כשהגעתם לבית הכנסת ראיתם שכל עלוני השבת עטפו את עצמם בפרסומת לבנק לאומי אז לקחתם צעד אחורה? אנחנו כאן כדי להשלים לכם את כל מה שפספסתם ורציתם לקרוא, וגם את מה שלא.
אבל בואו נתחיל את הסיפור הזה מההתחלה: לפני כשבוע וחצי הכריז ינון מגל, מגיש "הפטריוטים" ודמות מובילה בערוץ 14, על חרם צרכנים נגד בנק לאומי. הסיבה: הבנק יצא בקמפיין ענק שכלל פרסום בכל המדיות האפשריות, המודפסות והמשודרות, אך החליט באופן מודע לוותר הערוץ בו מככב מגל.
מגל העלה לחשבונות הרשת שלו – ובראשם הטוויטר, שמכיל קרוב ל-400,000 עוקבים – צילומי מסך בהם אנשים כותבים לו כי בעקבות הקמפיין שלו הם עזבו שירותי הבנק. כעבור כמה ימים, מגל הושעה מהתוכנית הבוקר היומית אתה הוא מגיש ברדיו 103fm. בבנק לאומי הכחישו כל קשר להשעיה, אך עדיין נשמעו טענות כי הדבר קרה בעקבות הקמפיין נגד הבנק. ינון, מצדו, המשיך בקמפיין ולבסוף גם הוחזר לשידורי הרדיו.
המרוויחים הגדולים מהעימות בין בנק לאומי ומגל היו ללא ספק המדיות המגזריות. בזמן שערוץ 14 עדיין נשאר מחוץ למפת הפרסום, רכשו אנשי השיווק של בנק לאומי את שטח הפרסום היוקרתי והנחשק ביותר: עטיפת השער של עלוני השבת (גילוי נאות: במקור ראשון הייתה פרסומת שער חלקית). באי בתי הכנסת המגזריים חזו בתופעה המוזרה בה סטנד העלונים כולו נצבע בכחול עמוק – כל העלונים כולם – כולל "נופשים". עושה רושם שאפילו דף המידע היישובי שלכם היה יכול להיעטף בפרסומת לבנק לאומי אם רק היה רוצה. אגב, גם לעיתונות החרדית הצליח הבנק להשתחל, אך עדיין, לא פרסומת שער.
יש לציין כי רק עלון אחד עמד בצד ולא נתן לבנק לאומי לעטוף אותו: "קרוב אליך". ראוי שמהיום יוסיפו כוכבית לשמו של העלון: "קרוב אליך – אלא אם אתה מנהל השיווק של בנק לאומי".
בתגובה לרכישת המודעות בכל העלונים, הציף ינון מגל את עוקביו בטוויטר כבר לפני כניסת השבת בסרטונים ובתמונות של עלונים שנזרקים לפח וגם של אנשים שיושבים לתלוש את דף העטיפה. באחת התמונות אף הגדיל לעשות הגבאי ששלח למגל את התמונה, שם נצפים ילדיו יושבים לקרוע את העטיפות של כל חבילת העלונים בטרם ישים אותם בבית הכנסת.
בתוך עלוני השבת, לעומת זאת, הנושא זכה לנוכחות פחותה בהרבה. מחד, עקיבא נוביק בטורו ב"שביעי", הרשה לעצמו לזרוק עקיצה שנראית כאילו מגל לא ממש מייצג את דעותיו. בהמשך לטיעון שלו כי יש עיתונאים שמחפשים את הרע אצל נתניהו גם כשזה לא נכון, הוא כתב: "והנה אני – שמייחל שנתניהו יעוף כבר וישחרר את המדינה – האנשים האלה גורמים לי ושכמותי להיות בצד שלו", כתבר נוביק והוסיף: "עוד רגע אתחיל לעשות פה קמפיינים נגד בנקים בגלל אינטרס כספי של שדרן זחוח (צוחק. אין צורך להגזים)".
