה היא לא התוכן השיווקי אלא המוצר המשווק, ערכי טהרת המשפחה. זה בסדר גמור לנהל דיון על הנושא, והיו גם דתיים ודתיות שאמרו שהדבר גורם להם אי נוחות, בלשון המעטה. אבל פינס לא מעוניין לנהל דיון. איך אני יודע? כי הוא חיכה שלוש יממות תמימות, נצח עיתונאי, כדי לכתוב על הפרשה בטוויטר. ומה כתב מאור הפפרצי? "עכשיו שהם לא פה, כי שבת, אגיד שמעבר לכל הדיונים בעקבות החשיפה שלנו על הקמפיין המיסיונרי המוסתר לטבילה במקווה, אני חושב שכל מי שמאמין בדת החילונית הישראלית ובערכיה הטובים, ולא סובל מרגשות אשם בנוגע ליהדותו, אמור לצאת גם נגד המהות. כי אין טומאה באנשים. ולכן אין צורך להיטהר. זה שקר".
עכשיו שהם לא פה, כי שבת, אגיד שמעבר לכל הדיונים בעקבות החשיפה שלנו על הקמפיין המיסיונרי המוסתר לטבילה במקווה, אני חושב שכל מי שמאמין בדת החילונית הישראלית ובערכיה הטובים, ולא סובל מרגשות אשם בנוגע ליהדותו, אמור לצאת גם נגד המהות. כי אין טומאה באנשים. ולכן אין צורך להיטהר. זה שקר
— guy pines (@therealguypines) July 1, 2022
מעבר לשאלה מה זו בכלל "הדת החילונית", ומעבר לסוגיה האם מותר לגבר כמו פינס להביע דעתו על עניין נשי כמו נידה (מישהו מדעה אחרת היה כנראה מואשם בהסגברה), הרישא של הציוץ מוכיחה יותר מכל דבר אחר באיזה עולם חי פינס. עולם שבו אין ויכוח, עולם של תיבת תהודה נוחה ומערסלת שבו כולם חושבים כמותו, בלי שום סקרנות אינטלקטואלית להתווכח, לשמוע או לראות צד אחר. עכשיו כשהם לא פה, הדוסים, אפשר סוף סוף לנשום לרווחה ולכתוב מה שבא לי.
אין מייצג יותר טוב מהציוץ הזה של פינס לתקשורת של פעם, החדגונית והמדירה, שמשודרת מופקת ונערכת בידי אנשים שגרים אחד ליד השני ברדיוס של כמה רחובות בתל אביב, שחושבים אותו הדבר, וחושבים שכל השאר הם עדר אווילי שבמקרה הטוב יכולים להיות צופים פאסיביים. הבשורה הטובה היא שפינס בעניין הזה הוא דינוזאור שלא כל כך מבין שהעידן הזה חולף. התקשורת משתנה לטובה, גם הטלוויזיה וגם הערוץ שבו הוא עובד ובו משודרת "ערב טוב", ורק שלולית הרכילות הקטנה והעכורה הזו עוד נשארה בשליטה מוחלטת של פינס וצוותו. האמת, בינינו, לא מדובר בהפסד כזה גדול.
