שיחות המונדיאל נמצאות בכל מקום לאחרונה- מרוקו שניצחה את פורטוגל ברבע הגמר, רונאלדו שלא יעפיל לגמר ועוד כהנה וכהנה. הפרסומות ברדיו ובטלוויזיה בתקופה הזו רוכבות גם הן על גל המונדיאל. למשל, קחו את הפרסומת הבאה שמושמעת אינספור פעמים ביום בתחנות הרדיו: זה מתחיל כך- "מאמי אני נוסעת לקריביים", אומרת האישה. "ב'סדר", עונה בעלה בחוסר עניין. "מאמי ההורים שלי באים". "ב'סדר" הוא עונה בחטף והיא ממשיכה- "לשבוע". "מאמי אני עושה רישיון נהיגה על קטר", היא ממשיכה לנדנד והוא שוב- " ב'סדר". "מאמי, יש לי מאהב", היא מנסה להטיל פצצה , והוא פולט עוד איזה מלמול וצועק- "גוללללללל". רגע אחרי ה"גולללל" המפרסמים, חברת תכשיטים ידועה, פונים אל אותה אישה שמחפשת תשומת לב ומציעים לה להגיע לרשת להתחדש בתכשיט. הם, בניגוד לבעל, יודעים מה היא אוהבת ושמים לב אליה.
עכשיו קחו נשימה, כי גם אני לוקחת כל פעם שאני שומעת את הפרסומות ההזויה הזו שמרדדת את כולנו עד דק. בואו נדמיין שחברי הכנסת בן גביר או סמוטריץ היו מצולמים לפרסומות כזו. אני מעריכה שהעיתונות הייתה כלהבה והרדיו כאש בוערת. כולם היו מדברים על השיח החשוך והמבזה הזה וקוראים להחרים את אותה רשת תכשיטים.
ועכשיו בואו ניקח עוד נשימה, כי צריך. ברור שיש הבדל בין אמירה של שר לעתיד לבין פרסומות ובכל זאת, איך ייתכן שאף ארגון לזכויות נשים לא קפץ על הפרסום חסר הכבוד הזה? פרסום שמתאר אותנו כדורשות יחס תמידי מבן זוגנו, ככאלו שלא יודעות לפרגן לאיש שלנו על משהו שהוא אוהב ורק עסוקות בלייצר דרמות שמטרתן למשוך את תשומת ליבו. ובל נשכח שאם רוצים להשתיק אותנו, קצת זהב ויהלומים יסגרו את הפינה.
ואיפה כל ארגוני זכויות הגבר (יש כאלה?) שאמורים לזעוק על חוסר הכבוד שמייחסים לגברים שלכאורה אין להם כלום בראש חוץ מהכדורגל ושלא איכפת להם מהאישה שלצידם?
לפעמים בשביל להבין את המצב שלנו צריך להקשיב לדבר המפרסם. המפרסם עושה פילוח שוק ומתאים את התוכן למי שהוא רוצה להגיע אליו. לא מדובר בפוליטיקה אלא בעסקים. הרצון הוא להרוויח ולכן אין כאן אידאולוגיות או ערכים נסתרים. יש כאן מציאות אמתית שאותה מנסים לנצל. הפרסומת המדוברת של אותה חברת תכשיטים ידועה מגלה לי משהו על התוכן ועל סוג השיח שמתקיים כאן וזה מטריד, אפילו מטריד מאוד. כיצד ייתכן שבשנת 2022 כאשר זכויותיהן וכבודן של נשים נמצאים בפרונט של השיח החברתי בעולם כולו, ממשיכים לשדר פרסומות שמציירות אותנו כיצור חסר ישע שרק מחפש דבר אחד- תשומת לב?