מצד שני, מגל גם מינף את דעתו בריאיון ב"גילוי דעת", שכותרתו "הימין מרים את הראש". "ינון מגל, מגיש תוכנית 'הפטריוטים' בערוץ 14, לא מפחד להביע את דעתו", אמרה בקול ברור כותרת המשנה. "הוא תוקף בחריפות את התקשורת ואת שליטת השמאל במוקדי הכוח במדינת ישראל, מעיד על החרם שהוא מוביל נגד חברות שמחרימות את הימין", היא המשיכה בטונים שלא משתמעים לשתי פנים, זאת אחרי שבעלון עצמו, כאמור, הופיעה פרסומת לבנק לאומי. בשער "שלום לעם" הופיעה השבת אמרה כי "רק השלום יכול להכיל את כל הניגודים!", אבל כנראה שגם בגילוי דעת אפשר להכיל את הניגודים.
זהו יום הבוחר
ב"מצב הרוח" החזירו לשיח את עניין הבחירות לרבנות הראשית. בסקר שערך עבורם מכון "דיירקט פולס" בקרב 405 נדגמים, אותו הביא אביחי טבק בכתבה, יש תשובות לשאלות בנוגע לרמת הדאגה של הציבור הסרוג לרבנות הראשית. בשאלה עד כמה מוסד הרבנות הראשית עדיין רלוונטי ומשמעותי לצינות הדתית, 54% השיבו שחשוב מאוד ועוד 27% ענו שחשוב. לפי הסקר, 73% מכלל הציבור הדתי לאומי חושבים שהרב מאיר כהנא הוא המועמד הנכון ועל שאר המועמדים לכבד את החלטת הוועדה בראשות הרב אריאל שבחרה בו.
לצד השקט השורר בנושא הבחירות, יש לציין גם את עמותת "עתים" שממשיכה את הקמפיין בו היא קוראת למועמדים לתקן את הרבנות כבר במשך כמה חודשים. בזמן שכל כך הרבה גורמים אחרים לא נראים להוטים לקיומם של הבחירות, נותר לנו לקוות בשבילם שהבחירות יקרו בהקדם – ולו בשביל שיוכלו לסיים את הקמפיין.
לוח שנה
אחרי שמערכת קרוב אליך הייתה היחידה לסרב לעטיפת העלון בפרסומת לבנק לאומי, מסתמן שהיא עומדת בודדה במערכה נוספת: העלון היחיד שמחזיק לוח שנה. רק בקרוב אליך בחרו לעסוק השבת בתקופה אליה נכנסנו – בין המיצרים.
מי שזקוק עוד יותר ללוח השנה הוא העורך של השו"ת סמס ב"עולם קטן". חשבתם שחמותכם מגזימה כשהיא שואלת מה איתכם בחגים כאשר אנחנו עוד בשלהי תמוז? אתם לגמרי צודקים. ויחד איתה גם מגזים מי ששאל את הרב אבינר: "האם מי שנמצא בראש השנה במלחמה בצבא ואין לו סימנים יכול לקיים זאת על ירי בנשק, בתותחים ובפגזי הטנקים 'ייכרתו שונאינו, יסתלקו אויבינו, ייתמו שונאינו'?".
טרם הוכרעה השאלה האם מכונת זמן הביאה לאותו שואל את היכולת לדעת שהמלחמה תתקיים גם אז, או שמא זו הפסימיות של הבחור (יש שיגידו אופטימיות). מכל מקום, אומרים שהתארגנות מראש יכולה לעזור להשיג את הסימנים כבר מעכשיו. למעשה, גם אם לא תשיגו את הסימנים, דעו לכם שהדבר מותר לשיטת הרב אבינר. "זו אמירה בעלמא", הוא עונה. ובמילים אחרות: זה לא משנה.
צופה פני עתיד (הפינה שבה אני מהמר מה יעסיק את העלונים בשבועות הבאים): בעקבות הטרגדיה שהתחוללה השבת במג'דל שמס, בה נהרגו למעלה מעשרה נערים ונערות מירי רקטות של חיזבאללה משטח לבנון, צפויות לנו ככל הנראה לא מעט התעסקויות בעניין בשבת הבאה. הצפון יוזכר ויעלה שוב לשיח, קריאות למלחמה ייקראו, אולי אפילו ליישוב דרום לבנון (כן עולם קטן, אנחנו מסתכלים עליכם). ייתכן שנראה גם דיונים בשולי העניין כמו סוגיית הטסת המטוס "כנף ציון" החדש של משלחת רה"מ בארה"ב בשבת, או מידת העצבות שיהודי צריך לחוש על מותם של דרוזים בארץ ישראל בזמן מלחמה. כל זאת ועוד, בשבוע הבא.
